Pepsi otettiin ensimmäisen kerran käyttöön kuin ”Brad’ s Drink” New Bern, North Carolina, yhdysvallat, vuonna 1893, jonka Caleb Bradham, joka teki hänen apteekkiin, jos juoma oli myyty.,

Se nimettiin Pepsi-Cola vuonna 1898, ”Pepsi”, koska se oli mainostettu lievittää dyspepsia (nykyään yleisesti tunnettu, kuten ruoansulatushäiriöt tai vatsavaivoja) ja ”Cola”, viitaten cola maku. Jotkut ovat myös ehdottaneet, että ”Pepsi” saattaa olla viittaus juoda, auttaa ruoansulatusta, kuten ruoansulatus-entsyymi pepsiini, mutta pepsiiniä itse ei koskaan käytetty ainesosana Pepsi-Cola.

alkuperäisessä reseptissä oli mukana myös sokeria ja vaniljaa. Bradham pyrki luomaan vetovoimaisen lähdejuoman, joka auttaisi ruoansulatuksessa ja lisäisi energiaa.,

Vuonna 1903, Bradham muutti pullotusta Pepsi-Cola hänen apteekki vuokrattu varasto. Samana vuonna Bradham myi 7 968 litraa siirappia. Seuraavana vuonna Pepsiä myytiin kuuden unssin pulloissa, ja myynti kasvoi 19 848 litraan. Vuonna 1909, auto rodun edelläkävijä Barney Oldfield oli ensimmäinen julkkis yhtyä Pepsi-Cola, kuvailevat sitä ”kiusaaja juoda…virkistävää, virkistävää, hyvää piristävää ennen kisaa.,”Mainosteemaa” herkullista ja terveellistä ” käytettiin sitten seuraavien kahden vuosikymmenen aikana.

Vuonna 1923, Pepsi-Cola Company tuli konkurssi—suurelta osin, koska taloudelliset tappiot, jotka spekuloivat villisti vaihteleva sokerin hintojen seurauksena World War I. Omaisuutta myytiin ja Roy C. Megargel ostanut Pepsi tavaramerkki., Megargel onnistunut pyrkimyksiä löytää rahoitusta elvyttää brändi ja pian Pepsi varat hankittiin Charles Guth, presidentti Parvi, Inc. Loft oli makeisvalmistaja, jonka vähittäiskaupoissa oli limuviinoja. Hän pyrki korvaamaan Coca-Colan kauppojensa suihkulähteissä sen jälkeen, kun Coca-Cola-yhtiö kieltäytyi antamasta hänelle lisäalennuksia siirapista. Guth sitten oli Parvi on kemistit muotoilla Pepsi-Cola siirappi kaava.,

kolme kertaa välillä 1922 ja 1933, the Coca-Cola Company oli tarjottu mahdollisuus ostaa Pepsi-Cola company, ja se laski joka kerta.

Kasvu suosio

Suuren Laman Aikana, Pepsi-Cola saavuttanut suosiota seuraavat käyttöönotto vuonna 1934 12-unssi pullon. Sitä ennen Pepsi ja Coca-Cola myivät juomiaan 6,5 unssin annoksilla noin 0,05 dollarilla pullo., Radio mainoskampanjan featuring suosittu jingle ”Nikkeli -, Nikkeli -” – ensimmäinen tallennettu Sävelmä Twisters 1940 – Pepsi kannusti hinta-tajuissaan kuluttajien kaksinkertainen määrä heidän nickels voisi ostaa. Jingle on järjestetty siten, että silmukoita, luoda loputon tune:

”Pepsi-Cola on erinomainen valinta / Kaksitoista täyttä unssia, se on paljon / kaksi kertaa niin paljon nikkeliä, liian / Pepsi-Cola on juoda sinulle.”

Tulevan talouskriisin aikana, kampanja onnistui lisäämään Pepsi tila., Vuosina 1936-1938 Pepsi-Colan voitot kaksinkertaistuivat.

Pepsi on menestys alle Guth tuli, kun Parvi Karkkia liike oli horjuvaa. Koska hän oli alun perin käyttää Parvi talous ja tilat, luoda uusia Pepsi menestys, lähes konkurssiin Parvi Yhtiö haastoi Guth hallussapidosta Pepsi-Cola company. Pitkä oikeustaistelu, Guth v., Tämän jälkeen Loft päätyi Delawaren korkeimpaan oikeuteen ja lopulta tappioon Guthille.

Markkinointi

1930-luvulta läpi 1950-luvun lopulla, ”Pepsi-Cola on erinomainen valinta” oli yleisimmin käytetty iskulause päivinä vanha radio, klassinen elokuvia, ja myöhemmin televisio., Sen jingle (suunniteltu päivinä, kun Pepsi maksaa vain viisi senttiä) on käytetty monia eri muotoja eri sanoitukset. Nousu radio, Pepsi hyödyntää palveluja nuoret, ylös-ja-tulossa näyttelijä Polly Bergen edistää tuotteiden, usein luotonanto hänen laulu kykyjä klassinen ”…Osuu kohdalle ” jingle.

näyttelijä Joan Crawford, kun naimisiin Pepsi-Cola puheenjohtaja Alfred N. Steelen tuli tiedottaja Pepsi, esiintyvät mainoksissa, tv-erikoisuuksia, ja televisioidaan kauneuskilpailut yhtiön puolesta., Crawfordilla oli myös mielikuvia virvoitusjuomasta, joka oli näkyvästi esillä useissa hänen myöhemmissä elokuvissaan. Kun Steele kuoli vuonna 1959, Crawford nimitettiin Hallituksen Pepsi-Cola, kantaa hän toimi vuoteen 1973 asti, vaikka hän ei ole hallituksen jäsen suurempi PepsiCo, joka perustettiin vuonna 1965.

Vuonna 1992, Pepsi Numero Kuume markkinointikampanja Filippiineillä vahingossa jaetaan 800,000 voittaa korkkeja 1 miljoonan peson pääpalkinnon, joka johtaa mellakoihin ja kuoli viisi ihmistä.

vuonna 1996 PepsiCo lanseerasi erittäin onnistuneen Pepsi Stuff-markkinointistrategian., ”Project Blue” lanseerattiin huhtikuussa useilla kansainvälisillä markkinoilla Yhdysvaltojen ulkopuolella. Käynnistää mukana kohtuuton julkisuus temppuja, kuten Concorde-lentokone maalattu sininen (joka omisti Air France) ja banneri Mir-avaruusasema.

projektia Blue design testattiin ensimmäisen kerran Yhdysvalloissa kesäkuussa 1997, ja se julkaistiin maailmanlaajuisesti vuonna 1998 Pepsin 100-vuotisjuhlan kunniaksi. Tässä vaiheessa logoa alettiin kutsua Pepsi Globeksi.,

lokakuussa 2008 Pepsi ilmoitti uudistavansa logonsa ja brändäävänsä monet tuotteensa uudelleen vuoden 2009 alkuun mennessä. Vuonna 2009 Pepsi, Diet Pepsi ja Pepsi Max alkoivat käyttää kaikkia alempia kirjasimia nimimerkeille. Merkin sininen ja punainen globe-tavaramerkki tuli sarja ”hymyilee”, jossa keski-valkoinen bändi kipinöintiä eri näkökulmista riippuen tuotteen vuoteen 2010 asti. Pepsi julkaisi tämän logon Yhdysvalloissa., vuoden 2008 lopulla, ja myöhemmin se julkaistiin vuonna 2009 Kanadassa (ensimmäinen maa yhdysvaltojen ulkopuolella Pepsi on uusi logo), Brasilia, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Kolumbia, Argentiina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, Dominikaaninen Tasavalta, Filippiinit ja Australiassa. Muualla maailmassa, uusi logo julkaistiin vuonna 2010. Vanhaa logoa käytetään edelleen useilla kansainvälisillä markkinoilla, ja se on poistettu käytöstä Viimeksi Ranskassa ja Meksikossa.,

Niche markkinointi

Walter Mack nimettiin uusi puheenjohtaja Pepsi-Cola ja ohjaavat yhtiön kautta 1940-luvulla. Mack, joka tukee progressiivista syitä, huomasin, että yhtiön strategia käyttää mainonta suurelle yleisölle joko huomiotta Afrikkalainen Amerikkalaiset tai käyttää etnisten stereotypioiden kuvaajana mustat. Jopa 1940-luvulle asti, täydellinen tuottopotentiaali, mitä oli nimeltään ”musta markkina” oli suurelta osin huomiotta valkoinen omistama valmistajat YHDYSVALLOISSA., Mack tajusi, että mustat olivat hyödyntämätön markkinarako ja että Pepsi oli markkinaosuuttaan kohdentamalla sen mainonta suoraan heitä kohti. Tätä varten hän palkkasi Hennan Smith, mainonta executive ”päässä Negro sanomalehti kenttä” johtaa kaikki-musta myynti-joukkue, joka oli leikata, koska puhkeamista toisen maailmansodan.

vuonna 1947 Walter Mack aloitti uudelleen toimintansa palkkaamalla Edward F. Boydin johtamaan kahdentoista miehen joukkuetta. He keksivät mainonta kuvaajana musta Amerikkalaiset myönteisessä valossa, kuten yksi hymyilevä äiti, jolla on kuusi pack Pepsi, kun hänen poikansa (nuori Ron Brown, joka kasvoi Secretary of Commerce) saavuttaa jopa yhden. Toinen mainoskampanja, nimeltään ”Leaders in Their Fields”, profiloi kaksikymmentä merkittävää afroamerikkalaista, kuten Nobelin rauhanpalkinnon saajan Ralph Bunchen ja valokuvaaja Gordon Parksin.,

Boyd johti myös myynti-joukkue koostuu kokonaan mustat ympäri maata edistää Pepsi. Rotuerottelu ja Jim Crow-lait olivat edelleen voimassa kaikkialla paljon US; Boyd on joukkue kohtasi suuri osa syrjinnästä tämän seurauksena loukkauksista, joita Pepsi co-työntekijät uhkia Ku Klux Klan. Toisaalta, se ei voi käyttää sen rasismin vastainen asenne kuin myyntivaltti, hyökkää Koksi on haluttomuus palkata mustat ja tukea puheenjohtajan Coca-Cola Company segregationist kuvernööri Georgia Herman Talmadge., Seurauksena, Pepsin markkinaosuus verrattuna Coca-Cola on paisuivat jyrkästi 1950-luvulla Afrikkalainen Amerikkalainen virvoitusjuomien kuluttajia kolme kertaa todennäköisemmin ostaa Pepsi yli Koksi. Myyntitiimin vieraillessa Chicagossa Pepsin osuus Kaupungista ohitti Coca-Colan ensimmäistä kertaa.

Toimittaja Stephanie Capparell haastatteli kuusi miestä, jotka olivat joukkueen 1940-luvun lopulla. Tiimin jäsenet oli uuvuttava aikataulu, töitä seitsemän päivää viikossa, aamulla ja illalla, viikon loppuun., He kävivät pullottajien, kirkot, hyvät ryhmät, koulujen, korkeakoulujen kampuksilla, Nmky, yhteisön keskukset, vakuutus sopimukset, opettaja ja lääkäri konferensseja, ja eri kansalaisjärjestöt. He saivat kuuluisia jazzmiehiä kuten Duke Ellingtonin ja Lionel Hamptonin mainostamaan Pepsiä lavalta. Mikään ryhmä ei ollut liian pieni tai liian suuri tavoitellakseen ylennystä.

Pepsi mainoksia välttää stereotyyppisiä kuvia yhteiset keskeiset tiedotusvälineet, että kuvattu Täti Jemimas ja Uncle Bens, jonka tehtävänä oli piirtää hymyn valkoinen asiakkaita., Sen sijaan, se kuvataan musta asiakkaille kuin itsevarma keskiluokan kansalaisia, jotka osoittivat erittäin hyvä maku niiden virvoitusjuomia. Nekin olivat taloudellisia, sillä Pepsi-pullot olivat kaksi kertaa suurempia.

tämä keskittyminen mustaihoisten markkinoihin aiheutti jonkin verran tyrmistystä yhtiön sisällä ja sen tytäryhtiöiden keskuudessa. Se ei halunnut vaikuttaa keskittyneeltä mustiin asiakkaisiin, koska pelkäsi valkoisten asiakkaiden joutuvan syrjään. Kansallisessa kokouksessa, Mack yritti liennyttää 500 pullottajien osallistuminen parituksesta heille ja sanoi: ”Emme halua, että se on tullut tunnetuksi neekeri juoda.,”Mackin lähdettyä yhtiöstä vuonna 1950 mustan myyntitiimin tuki hiipui ja sitä leikattiin.

Boydin korvasi vuonna 1952 Harvey C. Russell, joka oli merkittävä New Orleansin mustiin nuoriin kohdistuneista markkinointikampanjoistaan. Nämä kampanjat, järjestetään keskustassa osallistui pitkälti mustia lapsia, olisi kannustaa lapsia kerätä Pepsi pullo korkit, jotka he voivat sitten vaihtaa palkintoja. Yksi esimerkki on Pepsin vuoden 1954″ Pepsi Day at the Beach ” – tapahtuma, jossa New Orleansin lapset saattoivat ratsastaa huvipuistossa vastineeksi Pepsi-pullonkorkista., Tapahtuman loppuun mennessä kerättiin 125 000 pullonkorkkia. Mukaan Pepsi-Cola World, New Orleans-kampanja oli menestys; kun ihmiset tarjonta korkkeja loppui, ainoa tapa he voisivat saada enemmän oli ostaa enemmän Pepsi.

Kilpailu, jossa Coca-Cola

Mukaan Consumer Reports, 1970-luvulla, kilpailu edelleen lämmittää markkinoilla. Pepsi teki sokkomakutestejä kaupoissa, niin sanotussa Pepsi Challengessa. Nämä testit viittasivat siihen, että useammat kuluttajat suosivat Pepsin makua Coca-Colaan., Pepsin myynti alkoi nousta, ja Pepsi aloitti ”haasteen” koko maassa. Tämä tuli tunnetuksi nimellä ”Cola Wars”.

Vuonna 1985 Coca-Cola Company, keskellä paljon julkisuutta, muuttunut sen kaava. Teorian mukaan uusi koksi keksittiin reformoidun juoman tultua tunnetuksi nimenomaan Pepsi-haasteeseen vastaamiseksi. Kuluttajien takaisku johti kuitenkin siihen, että Coca-Cola otti nopeasti alkuperäisen kaavan uudelleen käyttöön nimellä ”Coca-Cola Classic”.

Vuonna 1989, Billy Joel mainitsi, yritysten välinen kilpailu laulu ”We Didn’ t Start the Fire”., Line ”Rock & Roller Cola Wars” viittaa Pepsi ja Coke käyttö eri muusikot mainoskampanjoita. Coke käytti Paula Abdulia, Pepsi Michael Jacksonia. Tämän jälkeen molemmat yritykset kilpailivat saadakseen muut muusikot mainostamaan juomiaan.

Mukaan Juoma Digest 2008 kertomuksen hiilihappoa virvoitusjuomat, PepsiCo on YHDYSVALTAIN markkinoilla osuus on 30,8 prosenttia, kun taas Coca-Cola Company on 42,7 prosenttia. Coca-Cola päihittää Pepsin suurimmassa osassa Yhdysvaltoja, merkittäviä poikkeuksia ovat Keski-Appalachia, Pohjois-Dakota ja Utah., New Yorkin Buffalon kaupungissa Pepsi päihittää Coca-Colan 2-1-marginaalilla.

kaiken kaikkiaan Coca-Cola jatkaa Pepsin syrjäyttämistä lähes kaikilla maailman alueilla. Kuitenkin, poikkeukset ovat: Oman, Intia, Saudi-Arabia, Pakistan, Dominikaanisessa Tasavallassa, Guatemalassa, Kanadan provinssit Quebec, Newfoundland ja Labrador, Nova Scotia ja Prinssi Edwardin Saari, ja Pohjois-Ontariossa.,

Pepsi oli pitkään juoda ranskan Kanadalaiset, ja se pitää edelleen johtavan asemansa tukeutumalla paikallisiin Quebeckin julkkikset (erityisesti Claude Meunier, La Petite Vie fame) myydä sen tuotteen. PepsiCo käyttöön Quebec iskulause ”täällä, se on Pepsi” (Ici, c ’ est Pepsi) vastauksena Coca-Cola-mainoksia julistaen ”Ympäri maailmaa, se on Coke” (Partout dans le monde, c ’ est Koksi).

Pepsi on vuodesta 2012 Intian kolmanneksi suosituin hiilihappojuoma 15 prosentin markkinaosuudellaan Spriten ja Thumsin perässä ylöspäin., Vertailun vuoksi Coca-Cola on neljänneksi suosituin hiilihappojuoma, jolla on vain 8,8 prosenttia Intian markkinaosuudesta. Useimmat tilit, Coca-Cola oli Intian johtava virvoitusjuoma, kunnes 1977, kun se lähti Intiaan, koska uusi valuutta lait, jotka valtuutettujen enemmistö osakkuus-yhtiöiden hallussa Intian osakkeenomistajille. The Coca-Cola Company oli haluton laimentaa sen osuuden Intian yksikön edellyttämällä valuutta Asetuksen Teko (FERA), mikä jakaa sen kaava yhteisö, joissa se ei ole enemmistön osakkeista., Vuonna 1988 PepsiCo pääsi Intiaan perustamalla yhteisyrityksen Punjabin hallituksen omistaman Punjab Agro Industrial Corporationin (PAIC) ja Voltas India Limitedin kanssa. Tämä yhteisyritys markkinoi ja myi Lehar Pepsiä vuoteen 1991 asti, jolloin ulkomaisten merkkien käyttö sallittiin; PepsiCo osti yhteistyökumppaninsa ja lopetti yhteisyrityksen vuonna 1994. Vuonna 1993 Coca-Cola Company palasi Intian Vapauttamispolitiikan pariin.

Venäjällä Pepsillä oli aluksi koksia suurempi markkinaosuus, mutta se alitettiin kylmän sodan päätyttyä. Vuonna 1972, PepsiCo iski vaihtokauppa sopimus kanssa sitten hallitus Neuvostoliiton, jossa PepsiCo on myönnetty vienti-ja Länsi-markkinointi oikeudet Stolichnaya vodka vastineeksi tuonti ja Neuvostoliiton kaupan Pepsi. Vaihto johti siihen, että Pepsi oli ensimmäinen Neuvostoliitossa myyntiin määrätty ulkomainen tuote.,

Muistuttaa siten, että Coca-Cola tuli kulttuuri-ikoni ja sen maailmanlaajuinen leviäminen poikinut sanoja kuten ”cocacolonization”, Pepsi-Cola ja sen suhdetta Neuvostoliiton järjestelmä kääntyi sen kuvaketta. 1990-luvun alussa termi ”Pepsi-stroika” alkoi ilmestyä kuin sanaleikki ”perestroika”, uudistuspolitiikan Neuvostoliiton alle Mihail Gorbatshov. Arvostelijat pitivät politiikkaa yrityksenä tuoda länsimaisia tuotteita siellä oleviin diileihin vanhojen eliittien kanssa. Pepsistä tuli Neuvostoliiton ensimmäisten amerikkalaistuotteiden joukossa tämän suhteen ja Neuvostoliiton politiikan symboli., Tämä kävi ilmi venäläiskirjailija Victor Pelevin kirjasta ”sukupolvi P”.

vuonna 1992 Neuvostoliiton hajottua Coca-Cola tuotiin Venäjän markkinoille. Kun se liitettiin uuteen järjestelmään ja Pepsi vanhaan, Coca-Cola nappasi nopeasti merkittävän markkinaosuuden, jonka saavuttaminen olisi muuten voinut vaatia vuosia. Heinäkuuhun 2005 mennessä Coca-Colan markkinaosuus oli 19,4 prosenttia ja Pepsin 13 prosenttia.,

Pepsi Romaniassa otettiin käyttöön vuonna 1966, aikana varhainen vapauttaminen politiikan Nicolae Ceaușescu, avaa tehtaan Constanţa vuonna 1967. Tämä tehtiin vaihtokauppa sopimus samanlainen kuin NEUVOSTOLIITOSSA, kuitenkin, Romanian viiniä myytäisiin yhdysvalloissa sijaan. Tuote tuli nopeasti suosituksi etenkin nuorten keskuudessa, mutta 1980-luvulla käyttöön otettujen säästötoimien vuoksi tuotetta tuli niukasti ja harvoin löydettäväksi., Vuodesta 1991 alkaen, PepsiCo tuli uusi Romanian markkinatalous, ja säilyttää yhä isomman suosion kuin sen kilpailija, Coca-Cola, joka otettiin käyttöön vuonna Romania vuonna 1992, vaikka raskas kilpailu 1990-luvulla (joskus vuosien 2000 ja 2005, Pepsi ohitti Coca-Cola myynnin Romania).

Pepsi myi virvoitusjuomia Israelissa vasta vuonna 1991. Monet Israelilaiset ja jotkut Amerikan Juutalaisten järjestöjen johtuvan Pepsi on edellisen haluttomuus laajentaa toimintaa Israelissa pelätään Arabimaiden boikotti., Pepsi, jolla on suuri ja tuottoisa bisnes arabimaailmassa, kiisti tämän ja sanoi, että taloudelliset eivätkä poliittiset syyt pitivät sen poissa Israelista.

Pepsiman

Pepsiman on virallinen Pepsi maskotti Pepsi on Japanilaisten yritysten haara, luotu joskus noin 1990-luvun puolivälissä. Pepsiman otti kolme eri asuja, joista kukin edustaa nykyinen tyyli Pepsi voi jakelussa. Hahmosta tehtiin kaksitoista mainosta. Hänen roolinsa mainoksissa on esiintyä Pepsin kanssa janoisille tai limua himoitseville ihmisille., Pepsiman sattuu ilmestymään juuri oikeaan aikaan tuotteen kanssa. Kun tuottaa juoma, joskus Pepsiman kohtaavat vaikea ja toiminta-suuntautunut tilanne, joka voisi aiheuttaa vahinkoa. Toinen enemmän pieniä maskotti, Pepsiwoman, myös esillä muutamia omia mainoksia Pepsi Twist; hänen ulkonäkö on pohjimmiltaan nainen Pepsiman yllään sitruuna-muotoinen balaclava.

vuonna 1994 Sega-AM2 julkaisi Sega Saturn-version arcade-taistelupelistään Fighting Vipers., Tässä pelissä, Pepsiman oli mukana erityinen luonteensa, hänen erikoisuus mainittu olevan kyky ”sammuttaa kenenkään jano.”Hän ei esiinny missään muussa versiossa tai jatko-osassa. Vuonna 1999 KID kehitti PlayStationille videopelin nimeltä Pepsiman. Kuten nimellinen hahmo, pelaaja kulkee ”kiskoilla” (pakotettu liike vieritys lineaarinen polku), rullalaudat, sämpylöitä, ja kompuroi läpi eri osa-alueilla, välttäen vaaroja ja kerätä purkkia Pepsi, kaikki kun yrittää päästä janoinen henkilö kuin mainoksissa.