Pepsi (Español)
La farmacia de Caleb Bradham, con una Pepsi dispensador
Una placa de 256 Medio de la Calle, de New Bern, NC
Pepsi fue introducido por primera vez como «de Brad Beber» en New Bern, Carolina del Norte, Estados unidos, en 1893 por Caleb Bradham, que lo hizo en su farmacia, donde la bebida se vende.,
fue renombrada Pepsi-Cola en 1898, «Pepsi» porque fue anunciada para aliviar la dispepsia (hoy más comúnmente conocida como indigestión o malestar estomacal) y «Cola» refiriéndose al sabor de cola. Algunos también han sugerido que «Pepsi» puede haber sido una referencia a la bebida que ayuda a la digestión como la enzima digestiva pepsina, pero la pepsina en sí nunca se usó como ingrediente de Pepsi-Cola.
la receta original también incluía azúcar y vainilla. Bradham buscó crear una bebida de fuente que fuera atractiva y que ayudara en la digestión y aumentara la energía.,
la marca de Pepsi-Cola estilizada original utilizada desde 1898 hasta 1905.
en 1903, Bradham trasladó el embotellado de Pepsi-Cola de su farmacia a un almacén alquilado. Ese año, Bradham vendió 7.968 galones de jarabe. Al año siguiente, Pepsi se vendió en botellas de seis onzas, y las ventas aumentaron a 19,848 galones. En 1909, el pionero de las carreras de automóviles Barney Oldfield fue la primera celebridad en apoyar la Pepsi-Cola, describiéndola como «una bebida intimidante»…refrescante, vigorizante, un buen brazalete antes de una carrera., El tema publicitario «delicioso y saludable» se utilizó durante las siguientes dos décadas.
un anuncio de periódico de 1919 para Pepsi-Cola
en 1923, la compañía Pepsi-Cola entró en bancarrota, en gran parte debido a las pérdidas financieras incurridas por especular sobre los precios del azúcar extremadamente fluctuantes como resultado de la Primera Guerra Mundial.compré la marca Pepsi., Megargel no tuvo éxito en los esfuerzos para encontrar fondos para revivir la marca y pronto los activos de Pepsi fueron comprados por Charles Guth, el presidente de Loft, Inc. Loft era un fabricante de dulces con tiendas minoristas que contenían fuentes de soda. Buscó reemplazar a Coca-Cola en las fuentes de sus tiendas después de que la compañía Coca-Cola se negara a darle descuentos adicionales en jarabe. Guth entonces hizo que los químicos de Loft reformularan la fórmula del jarabe de Pepsi-Cola.,
en tres ocasiones entre 1922 y 1933, The Coca-Cola Company se le ofreció la oportunidad de comprar la Pepsi-Cola company, y se negó en cada ocasión.
crecimiento de la popularidad
durante la Gran Depresión, Pepsi-Cola ganó popularidad tras la introducción en 1934 de una botella de 12 onzas. Antes de eso, Pepsi y Coca-Cola vendían sus bebidas en porciones de 6.5 onzas por aproximadamente 0 0.05 la botella., Con una campaña de publicidad en la radio con el popular jingle «Nickel, Nickel», grabado por primera vez por Tune Twisters en 1940, Pepsi alentó a los consumidores conscientes de los precios a duplicar el volumen que sus monedas podían comprar. El jingle está organizado de una manera que gira, creando una melodía interminable:
«Pepsi-Cola golpea el punto / doce onzas completas, Eso es mucho / el doble de mucho por un níquel, también / Pepsi-Cola es la bebida para usted.»
en un momento de crisis económica, la campaña logró aumentar el estatus de Pepsi., De 1936 a 1938, las ganancias de Pepsi-Cola se duplicaron.
la estilizada marca Pepsi-Cola utilizada desde 1940 hasta 1950. Fue reintroducido en 2014.
El éxito de Pepsi bajo Guth llegó mientras el negocio de los dulces Loft estaba fallando. Dado que inicialmente había utilizado las finanzas e instalaciones de Loft para establecer el nuevo éxito de Pepsi, la compañía loft casi en bancarrota demandó a Guth por posesión de la compañía Pepsi-Cola. Una larga batalla legal, Guth V., Loft, luego siguió, con el caso llegando a la Corte Suprema de Delaware y finalmente terminando en una pérdida para Guth.
Marketing
El Pepsi logo utilizado desde 1973 hasta 1987. De 1987 a 1991, el logotipo fue el mismo, pero con la marca en Handel Gothic. Este logotipo fue utilizado para Pepsi Throwback hasta 2014.
El Pepsi mundo y la marca utilizada desde 1992 hasta 2003., La marca se ha separado del globo, cursiva y hecho mucho más grande (escrito verticalmente en latas), pero todavía está en Handel Gótico.
El Pepsi logo utilizado desde 2008 a 2014. El globo de Pepsi ahora es bidimensional de nuevo, y el diseño rojo, blanco y azul se ha cambiado para que parezca una sonrisa.
desde la década de 1930 hasta finales de la década de 1950, «Pepsi-Cola Hits the Spot» fue el eslogan más utilizado en los días de la antigua radio, las películas clásicas y la televisión., Su jingle (concebido en los días en que Pepsi costaba solo cinco centavos) fue utilizado en muchas formas diferentes con diferentes letras. Con el auge de la radio, Pepsi utilizó los servicios de una joven y prometedora actriz llamada Polly Bergen para promover productos, a menudo prestando su talento como cantante al clásico»…Hits the Spot » jingle.
La actriz de cine Joan Crawford, después de casarse con el presidente de Pepsi-Cola Alfred N. Steele se convirtió en portavoz de Pepsi, apareciendo en comerciales, especiales de televisión y concursos de belleza televisados en nombre de la compañía., Crawford también tuvo imágenes del refresco colocadas prominentemente en varias de sus películas posteriores. Cuando Steele murió en 1959, Crawford fue nombrada miembro de la Junta Directiva de Pepsi-Cola, una posición que mantuvo hasta 1973, aunque no fue miembro de la Junta Directiva de la más grande PepsiCo, creada en 1965.
en 1992, la campaña de marketing de Pepsi Number Fever en Filipinas distribuyó accidentalmente 800.000 tapas de botellas ganadoras de un gran premio de 1 millón de pesos, lo que provocó disturbios y la muerte de cinco personas.
en 1996, PepsiCo lanzó la exitosa estrategia de marketing de Pepsi Stuff., «Project Blue» fue lanzado en varios mercados internacionales fuera de los Estados Unidos en abril. El lanzamiento incluyó acrobacias publicitarias extravagantes, como un avión Concorde pintado en colores azules (que era propiedad de Air France) y una pancarta en la estación espacial Mir.
El proyecto Blue design fue probado por primera vez en los Estados Unidos en junio de 1997, y fue lanzado en todo el mundo en 1998 para celebrar el 100 aniversario de Pepsi. Fue en este punto, el logotipo comenzó a ser referido como el Pepsi Globe.,
en octubre de 2008, Pepsi anunció que rediseñaría su logotipo y renombraría muchos de sus productos a principios de 2009. En 2009, Pepsi, Diet Pepsi y Pepsi Max comenzaron a usar todas las fuentes en minúsculas para las marcas de nombre. La marca blue and red globe de la marca se convirtió en una serie de «sonrisas», con la banda blanca central formando arcos en diferentes ángulos dependiendo del producto hasta 2010. Pepsi lanzó este logo en estados UNIDOS, a finales de 2008, y más tarde fue lanzado en 2009 en Canadá (el primer país fuera de los Estados Unidos para el nuevo logotipo de Pepsi), Brasil, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panamá, Chile, República Dominicana, Filipinas y Australia. En el resto del mundo, el nuevo logotipo fue lanzado en 2010. El antiguo logotipo todavía se utiliza en varios mercados internacionales, y ha sido eliminado más recientemente en Francia y México.,
marketing de nicho
Walter Mack fue nombrado el nuevo presidente de Pepsi-Cola y guió a la compañía a través de la década de 1940. Mack, quien apoyó las causas progresistas, notó que la estrategia de la compañía de usar publicidad para una audiencia general ignoraba a los afroamericanos o usaba estereotipos étnicos para retratar a los negros. Hasta la década de 1940, el potencial total de ingresos de lo que se llamó «el mercado Negro» fue ignorado en gran medida por los fabricantes de propiedad blanca en los Estados Unidos., Mack se dio cuenta de que los negros eran un nicho de mercado sin explotar y que Pepsi ganaba cuota de mercado al dirigir su publicidad directamente hacia ellos. Con este fin, contrató a Hennan Smith, un ejecutivo de publicidad «del campo de los periódicos negros» para dirigir un equipo de ventas totalmente negro, que tuvo que ser cortado debido al inicio de la Segunda Guerra Mundial.
un anuncio de la década de 1940 dirigido específicamente a los afroamericanos, un nicho de mercado sin explotar que fue ignorado en gran medida por los fabricantes de propiedad blanca en los EE.Chico Buscando una botella.,
en 1947, Walter Mack reanudó sus esfuerzos, contratando a Edward F. Boyd para dirigir un equipo de doce hombres. Se les ocurrió una publicidad que retrataba a los estadounidenses negros en una luz positiva, como una con una madre sonriente sosteniendo un paquete de seis Pepsi mientras su hijo (un joven Ron Brown, que creció para ser Secretario de comercio) alcanza a uno. Otra campaña publicitaria, titulada «líderes en sus campos», perfiló a veinte afroamericanos prominentes como el ganador del Premio Nobel de la paz Ralph Bunche y el fotógrafo Gordon Parks.,
Boyd también dirigió un equipo de ventas compuesto en su totalidad por negros de todo el país para promover Pepsi. La segregación Racial y las leyes Jim Crow todavía estaban en vigor en gran parte de Estados Unidos; el equipo de Boyd enfrentó una gran cantidad de discriminación como resultado, desde insultos por parte de compañeros de Pepsi hasta amenazas por parte del Ku Klux Klan. Por otro lado, fue capaz de utilizar su postura antirracista como un punto de venta, atacando la renuencia de Coke a contratar negros y el apoyo del presidente de la compañía Coca-Cola para el gobernador segregacionista de Georgia Herman Talmadge., Como resultado, la cuota de mercado de Pepsi en comparación con la de Coca-Cola se disparó dramáticamente en la década de 1950 con los consumidores afroamericanos de refrescos tres veces más probabilidades de comprar Pepsi en lugar de Coca-Cola. Después de que el equipo de ventas visitó Chicago, la participación de Pepsi en la ciudad superó a la de Coca-Cola por primera vez.
La periodista Stephanie Capparell entrevistó a seis hombres que estaban en el equipo a finales de la década de 1940. los miembros del equipo tenían un horario agotador, trabajando siete días a la semana, Mañana y noche, durante semanas., Visitaron embotelladores, iglesias, grupos de damas, escuelas, campus universitarios, YMCA, centros comunitarios, convenciones de seguros, conferencias de maestros y médicos, y varias organizaciones cívicas. Consiguieron jazzmen famosos como Duke Ellington y Lionel Hampton para promover Pepsi desde el escenario. Ningún grupo era demasiado pequeño o demasiado grande para ser el objetivo de una promoción.
Los anuncios de Pepsi evitaban las imágenes estereotipadas comunes en los principales medios de comunicación que representaban a la tía Jemimas y al Tío Bens, cuyo papel era dibujar una sonrisa de los clientes blancos., En cambio, retrataba a los clientes negros como ciudadanos de clase media seguros de sí mismos que mostraban muy buen gusto en sus refrescos. También eran económicos, ya que las botellas de Pepsi eran el doble del tamaño.
este enfoque en el mercado para los negros causó cierta consternación dentro de la empresa y entre sus afiliados. No quería parecer centrado en los clientes negros por temor a que los clientes blancos fueran rechazados. En una reunión nacional, Mack trató de apaciguar a los 500 embotelladores presentes al complacerlos, diciendo: «no queremos que se conozca como una bebida negra.,»Después de que Mack dejó la compañía en 1950, el apoyo al equipo de ventas negro se desvaneció y se cortó.
Boyd fue reemplazado en 1952 por Harvey C. Russell, quien fue notable por sus campañas de marketing hacia la juventud negra en Nueva Orleans. Estas campañas, que se llevan a cabo en lugares a los que asisten en gran parte niños negros, alentarían a los niños a recoger tapas de botellas de Pepsi, que luego podrían intercambiar por recompensas. Un ejemplo es el evento de Pepsi de 1954 «Pepsi Day at The Beach», donde los niños de Nueva Orleans podían montar en un parque de atracciones a cambio de tapas de botellas de Pepsi., Al final del evento, se habían recogido 125.000 tapas de botellas. Según Pepsi Cola World, la campaña de Nueva Orleans fue un éxito; una vez que se agotó el suministro de tapas de botellas de la gente, la única manera de obtener más era comprar más Pepsi.
rivalidad con Coca-Cola
según Consumer Reports, en la década de 1970, la rivalidad continuó calentando el mercado. Pepsi realizó pruebas de sabor a ciegas en las tiendas, en lo que se llamó el «Pepsi Challenge». Estas pruebas sugirieron que más consumidores preferían el sabor de la Pepsi a la Coca-Cola., Las ventas de Pepsi comenzaron a subir, y Pepsi inició el «desafío» en todo el país. Esto se conoció como las»guerras Cola».
en 1985, The Coca-Cola Company, en medio de mucha publicidad, cambió su fórmula. Se ha avanzado en la teoría de que el nuevo coque, como se conoció a la bebida reformulada, se inventó específicamente en respuesta al Desafío de Pepsi. Sin embargo, una reacción de los consumidores llevó a Coca-Cola a reintroducir rápidamente la fórmula original como «Coca-Cola Classic».
en 1989, Billy Joel mencionó la rivalidad entre las dos compañías en la canción «We Didn’t Start the Fire»., La línea «Rock & Roller Cola Wars » se refiere al uso de Pepsi y Coke de varios músicos en campañas publicitarias. Coke usó a Paula Abdul, mientras que Pepsi usó a Michael Jackson. Ambas compañías compitieron para conseguir que otros músicos anunciaran sus bebidas.
según el informe de Beverage Digest de 2008 sobre refrescos carbonatados, la cuota de mercado de PepsiCo en Estados Unidos es de 30.8 por ciento, mientras que la de The Coca-Cola Company es de 42.7 por ciento. Coca-Cola vende más que Pepsi en la mayor parte de los EE.UU., con notables excepciones como Central Appalachia, Dakota del Norte y Utah., En la ciudad de Buffalo, Nueva York, Pepsi supera a Coca-Cola por un margen de dos a uno.
En general, Coca-Cola continúa vendiendo más que Pepsi en casi todas las áreas del mundo. Sin embargo, las excepciones incluyen: Omán, India, Arabia Saudita, Pakistán, La República Dominicana, Guatemala, las provincias canadienses de Quebec, Terranova y Labrador, Nueva Escocia, y la isla del Príncipe Eduardo, y el norte de Ontario.,
Pepsi había sido durante mucho tiempo la bebida de los franco-canadienses, y continúa manteniendo su dominio al confiar en las celebridades locales de Quebec (especialmente Claude Meunier, de la Petite Vie fame) para vender su producto. PepsiCo introdujo el eslogan de Quebec» here, it’s Pepsi «(here, c’est Pepsi) en respuesta a los anuncios de Coca-Cola que proclamaban» Around the world, it’s Coke » (Partout dans le monde, c’est Coke).
a partir de 2012, Pepsi es la tercera bebida carbonatada más popular en la India, con una cuota de mercado del 15%, detrás de Sprite y Thums Up., En comparación, la Coca-Cola es la cuarta bebida carbonatada más popular, ocupando apenas el 8,8% de la cuota de mercado de la India. Según la mayoría de las cuentas, Coca-Cola fue el refresco líder de la India hasta 1977, cuando salió de la India debido a las nuevas leyes de cambio de divisas que ordenaban que la participación mayoritaria en las empresas estuviera en manos de los accionistas Indios. La Compañía Coca-Cola no estaba dispuesta a diluir su participación en la India unidad tal como es requerido por el Foreign Exchange Ley de Regulación (FERA), compartiendo así su fórmula con una entidad en la que no tienen participación accionaria mayoritaria., En 1988, PepsiCo obtuvo la entrada en la India mediante la creación de una empresa conjunta con Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC), propiedad del Gobierno de Punjab, y Voltas India Limited. Esta empresa conjunta comercializó y vendió Lehar Pepsi hasta 1991, cuando se permitió el uso de marcas extranjeras; PepsiCo compró sus socios y terminó la empresa conjunta en 1994. En 1993, la Coca-Cola Company regresó en cumplimiento de la Política de liberalización de la India.
botellas de Pepsi en la época Soviética estilo en el supermercado, en Kiev, Ucrania.,
en Rusia, Pepsi inicialmente tenía una cuota de mercado mayor que Coke, pero se redujo una vez que terminó la Guerra Fría. En 1972, PepsiCo llegó a un acuerdo de trueque con el entonces gobierno de la Unión Soviética, en el que PepsiCo se le concedió la exportación y los derechos de comercialización occidental de vodka Stolichnaya a cambio de la importación y comercialización Soviética de Pepsi. Este intercambio llevó a Pepsi a ser el primer producto extranjero sancionado para la venta en la Unión Soviética.,
recordando la forma en que Coca-Cola se convirtió en un icono cultural y su difusión global generó palabras como «cocacolonización», Pepsi-Cola y su relación con el sistema soviético la convirtieron en un icono. A principios de la década de 1990, el término «Pepsi-stroika» comenzó a aparecer como un juego de palabras sobre «perestroika», la política de reforma de la Unión Soviética bajo Mijaíl Gorbachov. Los críticos vieron la política como un intento de introducir productos occidentales en acuerdos allí con las viejas élites. Pepsi, como uno de los primeros productos estadounidenses en la Unión Soviética, se convirtió en un símbolo de esa relación y la política soviética., Esto se reflejó en el libro del autor ruso Victor Pelevin «generación P».
en 1992, tras la disolución de la Unión Soviética, Coca-Cola se introdujo en el mercado ruso. Como llegó a ser asociado con el nuevo sistema y Pepsi al viejo, Coca-Cola rápidamente capturó una cuota de mercado significativa que de otra manera podría haber requerido años para lograr. En julio de 2005, Coca-Cola disfrutaba de una cuota de mercado del 19,4 por ciento, seguida de Pepsi con el 13 por ciento.,
Pepsi se introdujo en Rumania en 1966, durante las primeras políticas de liberalización de Nicolae Ceaușescu, abriendo una fábrica en Constanța en 1967. Esto se hizo como un acuerdo de trueque similar al de la URSS, sin embargo, el vino Rumano se vendería en los Estados Unidos. El producto rápidamente se hizo popular, especialmente entre los jóvenes, pero debido a las medidas de austeridad impuestas en la década de 1980, el producto se volvió escaso y raro de encontrar., A partir de 1991, PepsiCo entró en la nueva economía de mercado rumana, y todavía mantiene una mayor popularidad que su competidor, Coca-Cola, introducido en Rumania en 1992, a pesar de la fuerte competencia durante la década de 1990 (en algún momento entre 2000 y 2005, Pepsi superó a Coca-Cola en las ventas en Rumania).
Pepsi no vendió refrescos en Israel hasta 1991. Muchos israelíes y algunas organizaciones judías estadounidenses atribuyeron la anterior renuencia de Pepsi a expandir sus operaciones en Israel al temor de un boicot Árabe., Pepsi, que tiene un negocio grande y lucrativo en el mundo árabe, lo negó, diciendo que razones económicas, más que Políticas, lo mantuvieron fuera de Israel.
Pepsiman
Pepsiman es una mascota oficial de Pepsi de la sucursal corporativa japonesa de Pepsi, creada en algún momento a mediados de la década de 1990. Pepsiman asumió tres atuendos diferentes, cada uno representando el estilo actual de la lata de Pepsi en distribución. Doce comerciales fueron creados con el personaje. Su papel en los anuncios es aparecer con Pepsi a personas sedientas o personas con antojo de refresco., Pepsiman aparece en el momento justo con el producto. Después de entregar la bebida, a veces Pepsiman se enfrentaba a una situación difícil y orientada a la acción que resultaría en lesiones. Otra mascota menor, Pepsiwoman, también apareció en algunos de sus propios comerciales para Pepsi Twist; su apariencia es básicamente una Pepsiman femenina que lleva un pasamontañas en forma de limón.
en 1994, Sega-AM2 lanzó la versión de Sega Saturn de su juego de lucha arcade Fighting Vipers., En este juego, Pepsiman fue incluido como un personaje especial, con su especialidad enumerada como la capacidad de «saciar la sed.»Él no aparece en ninguna otra versión o secuela. En 1999, kid desarrolló un videojuego para PlayStation titulado Pepsiman. Como el personaje titular, el jugador corre «sobre rieles» (movimiento forzado en un camino lineal de desplazamiento), patinetas, rollos, y tropieza a través de varias áreas, evitando peligros y recogiendo latas de Pepsi, todo mientras intenta alcanzar a una persona sedienta como en los comerciales.
