Vad är en vit Etikettprodukt?

White label produkter säljs av återförsäljare med egen branding och logotyp men produkterna själva tillverkas av en tredje part. Vit Märkning inträffar när tillverkaren av ett objekt använder varumärket begärs av köparen, eller marknadsförare, i stället för sin egen. Slutprodukten verkar som om den har producerats av köparen.,

vita etikettprodukter syns lätt på butikshyllorna, eftersom de har återförsäljarens eget namn (allmänt känt som ”butiksmärket”) på etiketten. Till exempel, Whole Foods marknadens ”365 Everyday Value” produktlinje.

förstå en vit Etikettprodukt

vita etikettprodukter tillverkas av en tredje part, inte det företag som säljer det, eller nödvändigtvis till och med marknadsför det. Fördelen är att ett enda företag inte behöver gå igenom hela processen att skapa och sälja en produkt., Ett företag kan koncentrera sig på att producera produkten; en annan på marknadsföring det; och en annan kan fokusera på att sälja den, var och en enligt sin expertis och preferens. De stora fördelarna med white label branding är att det sparar företag tid, energi och pengar när det gäller produktions-och marknadsföringskostnader.

en annan stor fördel med Private label brands är att om en stormarknad har en exklusiv affär med en tillverkare, kan de genomsnittliga transportkostnaderna vara lägre än vanligt och FÖRETAGET skulle dra nytta av distributionsekonomier i skala., På grund av lägre transportkostnader, återförsäljaren kunde sälja produkten för mindre och ändå skörda en större vinstmarginal.

varumärken för privata märken har blivit alltmer populära, vilket tyder på att konsumenterna blir mer känsliga för pris och mindre lojala mot sina favorit traditionella varumärken. I många länder skadar tillväxten av varumärken för privata märken nationella varumärken (tillverkarens) marknadsandel.,

typer av företag som använder vit etikett Produkter

återförsäljare

även om tekniskt vit etikett produkter kan visas i någon bransch eller sektor, stora återförsäljare har gjort ganska bra med dem. Företag som Whole Foods och Walmart har gynnats genom att sälja sina egna märkesvaror som har skapats av andra tillverkare.

multinationella företag och masshandlare

1998 började Tesco (TSCDY), en brittisk multinationell livsmedelsbutik och general merchandiser, segmentera sina kunder och utveckla varumärken som tillgodoser varje grupp., I USA var återförsäljare snabba att följa Tescos prejudikat.

Vit märkning i USA har fungerat särskilt väl för big-box återförsäljare som Target Corporation (TGT), med minst 10 olika märken varje catering till en viss konsumentgrupp och sortiment, och tillsammans föra in minst $1 miljard per år.

elektronikföretag

Private label branding är inte begränsat till stormarknadssegmentet., Stora elektroniktillverkare av toppmoderna mobiltelefoner och datorer lägger ofta sina varumärken på billigare vita etikettprodukter för att utöka sina erbjudanden.

vit etikett i form av tjänster

vita etikettprodukter behöver inte alltid vara materiella föremål. Serviceerbjudanden har också antagit Vit Märkning. Vissa banker, till exempel, använder vit etikett tjänster som kreditkort bearbetning när de inte har dessa tjänster i huset., Dessutom, företag som inte har någon bankverksamhet sträcker sig ofta märkesvaror kreditkort till sina kunder, vilket också är en form av vit märkning. Till exempel L. L. Bean Inc. erbjuder sina konsumenter ett märkesvaror kreditkort, även om kortet faktiskt tillhandahålls av Barclays Bank (BCS). Macy ’ s (M) erbjuder också sina kunder ett märkeskort, och deras tillhandahålls av American Express (AXP).

fördelar och nackdelar med vita Etikettprodukter

begreppet vit märkning kommer med många överväganden, både positiva och negativa.,

fördelar

• utökade produktlinjer. Företag kan använda white label varumärken för att utöka sina erbjudanden och rikta kunder strategiskt; i sin tur kan detta stärka sin konkurrensfördel.
• stora kontrakt. Tredjepartsproducenter får stora kontrakt, vilket kan komma med garanterad försäljning och intäkter.
• Rabatterad Försäljning. Butiker kan öka intäkterna som säljer vita etikettprodukter med Rabatt i förhållande till nationella varumärken.
• kvalitet., Vita etikettmärken kan vara lika bra som nationella varumärken, eftersom de ofta använder samma producenter.hög kvalitet skapar nöjda kunder.

nackdelar

• Copycatting. Att använda mycket liknande förpackningar bland varumärken kallas copycatting, vilket kan vara olagligt i vissa fall. Varumärkena måste skilja sig tillräckligt för att inte vilseleda konsumenterna.
• Monopsony. En kraftfull återförsäljare kan driva ut mindre konkurrenter, vilket resulterar i ett marknadsvillkor där det bara finns en köpare.
• hinder för inträde., Den växande dominansen av white label varumärken kan göra det svårt för nya företag att komma in på marknaden, vilket minskar den totala konkurrensen.

Real World Example

en stor återförsäljare som är kreativ med branding är Costco (COST), den USA-baserade warehouse club-operatören, med sitt Kirkland-märke av private label-produkter. Betyder det att Costco gör alla Kirkland-produkter du ser på hyllorna? Alls. De kontrakt helt enkelt med olika producenter som har gått med på att sätta sina produkter i Kirkland-förpackningen.,

en Kirkland-märkt produkt sitter ofta bredvid det nationella varumärket (som faktiskt gör produkten) på hyllan: identiska produkter, olika namn, det nationella varumärket som säljer till ett högre pris. Till exempel säljer Costco Saran Wrap. Saran är ett handelsnamn för närvarande ägs av S. C. Johnson & Son. Men Costco säljer också sin egen Kirkland signatur stretch-tite plast mat wrap.,

Costco har ytterligare suddat linjen mellan nationella varumärken och privata etiketter genom att använda premium erbjudanden och co-branding strategier med lik av Starbucks (SBUX), Quaker Oats, ett dotterbolag till PepsiCo, Inc. (PEP), och Tyson Foods, Inc. (TSN). Intressant, både konsumentprodukter chefer och retail chefer tenderar att tro att Sam branding mellan återförsäljare och traditionella nationella varumärken är en win-win situation.,