Pepsi (Magyar)
A patikában Caleb Bradham, a Pepsi adagoló
Egy emléktábla 256 Középső Street, New Bern, NC
a Pepsi vezették be, mint a “Brad Italt” New Bern, Észak-Karolina, Egyesült Államok, 1893-ban, amelyet Caleb Bradham, ki tette a gyógyszertár, ahol az italt eladták.,
1898-ban átnevezték Pepsi-Cola-ra, “Pepsi” – re, mert a dyspepsia (ma ismertebb nevén emésztési zavar vagy gyomorpanasz) és a cola ízére utaló “Cola” – ra hirdették. Néhányan azt is javasolták, hogy a “Pepsi” utalhatott az emésztést segítő italra, mint például a pepszin emésztő enzim, de maga a pepszin soha nem volt a Pepsi-Cola összetevőjeként.
az eredeti receptben cukor és vanília is szerepelt. Bradham arra törekedett, hogy hozzon létre egy szökőkút ital, amely vonzó, és segítené az emésztést, és növeljék az energiát.,
az 1898-tól 1905-ig használt eredeti stilizált Pepsi-Cola szójel.
1903-ban Bradham áthelyezte a Pepsi-Cola palackozását gyógyszertárából egy bérelt raktárba. Abban az évben Bradham 7,968 gallon szirupot értékesített. A következő évben a Pepsi-t hat uncia palackban értékesítették, az értékesítés 19,848 gallonra nőtt. 1909-ben az autóverseny úttörője, Barney Oldfield volt az első híresség, aki támogatta a Pepsi-Cola-t, “verekedő italként” leírva…frissítő, élénkítő, finom bracer a verseny előtt., A “Delicious and Healthful” reklámtémát a következő két évtizedben használták.
Egy 1919 újság hirdetés Pepsi-Cola
1923-Ban, a Pepsi-Cola Cég lépett csőd—nagyrészt pénzügyi veszteségeinek spekuláció, a vadul hullámzó cukor árak következtében I. világháború Eszközök értékesítése, valamint Roy C. Megargel vettem a Pepsi védjegye., Megargel sikertelenül próbált pénzt találni a márka újjáélesztésére, a Pepsi vagyonát pedig hamarosan Charles Guth, a Loft, Inc. elnöke vásárolta meg. Loft volt cukorka gyártó kiskereskedelmi üzletek, amelyek tartalmazzák szóda szökőkutak. Arra törekedett, hogy cserélje ki a Coca-Cola az ő üzletek szökőkutak után a Coca-Cola cég nem volt hajlandó neki további kedvezmények szirup. Guth ezután újrafogalmazta a Pepsi-Cola szirup formulát.,
1922 és 1933 között három alkalommal a Coca-Cola vállalat lehetőséget kapott a Pepsi-Cola cég megvásárlására, és minden alkalommal csökkent.
A népszerűség növekedése
A Nagy Depresszió alatt a Pepsi-Cola népszerűvé vált, miután 1934-ben bevezették egy 12 uncia palackot. Ezt megelőzően a Pepsi és a Coca-Cola 6,5 unciás adagban adta el italait körülbelül 0,05 dollárért egy üvegért., A népszerű “nikkel, nikkel” – először a Tune Twisters által 1940 – ben rögzített-reklámkampányával a Pepsi arra ösztönözte az ár-tudatos fogyasztókat, hogy duplázzák meg a kötetet, amelyet az nickeleik megvásárolhatnak. A jingle úgy van elrendezve, hogy a hurkok, ami egy soha véget nem érő dallam:
” Pepsi-Cola eléri a helyszínen / tizenkét teljes uncia , ez egy csomó / kétszer annyi egy nikkel, túl / Pepsi-Cola az ital az Ön számára.”
a gazdasági válság idején a kampány sikeresen fellendítette a Pepsi státusát., 1936-tól 1938-ig a Pepsi-Cola nyeresége megduplázódott.
az 1940-től 1950-ig használt stilizált Pepsi-Cola szójel. 2014-ben újra bevezették.
Pepsi sikere Guth alatt jött, miközben a loft Candy üzlet megtorpant. Mivel kezdetben a loft pénzügyeit és eszközeit használta fel az új Pepsi siker megteremtésére, a csődbe ment Loft cég beperelte Guth-ot a Pepsi-Cola társaság birtoklása miatt. Hosszú jogi csata, Guth v., Loft, majd következett, az ügy elérte a Delaware Legfelsőbb Bíróság végül véget a veszteség Guth.
Marketing
az 1973-tól 1987-ig használt Pepsi logó. 1987 – től 1991-ig a logó ugyanaz volt, de a Handel Gothic szójelzésével. Ezt a logót a Pepsi Primitivizmusához használták 2014-ig.
az 1992 és 2003 között használt Pepsi globe és wordmark., A szójelet elválasztották a földgömbtől, dőlt betűvel és sokkal nagyobbra tették (függőlegesen a dobozokra írták), de még mindig a Handel Gothicban van.
a 2008-tól 2014-ig használt Pepsi logó. A Pepsi globe most ismét kétdimenziós, a piros, fehér és kék dizájnt pedig úgy változtatták meg, hogy mosolynak tűnjön.
az 1930-as évektől az 1950-es évek végéig a “Pepsi-Cola Hits The Spot” volt a leggyakrabban használt szlogen a régi rádió, a klasszikus mozgóképek, majd a későbbi televízió idején., A jingle (fogant a nap, amikor a Pepsi költség csak öt cent) használták különböző formákban különböző dalszövegek. A rádió megjelenésével a Pepsi egy fiatal, feltörekvő színésznő, Polly Bergen szolgáltatásait használta fel a termékek népszerűsítésére, gyakran kölcsönöz énekes tehetségét a klasszikusnak “…Eltalálja a helyet ” jingle.
színésznő Joan Crawford, miután elvette a Pepsi-Cola elnöke, Alfred-N. Steele lett szóvivője Pepsi megjelenő reklámokban, tv akciók, valamint a televíziós szépség felvonulások a cég nevében., Crawford is volt képek az üdítőital elhelyezett kiemelt több lány későbbi filmek. Amikor Steele 1959-ben meghalt, Crawfordot kinevezték a Pepsi-Cola igazgatótanácsába, amelyet 1973-ig tartott, bár nem volt tagja az 1965-ben létrehozott nagyobb PepsiCo igazgatótanácsának.
1992 – ben a Pepsi Number Fever marketing kampány a Fülöp-szigeteken véletlenül elosztott 800.000 nyertes palack kupakot egy 1 millió peso fődíjért, ami zavargásokhoz és öt ember halálához vezetett.
1996 – ban a PepsiCo elindította a rendkívül sikeres Pepsi Stuff marketing stratégiát., A” Project Blue ” áprilisban indult az Egyesült Államokon kívüli számos nemzetközi piacon. A bemutatón olyan extravagáns reklámfilmek szerepeltek, mint például egy kék színű (az Air France tulajdonában lévő) Concorde repülőgép és egy transzparens a Mir űrállomáson.
A Blue design projektet először 1997 júniusában tesztelték az Egyesült Államokban, majd 1998-ban világszerte kiadták a Pepsi 100.évfordulójának megünneplésére. Ezen a ponton a logót Pepsi Globe-nak hívták.,
2008 októberében a Pepsi bejelentette, hogy 2009 elejére újratervezi logóját, és számos termékét újra márkázza. 2009-ben a Pepsi, a Diet Pepsi és a Pepsi Max elkezdte használni az összes kisebb betűkészletet a névmárkákhoz. A márka blue and red globe védjegye a “smiles” sorozat lett, amelynek központi fehér sávja 2010-ig a terméktől függően különböző szögekben ível. A Pepsi kiadta ezt a logót az Egyesült Államokban., 2008 végén, majd 2009-ben jelent meg Kanadában (az Egyesült Államokon kívüli első ország a Pepsi új logója miatt), Brazíliában, Bolíviában, Guatemalában, Nicaraguában, Hondurasban, El Salvadorban, Kolumbiában, Argentínában, Puerto Ricóban, Costa Ricában, Panamában, Chilében, Dominikai Köztársaságban, a Fülöp-szigeteken és Ausztráliában. A világ többi részén az új logó 2010-ben jelent meg. A régi logót több nemzetközi piacon is használják, Legutóbb Franciaországban és Mexikóban.,
Niche marketing
Walter Mack nevezték az új elnök a Pepsi-Cola és vezette a cég az 1940-es években. Mack, aki támogatta a progresszív okok, észrevette, hogy a cég stratégiája segítségével reklám egy általános közönség sem figyelmen kívül afrikai amerikaiak vagy használt etnikai sztereotípiák ábrázolásában feketék. Az 1940-es évekig az úgynevezett “Néger piac” teljes bevételi potenciálját nagyrészt figyelmen kívül hagyták az Egyesült Államok fehér tulajdonú gyártói., Mack rájött, hogy a feketék egy kiaknázatlan piaci rést jelentenek, és hogy a Pepsi piaci részesedést szerez azáltal, hogy reklámját közvetlenül rájuk célozza. E célból felvett Hennan Smith, egy hirdetési ügyvezető “a Néger újság mező” vezet egy fekete értékesítési csapat, ami kellett vágni, mivel a kezdete a második világháború.
Egy 1940-es évek hirdetés célpontjuk Afro-Amerikaiak, egy kiaknázatlan piaci rést, hogy nagyrészt figyelmen kívül hagyták a fehér tulajdonban lévő gyártók az USA-ban EGY fiatal Ron Barna a fiú elérte a palack.,
1947-ben Walter Mack folytatta erőfeszítéseit, felbérelve Edward F. Boyd-ot egy tizenkét fős csapat vezetésére. Jöttek a reklámok ábrázoló fekete Amerikaiak pozitív fényben, mint egy mosolygó anyja, kezében egy hat doboz Pepsit, miközben a fia (egy fiatal Ron Barna, aki úgy nőtt fel, hogy a Kereskedelmi Miniszter) eléri az egy. Egy másik hirdetési kampány, melynek címe “vezetők a saját területükön”, profilozott húsz kiemelkedő afrikai amerikaiak, mint a Nobel-békedíjas Ralph Bunche fotós Gordon Parks.,
Boyd is vezetett egy értékesítési csapat áll teljes egészében feketék szerte az országban, hogy támogassák Pepsi. A faji szegregáció és a Jim Crow-törvények még mindig érvényben voltak az Egyesült Államok nagy részében; Boyd csapata számos megkülönböztetéssel szembesült ennek eredményeként, a Pepsi munkatársainak sértéseitől a Ku Klux Klan fenyegetésekig. Ezzel szemben a rasszizmusellenes álláspontját értékesítési pontként tudta felhasználni, támadva Coke vonakodását feketék felvételére és a Coca-Cola Társaság elnökének támogatására a grúz Herman Talmadge szegregációs kormányzója számára., Ennek eredményeként a Pepsi piaci részesedése a Coca-Cola-hoz képest drámai módon nőtt az 1950-es években az afroamerikai üdítőital-fogyasztók körében, háromszor nagyobb valószínűséggel vásároltak Pepsi-t koksz felett. Miután az értékesítési csapat meglátogatta Chicagót, a Pepsi részesedése a városban először meghaladta a Kokszét.
Stephanie Capparell újságíró hat embert kérdezett meg, akik az 1940-es évek végén voltak a csapatban. a csapat tagjai kimerítő ütemtervvel rendelkeztek, heti hét napot, reggel és éjszaka dolgoztak, hetekig., Palackozókat, templomokat, női csoportokat, iskolákat, egyetemi campusokat, YMCAs-t, közösségi központokat, biztosítási egyezményeket, tanár-és orvoskonferenciákat, valamint különböző civil szervezeteket látogattak meg. Olyan híres jazzembereket kaptak, mint Duke Ellington és Lionel Hampton, hogy a Pepsit népszerűsítsék a színpadról. Egyik csoport sem volt túl kicsi vagy túl nagy ahhoz, hogy egy promócióra irányuljon.
A Pepsi reklámok elkerülték a jemimas nénit és Bens bácsit ábrázoló, a nagy médiában elterjedt sztereotip képeket, amelyek feladata az volt, hogy mosolyt csaljanak a fehér vásárlóktól., Ehelyett a fekete ügyfeleket magabiztos középosztálybeli állampolgárokként ábrázolta, akik nagyon jó ízlést mutattak az üdítőitalokban. Ők is gazdaságosak voltak, mivel a Pepsi palackok kétszer akkora voltak.
Ez a feketék piacára való összpontosítás némi megdöbbenést okozott a vállalaton belül és leányvállalatai között. Nem akarta úgy tűnni, hogy a fekete ügyfelekre összpontosít, attól tartva, hogy a fehér ügyfeleket el fogják tolni. Egy országos találkozón Mack megpróbálta lecsillapítani a jelenlévő 500 palackozót, mondván: “Nem akarjuk, hogy nigger italként ismertté váljon.,”Miután Mack elhagyta a céget 1950-ben, a fekete értékesítési csapat támogatása elhalványult, és csökkent.
Boyd – ot 1952-ben Harvey C. Russell váltotta fel, aki figyelemre méltó volt a New Orleans-i fekete ifjúság felé irányuló marketing kampányaiban. Ezek a kampányok, tartott helyszíneken részt vett nagyrészt fekete gyerekek, ösztönözné a gyerekeket, hogy gyűjtsön Pepsi palack sapkák, amelyek aztán cserébe jutalmakat. Példa erre a Pepsi 1954-es “Pepsi Day at the Beach” rendezvénye, ahol a New Orleans-i gyerekek lovagolhatnak egy vidámparkban Pepsi palack sapkákért cserébe., Az esemény végére 125 000 palack kupakot gyűjtöttek össze. A Pepsi Cola World szerint a New Orleans-i kampány sikeres volt; miután az emberek palackos kupakkal való ellátása elfogyott, az egyetlen módja annak, hogy többet szerezzenek, az volt, hogy több Pepsit vásároltak.
rivalizálás a Coca-Cola-val
a fogyasztói jelentések szerint az 1970-es években a rivalizálás tovább melegítette a piacot. A Pepsi vak ízvizsgálatokat végzett a boltokban, az úgynevezett “Pepsi Challenge” – ben. Ezek a tesztek azt sugallták, hogy több fogyasztó inkább a Pepsi ízét részesítette előnyben a Coca-Cola-val szemben., A Pepsi eladásai emelkedni kezdtek, a Pepsi pedig az egész országban elindította a “kihívást”. Ez a “Cola Wars”néven vált ismertté.
1985-ben a Coca-Cola Társaság nagy nyilvánosság mellett megváltoztatta képletét. Az elmélet már előrehaladott, hogy az új koksz, mint a reformált ital vált ismertté, találták kifejezetten válaszul a Pepsi kihívás. A fogyasztói visszaesés azonban a Coca-Cola-hoz vezetett, amely gyorsan visszaállította az eredeti képletet “Coca-Cola Classic” – ként.
1989-ben Billy Joel megemlítette a két vállalat közötti rivalizálást a “We Didn’ t Start the Fire”című dalban., A “Rock & Roller Cola Wars” kifejezés arra utal, hogy a Pepsi és a Coke különböző zenészeket használt reklámkampányokban. A kóla Paula Abdul-t, míg a Pepsi Michael Jacksont használta. Mindkét vállalat ezután versenyzett, hogy más zenészeket reklámozzon italaival.
az ital Digest szénsavas üdítőitalokról szóló 2008-as jelentése szerint a PepsiCo amerikai piaci részesedése 30,8 százalék, míg a Coca-Cola cégé 42,7 százalék. A Coca-Cola az Egyesült Államok legtöbb részén felülmúlja a Pepsit, jelentős kivételek a közép-Appalachia, Észak-Dakota és Utah., A New York-i Buffalo városában a Pepsi két-egy árréssel felülmúlja a Coca-Colát.
összességében a Coca-Cola továbbra is felülmúlja a Pepsi-t a világ szinte minden területén. Kivételt képeznek azonban a következők: Omán, India, Szaúd-Arábia, Pakisztán, A Dominikai Köztársaság, Guatemala, Quebec, Newfoundland és Labrador Kanadai tartományai, Új-Skócia, Edward herceg szigete és Ontario északi része.,
A Pepsi már régóta a francia-kanadaiak itala volt, és továbbra is dominanciáját tartja a helyi Québécois hírességekre (különösen Claude Meunier, a La Petite Vie fame) támaszkodva, hogy eladja termékét. PepsiCo bemutatta a Quebec szlogen “itt, ez Pepsi” (Ici, c ‘ est Pepsi) válaszul Coca-Cola hirdetések hirdetése “a világ minden tájáról, ez Coke” (Partout dans le monde, c ‘ est Coke).
2012-től a Pepsi a harmadik legnépszerűbb szénsavas ital Indiában, 15 százalékos piaci részesedéssel, a Sprite és a Thums Up mögött., Összehasonlításképpen, a Coca-Cola a negyedik legnépszerűbb szénsavas ital, amely az indiai piaci részesedés mindössze 8, 8% – át foglalja el. A legtöbb beszámoló szerint a Coca-Cola India vezető üdítőitalja volt 1977-ig, amikor elhagyta Indiát az új devizatörvény miatt, amely felhatalmazta a vállalatok többségi részesedését az indiai részvényesek birtoklására. A Coca-Cola Társaság nem volt hajlandó a Devizaszabályozási törvény (FERA) előírásainak megfelelően felhígítani indiai egységében fennálló részesedését, így megosztotta képletét egy olyan szervezettel, amelyben nem rendelkezik többségi részesedéssel., 1988-ban a PepsiCo úgy jutott be Indiába, hogy közös vállalkozást hozott létre a Pandzsáb kormány tulajdonában lévő Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) és a Voltas India Limited vállalattal. Ez a közös vállalat 1991-ig, a külföldi márkák használatának engedélyezéséig forgalmazta és értékesítette a Lehar Pepsi-t; a PepsiCo felvásárolta partnereit és 1994-ben felszámolta a vegyesvállalatot. 1993-ban a Coca-Cola Társaság visszatért India liberalizációs politikája alapján.
Pepsi palackok szovjet időszakban stílus szupermarket Kijevben, Ukrajna.,
Oroszországban a Pepsi kezdetben nagyobb piaci részesedéssel rendelkezett, mint a koksz, de a hidegháború befejezése után alulértékelték. 1972-ben a PepsiCo barter-megállapodást kötött a Szovjetunió akkori kormányával, amelyben a PepsiCo kiviteli és nyugati forgalmazási jogot kapott a Stolichnaya vodkára a Pepsi behozataláért és szovjet forgalmazásáért cserébe. Ez a csere azt eredményezte, hogy a Pepsi volt az első külföldi termék, amelyet a Szovjetunióban értékesítettek.,
emlékeztet arra, hogy a Coca-Cola kulturális ikonná vált, és globális elterjedése olyan szavakat váltott ki, mint a “cocacolonization”, a Pepsi-Cola és a szovjet rendszerhez való viszonya. Az 1990-es évek elején a “Pepsi-stroika” kifejezés szójátékként jelent meg a “perestroika” – on, a Szovjetunió reformpolitikáján Mihail Gorbacsov alatt. A kritikusok úgy tekintették a politikát, mint egy kísérletet arra, hogy a nyugati termékeket a régi elitekkel foglalkozik. A Pepsi, mint a Szovjetunió egyik első amerikai terméke, ennek a kapcsolatnak és a szovjet politikának a szimbólumává vált., Ezt tükrözte Victor Pelevin orosz szerző “P generáció”című könyve.
1992-ben, a Szovjetunió felbomlása után, a Coca-Cola-t bevezették az orosz piacra. Mivel az új rendszerhez és a Pepsi-hez kapcsolódott a régi, a Coca-Cola gyorsan jelentős piaci részesedést szerzett, ami egyébként éveket igényelt volna. 2005 júliusáig a Coca-Cola 19,4 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett, ezt követi a Pepsi 13 százalékkal.,
A Pepsi-t 1966-ban vezették be Romániában, Nicolae Ceaușescu korai liberalizációs politikája idején, 1967-ben gyárat nyitottak Constanțában. Ez a Szovjetunióhoz hasonló barter-megállapodásként történt, azonban a román bort inkább az Egyesült Államokban értékesítenék. A termék gyorsan népszerűvé vált, különösen a fiatalok körében, de az 1980-as években bevezetett megszorító intézkedések miatt a termék ritkává vált., Kezdve 1991-ben, a PepsiCo lépett az új román piac gazdaság továbbra is fenntartja a nagyobb népszerűségnek, mint a versenytársa, a Coca-Cola, bevezetett Romániában 1992-ben, annak ellenére, hogy nehéz verseny során az 1990-es években (valamikor között 2000-ben, mind 2005-ben, a Pepsi megelőzte a Coca-Cola értékesítési Romániában).
A Pepsi 1991-ig nem adott el üdítőitalokat Izraelben. Számos izraeli és néhány amerikai zsidó szervezet az Arab bojkotttól való félelmeknek tulajdonította a Pepsi korábbi vonakodását az izraeli műveletek kiterjesztésére., A Pepsi, amelynek nagy és jövedelmező üzlete van az Arab világban, tagadta ezt, mondván, hogy a gazdasági, nem pedig politikai okok miatt távol tartották Izraeltől.
Pepsiman
Pepsiman egy hivatalos Pepsi kabalája Pepsi Japán vállalati ág, létre valamikor az 1990-es évek közepén.Pepsiman vette három különböző ruhák, mindegyik képviseli a jelenlegi stílus a Pepsi lehet forgalmazás. Tizenkét reklámot hoztak létre a karakterrel. A reklámokban betöltött szerepe az, hogy a Pepsi-vel megjelenik a szomjas emberek vagy a szódát vágyó emberek számára., Pepsiman előfordul, hogy csak a megfelelő időben jelenik meg a termékkel. Az ital kiszállítása után Pepsiman néha nehéz és cselekvésorientált helyzetbe kerül, ami sérülést okozna. Egy másik kisebb kabalája, Pepsiwoman, szintén szerepelt néhány saját reklámjában a Pepsi Twist számára; megjelenése alapvetően egy női Pepsiman, citrom alakú balaclava viselése.
1994 – ben a Sega-AM2 kiadta a Sega Saturn verzióját arcade harci játékának, a Fighting Vipers-nek., Ebben a játékban, Pepsiman szerepelt, mint egy különleges karakter, az ő specialitása szerepel, hogy a képesség, hogy ” oltja szomjúság.”Nem jelenik meg semmilyen más változatban vagy folytatásban. 1999-ben KID kifejlesztett egy videojátékot a Pepsiman című PlayStation számára. Mivel a címszereplő, a játékos fut “on rails” (kényszerű mozgás egy görgetés lineáris útvonal), gördeszka, tekercs, és megbotlik a különböző területeken, elkerülve a veszélyeket és gyűjtő doboz Pepsi, miközben megpróbálja elérni a szomjas ember, mint a reklámok.
