Pepsi blev først introduceret som “Brad Drink” i New Bern, North Carolina, Usa, i 1893 af Caleb Bradham, der har gjort det på hans apotek, hvor drikken var solgt.,

det blev omdøbt til Pepsi-Cola i 1898, “Pepsi”, fordi det blev annonceret for at lindre dyspepsi (i dag mere almindeligt kendt som fordøjelsesbesvær eller en urolig mave) og “Cola” med henvisning til cola-smagen. Nogle har også antydet, at “Pepsi” kan have været en henvisning til drikken, der hjælper fordøjelsen som fordøjelsesen .ymet pepsin, men pepsin selv blev aldrig brugt som ingrediens til Pepsi-Cola.

den oprindelige opskrift omfattede også sukker og vanille. Bradham forsøgte at skabe en springvandsdrik, der var tiltalende og ville hjælpe med fordøjelsen og øge energien.,

i 1903 flyttede Bradham tappingen af Pepsi-Cola fra sit apotek til et lejet lager. Det år solgte Bradham 7,968 liter sirup. Det næste år blev Pepsi solgt i seks ounce flasker, og salget steg til 19.848 gallon. I 1909, bil race pioner Barney Oldfield var den første berømthed til at støtte Pepsi-Cola, beskriver det som “en bølle drink…forfriskende, forfriskende, en fin bracer før et løb.,”Reklametemaet” lækker og sund” blev derefter brugt i løbet af de næste to årtier.

I 1923, Pepsi-Cola Company har indtastet konkurs—for en stor del på grund af økonomiske tab ved at spekulere på vildt svingende sukker priser som følge af World War I. Aktiver blev solgt, og Roy C. Megargel købte Pepsi varemærke., Megargel var ikke succesrig i bestræbelserne på at finde finansiering til at genoplive mærket, og snart blev Pepsis aktiver købt af Charles Guth, præsidenten for Loft, Inc. Loft var en slik producent med detailforretninger, der indeholdt sodavand springvand. Han forsøgte at erstatte Coca-Cola i sine butikkers springvand, efter at Coca-Cola-selskabet nægtede at give ham yderligere rabatter på sirup. Guth havde derefter Loft kemikere omformulere Pepsi-Cola sirup formel.,

Ved tre lejligheder mellem 1922 og 1933 blev Coca-Cola-selskabet tilbudt muligheden for at købe Pepsi-Cola-selskabet, og det faldt ved hver lejlighed.

Vækst i popularitet

Under den Store Depression, Pepsi-Cola vundet popularitet efter indførelsen i 1934 af en 12-ounce flaske. Forud for, at Pepsi og Coca-Cola solgte deres drikkevarer i 6,5-ounce portioner for omkring $0.05 en flaske., Med en radio reklamekampagne byder den populære jingle “nikkel, nikkel” – først indspillet af Tune t .isters i 1940 – Pepsi tilskyndet prisbevidste forbrugere til at fordoble mængden deres nickels kunne købe. Jinglen er arrangeret på en måde, der sløjfer, hvilket skaber en uendelig melodi:

“Pepsi-Cola rammer stedet / tolv fulde ounces, det er meget / dobbelt så meget for en nikkel, også / Pepsi-Cola er drikken til dig.”

på et tidspunkt med økonomisk krise lykkedes det kampagnen at øge Pepsis status., Fra 1936 til 1938 fordoblede Pepsi-Colas overskud.

Pepsis succes under Guth kom, mens loftet Candy forretning var vaklende. Da han oprindeligt havde brugt Loft ‘ S Økonomi og faciliteter til at etablere den nye Pepsi-succes, sagsøgte det næsten konkursramte Loft-selskab Guth for besiddelse af Pepsi-Cola-selskabet. En lang juridisk kamp, Guth v., Loft, derefter fulgte, med sagen nåede Dela .are Højesteret og i sidste ende ender i et tab for Guth.

Marketing

fra 1930 ‘erne gennem slutningen af 1950’ erne var “Pepsi-Cola Hits The Spot” det mest almindeligt anvendte slogan i dagene med gamle radio, klassiske film og senere tv., Dens jingle (udtænkt i de dage, hvor Pepsi kun kostede fem cent) blev brugt i mange forskellige former med forskellige tekster. Med fremkomsten af radio, Pepsi udnyttet tjenester af en ung, up-and-coming skuespillerinde ved navn Polly Bergen at fremme produkter, ofte udlån hendes sang talenter til den klassiske “…Hits stedet ” jingle.

Film-skuespiller, Joan Crawford, efter at gifte sig med Pepsi-Cola formand Alfred N. Steele blev en talsmand for Pepsi, der optræder i reklamer, tv-optrædener, og tv-skønhedskonkurrencer på vegne af virksomheden., CRA .ford havde også billeder af læskedrikken placeret fremtrædende i flere af hendes senere film. Når Steele døde i 1959, Cra .ford blev udnævnt til bestyrelsen for Pepsi-Cola, en stilling hun havde indtil 1973, selv om hun ikke var et bestyrelsesmedlem i større PepsiCo, oprettet i 1965.

i 1992 uddelte Pepsi Number Fever marketing campaign i Filippinerne ved et uheld 800,000 vindende flaskehætter til en 1 million peso grand pri .e, hvilket førte til optøjer og fem menneskers død.

i 1996 lancerede PepsiCo den meget succesrige Pepsi Stuff marketing strategi., “Project Blue” blev lanceret på flere internationale markeder uden for USA i April. Lanceringen omfattede ekstravagante reklamestunts, såsom et Concorde-fly malet i blå farver (som var ejet af Air France) og et banner på Mir-rumstationen.

projektet Blue design blev først testet i USA i juni 1997 og blev udgivet over hele verden i 1998 for at fejre Pepsis 100-års jubilæum. Det var på dette tidspunkt, logoet begyndte at blive omtalt som Pepsi Globe.,

i oktober 2008 meddelte Pepsi, at det ville redesigne sit logo og genmærke mange af sine produkter i begyndelsen af 2009. I 2009 begyndte Pepsi, Diet Pepsi og Pepsi Ma.at bruge alle små bogstaver til navnemærker. Brandets blå og røde globe-varemærke blev en serie af” smiles”, hvor det centrale hvide bånd buede i forskellige vinkler afhængigt af produktet indtil 2010. Pepsi udgivet dette logo i U. S., i slutningen af 2008, og senere blev det udgivet i 2009 i Canada (det første land, uden for Usa for Pepsi ‘ s nye logo), Brasilien, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, den Dominikanske Republik, Filippinerne og Australien. I resten af verden blev det nye logo udgivet i 2010. Det gamle logo bruges stadig på flere internationale markeder og er Senest udfaset i Frankrig og Me .ico.,

Niche marketing

Walter Mack blev udnævnt til ny formand for Pepsi-Cola og ledet virksomheden gennem 1940’erne. Mack, der støttede progressive årsager, har bemærket, at virksomhedens strategi ved hjælp af reklame for et generelt publikum enten ignoreret af Afrikanske Amerikanere eller bruges etniske stereotyper i sin skildring af sorte. Indtil 1940 ‘ erne blev det fulde indtægtspotentiale for det, der blev kaldt “Negermarkedet”, stort set ignoreret af hvidejede producenter i USA, Mack indså, at sorte var et uudnyttet nichemarked, og at Pepsi stod for at vinde markedsandele ved at målrette sin reklame direkte mod dem. Til dette formål har han hyret Vanskeligt Smith, en reklame executive “fra Negro avis felt” til at føre en all-black salgsteam, der skulle skæres på grund af udbruddet af anden Verdenskrig.

i 1947 genoptog hisalter Mack sin indsats og hyrede Ed .ard F. Boyd til at lede et tolvmands hold. De kom op med reklame portrættere sorte Amerikanere i et positivt lys, som man med en smilende mor holder en six pack af Pepsi, mens hendes søn (en ung Ron Brown, der voksede op til at blive Secretary of Commerce) når frem til dig. En anden annoncekampagne med titlen “Leaders in their Fields” profilerede tyve fremtrædende afroamerikanere som Nobels Fredsprisvinder Ralph Bunche og fotograf Gordon Parks.,Boyd førte også et salgsteam, der udelukkende bestod af sorte rundt om i landet for at fremme Pepsi. Racesegregering og Jim Cro.-Love var stadig på plads i store dele af USA; Boyd ‘ s hold stod over for en stor forskelsbehandling som følge af fornærmelser fra Pepsi-medarbejdere til trusler fra Ku klu. Klan. På den anden side var det i stand til at bruge sin anti-racisme holdning som et salgsargument, angribe koks modvilje mod at ansætte sorte og støtte fra formanden for Coca-Cola Company for segregationist guvernør i Georgien Herman Talmadge., Som et resultat skød Pepsis markedsandel sammenlignet med Coca-Cola dramatisk op i 1950 ‘ erne med afroamerikanske læskedrikkeforbrugere tre gange mere tilbøjelige til at købe Pepsi over koks. Efter at salgsteamet besøgte Chicago, overtog Pepsis andel i byen koks for første gang.

Journalist Stephanie Capparell interviewet seks mænd, der var på holdet i slutningen af 1940’erne. Teamets medlemmer havde en udmattende tidsplanen, der arbejder syv dage om ugen, morgen og aften, for uger på udgangen., De besøgte aftappere, kirker, damer grupper, skoler, universitetsområder, YMCAs, samfundscentre, forsikring konventioner, lærer og læge konferencer, og forskellige civile organisationer. De fik berømte Ja..men som Duke Ellington og Lionel Hampton for at promovere Pepsi fra scenen. Ingen gruppe var for lille eller for stor til at målrette mod en forfremmelse.Pepsi-annoncer undgik de stereotype billeder, der var almindelige i de store medier, der afbildede Tante Jemimas og Onkel Bens, hvis rolle var at tegne et smil fra hvide kunder., I stedet, det portrætteret sorte kunder som selvsikker middelklasse borgere, der viste meget god smag i deres læskedrikke. De var også økonomiske, da Pepsi-flasker var dobbelt så store.

dette fokus på markedet for sorte mennesker forårsagede en vis bestyrtelse i virksomheden og blandt dets datterselskaber. Det ønskede ikke at virke fokuseret på sorte kunder af frygt hvide kunder ville blive skubbet væk. På et nationalt møde forsøgte Mack at dæmpe de 500 aftappere, der var til stede ved at pandere til dem og sige “vi ønsker ikke, at det skal blive kendt som en niggerdrink.,”Efter at Mack forlod virksomheden i 1950, blev støtten til det sorte salgsteam falmet, og det blev skåret.Boyd blev erstattet i 1952 af Harvey C. Russell, der var kendt for sine marketingkampagner mod sort ungdom i Ne.Orleans. Disse kampagner, der blev afholdt på lokaliteter, der stort set deltog af sorte børn, ville tilskynde børn til at samle Pepsi-flaskehætter, som de derefter kunne bytte mod belønninger. Et eksempel er Pepsis 1954″ Pepsi Day at The Beach ” – begivenhed, hvor ne.Orleans-børn kunne ride forlystelser i en forlystelsespark i bytte for Pepsi-flaskehætter., Ved afslutningen af arrangementet blev 125.000 flaskehætter samlet. Ifølge Pepsi Cola Worldorld var ne.Orleans-kampagnen en succes; når folks forsyning med flaskehætter løb ud, var den eneste måde, de kunne få mere på, at købe mere Pepsi.

rivalisering med Coca-Cola

ifølge Forbrugerrapporter fortsatte rivaliseringen i 1970 ‘ erne med at opvarme markedet. Pepsi gennemførte blinde smagstest i butikkerne, i det, der blev kaldt “Pepsi Challenge”. Disse tests antydede, at flere forbrugere foretrak smagen af Pepsi frem for Coca-Cola., Salget af Pepsi begyndte at klatre, og Pepsi startede “udfordringen” over hele nationen. Dette blev kendt som “Cola Warsars”.

i 1985 ændrede Coca-Cola-selskabet, midt i meget reklame, sin formel. Teorien er blevet fremført, at ne.Coke, som den omformulerede drik blev kendt, blev opfundet specifikt som svar på Pepsi-udfordringen. Imidlertid førte en forbrugernes tilbageslag til, at Coca-Cola hurtigt genindførte den originale formel som”Coca-Cola Classic”.

i 1989 nævnte Billy Joel rivaliseringen mellem de to virksomheder i sangen “Didne Didn’ t Start the Fire”., Linjen “Rock & Roller Cola Wars” refererer til Pepsi og Coke ‘ s brug af forskellige musikere i reklamekampagner. Coke brugte Paula Abdul, mens Pepsi brugte Michael Jackson. Begge virksomheder konkurrerede derefter om at få andre musikere til at reklamere for sine drikkevarer.

ifølge Beverage Digests 2008-rapport om kulsyreholdige læskedrikke er PepsiCos amerikanske markedsandel 30,8 procent, mens Coca-Cola-selskabet er 42,7 procent. Coca-Cola overgår Pepsi i de fleste dele af USA, bemærkelsesværdige undtagelser er central Appalachia, North Dakota og Utah., I byen Buffalo, ne.York, overgår Pepsi Coca-Cola med en to-til-en margin.

samlet set fortsætter Coca-Cola med at outsell Pepsi i næsten alle områder af verden. Men undtagelser kan nævnes: Oman, Indien, Saudi-Arabien, Pakistan, den Dominikanske Republik, Guatemala, den Canadiske provinser i Quebec, Newfoundland, Nova Scotia, og Prince Edward Island, og det Nordlige Ontario.,

Pepsi havde længe været drikke af fransk-Canadiere, og det fortsætter med at holde sin dominans ved at stole på de lokale Québécois berømtheder (især Claude Meunier, La Petite Vie fame) til at sælge sit produkt. PepsiCo introducerede sloganuebec-sloganet “here, it’ s Pepsi “(Ici, c ‘ est Pepsi) som svar på Coca-Cola-annoncer, der proklamerer “Around the worldorld, it ‘s Coke” (Partout dans le monde, c ‘ est Coke).fra 2012 er Pepsi den tredje mest populære kulsyreholdige drikke i Indien med en markedsandel på 15% bag Sprite og Thums Up., Til sammenligning er Coca-Cola den fjerde mest populære kulsyreholdige drikke, der kun optager 8, 8% af den indiske markedsandel. Af de fleste konti var Coca-Cola Indiens førende læskedrik indtil 1977, da den forlod Indien på grund af de nye valutalove, der pålagde aktiemajoriteten i virksomheder, der skulle besiddes af indiske aktionærer. Coca-Cola-selskabet var ikke villig til at udvande sin andel i sin indiske enhed som krævet i Foreign e .change Regulation Act (FERA) og delte således sin formel med en enhed, hvor det ikke havde aktiemajoriteten., I 1988 fik PepsiCo adgang til Indien ved at oprette et joint venture med Punjab regeringsejede Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) og Voltas India Limited. Dette joint venture markedsførte og solgte Lehar Pepsi indtil 1991, hvor brugen af udenlandske mærker var tilladt; PepsiCo købte sine partnere og sluttede joint venture i 1994. I 1993 vendte Coca-Cola-selskabet tilbage i henhold til Indiens Liberaliseringspolitik.

i Rusland havde Pepsi oprindeligt en større markedsandel end koks, men den blev underbudt, når den Kolde Krig sluttede. I 1972, PepsiCo slog en byttehandel aftale med den daværende regering i Sovjetunionen, hvor PepsiCo blev ydet eksport og Vestlige markedsføring rettigheder til Stolichnaya vodka i bytte for import og Sovjetiske markedsføring af Pepsi. Denne udveksling førte til, at Pepsi var det første udenlandske produkt, der blev sanktioneret til salg i Sovjetunionen.,

minder om den måde, hvorpå Coca-Cola blev et kulturelt ikon, og dets globale spredning skabte ord som “cocacolonisering”, gjorde Pepsi-Cola og dets forhold til det sovjetiske system det til et ikon. I begyndelsen af 1990 ‘ erne begyndte udtrykket “Pepsi-stroika” at fremstå som et ordspil på “perestroika”, Sovjetunionens reformpolitik under Mikhail Gorbatsjov. Kritikere betragtede politikken som et forsøg på at indlede vestlige produkter i tilbud der med de gamle eliter. Pepsi, som en af de første amerikanske produkter i Sovjetunionen, blev et symbol på dette forhold og den sovjetiske politik., Dette afspejles i den russiske forfatter Victor Pelevin ‘ s bog “Generation P”.

i 1992, efter opløsningen af Sovjetunionen, blev Coca-Cola introduceret til det russiske marked. Da det kom til at være forbundet med det nye system og Pepsi til det gamle, fangede Coca-Cola hurtigt en betydelig markedsandel, som ellers kunne have krævet år at opnå. I juli 2005 nød Coca-Cola en markedsandel på 19, 4 procent, efterfulgt af Pepsi med 13 procent.,

Pepsi blev introduceret i Rumænien i 1966 under Nicolae Ceau .escu ‘ s tidlige liberaliseringspolitikker og åbnede en fabrik i constan .a i 1967. Dette blev gjort som en bytteaftale svarende til den i Sovjetunionen, men Rumænsk vin ville blive solgt i USA i stedet. Produktet blev hurtigt populært, især blandt unge, men på grund af de spareforanstaltninger, der blev indført i 1980 ‘ erne, blev produktet knap og sjældent at finde., Fra 1991 trådte PepsiCo ind i den nye rumænske markedsøkonomi og opretholder stadig en større popularitet end sin konkurrent, Coca-Cola, der blev introduceret i Rumænien i 1992, på trods af kraftig konkurrence i 1990 ‘ erne (engang mellem 2000 og 2005 overhalede Pepsi Coca-Cola i salget i Rumænien).

Pepsi solgte ikke læskedrikke i Israel før i 1991. Mange israelere og nogle amerikanske jødiske organisationer tilskrev Pepsis tidligere modvilje mod at udvide operationer i Israel til frygt for en arabisk boykot., Pepsi, som har en stor og lukrativ forretning i den arabiske verden, benægtede det og sagde, at økonomiske, snarere end politiske, grunde holdt det ud af Israel.

Pepsiman

Pepsiman er en officiel Pepsi mascot fra Pepsi ‘ s Japanske corporate gren, skabt engang omkring midten af 1990’erne. Pepsiman tog på tre forskellige outfits, hver og en repræsenterer den nuværende stil af Pepsi kan i distribution. Tolv reklamer blev oprettet med karakteren. Hans rolle i reklamerne er at dukke op med Pepsi til tørstige mennesker eller folk, der higer efter sodavand., Pepsiman vises tilfældigvis på det rigtige tidspunkt med produktet. Efter levering af drikken ville Pepsiman undertiden støde på en vanskelig og handlingsorienteret situation, som ville resultere i skade. En anden mindre, mascot, Pepsiwoman, også fremhævede i et par af hendes egne reklamer for Pepsi Twist; hendes udseende er stort set en kvindelig Pepsiman iført en citron-formet elefanthue.

i 1994 udgav Sega-AM2 Sega Saturn-versionen af sit arkadekampspil Fighting Vipers., I dette spil, Pepsiman blev inkluderet som en speciel karakter, med sin specialitet opført som evnen til at “slukke ens tørst.”Han vises ikke i nogen anden version eller efterfølger. I 1999 udviklede KID et videospil til PlayStation med titlen Pepsiman. Som licenshaverens karakter, spilleren kører “på skinner” (tvungen motion på en rulle lineær vej), skateboards, ruller, og snubler gennem forskellige områder, undgå farer og indsamle dåser Pepsi, alt i mens de forsøger at nå til en tørstig person, som i reklamer.