den här artikeln beskriver Odlingsteorin av George Gerbner och Larry Gross på ett praktiskt sätt. Efter att ha läst kommer du att förstå definitionen och grunderna i denna kraftfulla kommunikationsteori.

Vad är Odlingsteorin?

Odlingsteorin undersöker den långsiktiga effekten av att titta på tv på människor. Denna teori skapades 1976 av den ungersk-amerikanska professorn i kommunikation George Gerbner och amerikansk manusförfattare Larry Gross., Gerbner startade tidigare projektet ”Kulturella indikatorer” för att undersöka om tv-tittarnas idéer och syn på samhället skulle påverka och hur detta uttrycktes. Hans Odlingsteori riktar sig till medieeffekter och föreslår att ju mer tid människor spenderar på att titta på TV, desto större chans kommer de att börja tro på den sociala verkligheten som det här porträtteras på TV. Efter denna tanke påverkas och distribueras människans uppfattning och tolkning av världen genom bilder och ideologier av populära TV-program., Dessutom är Odlingsteorin en positivistisk teori. Det förutsätter förekomsten av objektiv verklighet och värdeneutral forskning.

Odlingsteori och perception

enligt Gerbner har bilderna och ideologiska meddelanden som sänds via populära TV-medier stor inverkan på människors uppfattning om den verkliga världen. TV utgör ett begrepp av social verklighet, vilket förändrar människans uppfattning om den faktiska verkligheten. Odlingsteorin tyder på att TV är ansvarig för att forma och/ eller odla idéer och uppfattningar om tv-tittare., Med tiden skapar massiv tv-exponering en subtil förändring i tittarnas uppfattning om verkligheten. Detta inflytande går så långt att deras världsutsikt och uppfattningar återspeglas av vad de upprepade gånger ser och hör på TV. På så sätt ger TV ett självständigt bidrag till hur människor uppfattar social verklighet. Gerbner indikerar att massmedia odlar attityder och värderingar som redan finns i en kultur; media ger en anslutningsfaktor och hanterar och sprider dessa värden bland medlemmar i en viss kultur.,

två typer av TV-tittare

Odlingsteorin visar att titta på TV påverkar individer när det gäller deras idéer, övertygelser och antaganden. TV-tittaren översätter bilderna som visas på TV till konsekventa och universella sociala värden. Teorin föreslår att ju mer någon tittar på TV, desto större är chansen att han kommer att påverkas av vad han ser. Detta kontrasterar med andra som tittar på mindre TV. Som sådan utmärks två grupper av TV-tittare; de tunga tittarna och lätta tittarna.,

tunga tittare

i Odlingsteorin ligger fokus på de tunga tittarna. Människor som tittar på mycket TV påverkas mer av hur världen är inramad i tv-program än individer som tittar mindre. Detta gäller främst ämnen betraktaren har liten förstahandserfarenhet med. Dessutom är den tunga tittaren också mottaglig för TV-program som bekräftar hans åsikt., En person som är mycket emot migranter och flyktingar, har negativa idéer om detta ämne och anser att detta leder till arbetslöshet, brottslighet och andra problem, kommer att leta efter TV-program som bekräftar dessa idéer. Som ett resultat kommer han starkt att känna ”Se, jag har rätt” och kommer inte att bry sig om att titta på program som diskuterar eller bevisar motsatsen.

lätta tittare

lätta tittare är å andra sidan mer öppna för olika informationskällor än tunga tittare., De begränsar sig inte bara till TV-program, men tenderar också att inkludera olika tidningar, bloggar och andra medier. Det betyder att de bättre kan anpassa sina åsikter och uppfattning om samhället än tunga tittare är. Tunga tittare är mycket mottagliga för resonans; ju mer liknande innehåll de ser på TV, desto mer påverkas deras åsikter och antaganden. En så kallad dubbel dos av meddelanden på TV kommer bara att förstärka odlingseffekten.

’Mean world’ syndrom

som det visar sig är tunga tittare i allmänhet mer oroliga än lätta tittare., Detta kallas också ”mean world syndrome”. Odlingsteorin innebär att media i allmänhet skapar en världsutsikt som inte helt återspeglar verkligheten. Ofta visar tv-bilder en överdrift, fantasi eller ensidig bild av verkligheten. De snygga och passande kvinnorna och männen utan rynkor, de förstorade brotten, det avskyvärda våldet och andras överdrivna sexliv hälls ut över tittaren. Det verkar som allt som visas på TV är standarden. Som ett resultat visar detta tv-perspektiv tittarna en överdriven och förvrängd värld som inte helt matchar verkligheten., Forskning har visat att den tunga tittaren har en högre risk för depression och ensamhet. De känner sig också oftare alienerade och är mer misstro mot samhället.

i en studie visades en grupp studenter endast handlingsprogram under en testperiod på sex månader. Efter denna period var de mer benägna att tro att världen var en mycket farlig plats. De ansåg också att det sannolikt kommer att bli personligen involverad i en våldsam händelse. Detta stred mot kontrollgruppen som också bestod av studenter. Under samma sexmånadersperiod tittade de huvudsakligen på icke-handlingsprogram., Efter denna period var deras världsutsikt motsatt den första gruppen och de hade ingen negativ uppfattning om samhället och ingen rädsla för att vara inblandad i en våldsam händelse.
forskning visar också att tunga tittare är mer villiga att svara på frågor. Deras svar matchar de meddelanden eller bilder som var vanligast eller upprepade På TV.

våld

dessutom används Odlingsteorin för att visa sambandet mellan våld och TV., Teorin kan till exempel förklara varför barn visar våldsamt beteende efter att ha tittat på många våldsamma teckningar. Den upprepade exponeringen för våld på TV förstärker de befintliga övertygelserna om att världen är en farlig plats. Det stärker också uppfattningen att våld är ett naturligt svar på konfliktsituationer.

under årens lopp har TV erbjudit en mängd olika idéer, antaganden och övertygelser om ett stort utbud av social och kulturell dynamik. Detta leder till en tydligt definierad bild som bland annat tunga tittare visas., Detta påverkar dem, och de absorberar allt de ser och använder den för att navigera i den ”verkliga” världen. Denna konstanta exponering odlar specifika värden, övertygelser, attityder och önskningar hos människor och tunga tittare i synnerhet. Det formar deras uppfattning om världen och påverkar så småningom hur de uppfattar andra. Detta innebär att tankeprocessen och beteendet hos människor drivs av vad de ser. Idag placerar tittarna ökat förtroende för vad de ser på tv, liksom på sociala medier.

det är din tur

vad tycker du? Vad har du för erfarenhet av Odlingsteorin?, Känner du igen den praktiska förklaringen eller har du fler tillägg? Vilken typ av TV-tittare är du?

dela din erfarenhet och kunskap i kommentarfältet nedan.

om du gillade den här artikeln, vänligen prenumerera på vårt kostnadsfria nyhetsbrev för de senaste inläggen om modeller och metoder. Du kan också hitta oss på Facebook, LinkedIn, Twitter och YouTube.

Mer information