la Pepsi è stato introdotto come “Brad Bere” in New Bern, North Carolina, Stati Uniti, nel 1893 da Caleb Bradham, che lo ha fatto alla sua farmacia, dove la bevanda è stata venduta.,

Fu ribattezzata Pepsi-Cola nel 1898, “Pepsi” perché era pubblicizzata per alleviare la dispepsia (oggi più comunemente nota come indigestione o mal di stomaco) e “Cola” riferendosi al sapore di cola. Alcuni hanno anche suggerito che “Pepsi” potrebbe essere stato un riferimento alla bevanda che aiuta la digestione come l’enzima digestivo pepsina, ma la pepsina stessa non è mai stata usata come ingrediente della Pepsi-Cola.

La ricetta originale includeva anche zucchero e vaniglia. Bradham ha cercato di creare una bevanda fontana che era attraente e sarebbe di aiuto nella digestione e aumentare l’energia.,

Nel 1903, Bradham spostò l’imbottigliamento della Pepsi-Cola dalla sua farmacia in un magazzino in affitto. Quell’anno, Bradham ha venduto 7.968 litri di sciroppo. L’anno successivo, Pepsi è stato venduto in bottiglie da sei once, e le vendite sono aumentate a 19.848 galloni. Nel 1909, il pioniere delle corse automobilistiche Barney Oldfield fu la prima celebrità ad approvare la Pepsi-Cola, descrivendola come ” Una bevanda da bullo…rinfrescante, tonificante, un bel bracer prima di una gara.,”Il tema pubblicitario” Delizioso e salutare ” è stato poi utilizzato nei prossimi due decenni.

Dal 1930 fino alla fine del 1950, “Pepsi-Cola Hits The Spot” era lo slogan più comunemente usato ai tempi della vecchia radio, del cinema classico e della televisione successiva., Il suo jingle (concepito nei giorni in cui Pepsi costava solo cinque centesimi) è stato utilizzato in molte forme diverse con testi diversi. Con l “ascesa della radio, Pepsi utilizzato i servizi di un giovane, up-and-coming attrice di nome Polly Bergen per promuovere i prodotti, spesso prestando il suo talento di canto al classico”…Colpisce il posto ” jingle.

L’attrice cinematografica Joan Crawford, dopo aver sposato il presidente della Pepsi-Cola Alfred N. Steele, divenne portavoce della Pepsi, apparendo in spot pubblicitari, speciali televisivi e concorsi di bellezza televisivi per conto della compagnia., Crawford aveva anche immagini della bevanda analcolica posto prominente in molti dei suoi film successivi. Quando Steele morì nel 1959, Crawford fu nominata nel Consiglio di amministrazione della Pepsi-Cola, una posizione che mantenne fino al 1973, anche se non era un membro del consiglio della più grande PepsiCo, creata nel 1965.

Nel 1992, la campagna di marketing Pepsi Number Fever nelle Filippine distribuì accidentalmente 800.000 tappi di bottiglia vincenti per un gran premio di 1 milione di peso, portando a rivolte e alla morte di cinque persone.

Nel 1996, PepsiCo ha lanciato la strategia di marketing Pepsi Stuff di grande successo., “Project Blue” è stato lanciato in diversi mercati internazionali al di fuori degli Stati Uniti nel mese di aprile. Il lancio includeva stravaganti acrobazie pubblicitarie, come un aereo Concorde dipinto in colori blu (che era di proprietà di Air France) e uno striscione sulla stazione spaziale Mir.

Il progetto Blue design è stato testato per la prima volta negli Stati Uniti nel giugno 1997, ed è stato rilasciato in tutto il mondo nel 1998 per celebrare il 100 ° anniversario di Pepsi. Fu a questo punto, il logo cominciò ad essere indicato come Pepsi Globe.,

Nell’ottobre 2008, Pepsi ha annunciato che avrebbe ridisegnato il suo logo e re-brand molti dei suoi prodotti entro l’inizio del 2009. Nel 2009, Pepsi, Diet Pepsi e Pepsi Max hanno iniziato a utilizzare tutti i caratteri minuscoli per i marchi di nomi. Il marchio blue and red globe del marchio è diventato una serie di” sorrisi”, con la fascia bianca centrale che si è arcuata a diverse angolazioni a seconda del prodotto fino al 2010. Pepsi ha rilasciato questo logo negli Stati Uniti, alla fine del 2008, e più tardi è stato rilasciato nel 2009 in Canada (il primo paese al di fuori degli Stati Uniti per il nuovo logo di Pepsi), Brasile, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Porto Rico, Costa Rica, Panama, Cile, Repubblica Dominicana, Filippine e Australia. Nel resto del mondo, il nuovo logo è stato rilasciato nel 2010. Il vecchio logo è ancora utilizzato in diversi mercati internazionali, ed è stato gradualmente eliminato più di recente in Francia e Messico.,

Marketing di nicchia

Walter Mack è stato nominato il nuovo presidente della Pepsi-Cola e guidato la società attraverso il 1940. Mack, che ha sostenuto cause progressive, notato che la strategia della società di utilizzare la pubblicità per un pubblico generale sia ignorato afro-americani o utilizzato stereotipi etnici nel ritrarre i neri. Fino al 1940, l’intero potenziale di reddito di quello che veniva chiamato “il mercato negro” era in gran parte ignorato dai produttori di proprietà bianca negli Stati Uniti., Mack si rese conto che i neri erano un mercato di nicchia non sfruttato e che Pepsi stava per guadagnare quote di mercato prendendo di mira la sua pubblicità direttamente verso di loro. A tal fine, ha assunto Hennan Smith, un dirigente pubblicitario “dal campo giornale Negro”, per condurre un nero di tutti i team di vendita, che doveva essere tagliato a causa dell’inizio della seconda Guerra Mondiale.

Nel 1947, Walter Mack riprese i suoi sforzi, assumendo Edward F. Boyd per guidare una squadra di dodici uomini. Sono venuti con la pubblicità che ritrae gli americani neri in una luce positiva, come ad esempio uno con una madre sorridente in possesso di un pacchetto di sei Pepsi mentre suo figlio (un giovane Ron Brown, che è cresciuto fino a essere Segretario del commercio) raggiunge per uno. Un’altra campagna pubblicitaria, intitolata “Leaders in Their Fields”, ha profilato venti afroamericani di spicco come il premio Nobel per la pace Ralph Bunche e il fotografo Gordon Parks.,

Boyd ha anche guidato un team di vendita composto interamente da neri in tutto il paese per promuovere Pepsi. La segregazione razziale e le leggi Jim Crow erano ancora in vigore in gran parte degli Stati Uniti; la squadra di Boyd ha affrontato una grande quantità di discriminazione come risultato, dagli insulti dei colleghi della Pepsi alle minacce del Ku Klux Klan. D’altra parte, è stato in grado di usare la sua posizione antirazzista come punto di vendita, attaccando la riluttanza di Coke ad assumere neri e il sostegno del presidente della Coca-Cola Company per il governatore segregazionista della Georgia Herman Talmadge., Di conseguenza, la quota di mercato di Pepsi rispetto alla Coca-Cola è aumentata drammaticamente negli 1950 con i consumatori di bevande analcoliche afro-americane tre volte più propensi ad acquistare Pepsi rispetto alla coca-cola. Dopo che il team di vendita ha visitato Chicago, la quota di Pepsi nella città ha superato quella della Coca cola per la prima volta.

Giornalista Stephanie Capparell intervistato sei uomini che erano nella squadra alla fine del 1940. I membri del team avevano un programma estenuante, lavorando sette giorni alla settimana, mattina e sera, per settimane e settimane., Hanno visitato imbottigliatori, chiese, gruppi di donne, scuole, campus universitari, YMCA, centri comunitari, convenzioni assicurative, conferenze di insegnanti e medici e varie organizzazioni civiche. Hanno ottenuto jazzmen famosi come Duke Ellington e Lionel Hampton per promuovere Pepsi dal palco. Nessun gruppo era troppo piccolo o troppo grande per indirizzare per una promozione.

Pepsi advertisements evitava le immagini stereotipate comuni nei principali media che raffiguravano zia Jemimas e zio Bens, il cui ruolo era quello di attirare un sorriso dai clienti bianchi., Invece, ritraeva i clienti neri come cittadini della classe media sicuri di sé che mostravano un buon gusto nelle loro bevande analcoliche. Erano anche economici, poiché le bottiglie di Pepsi erano il doppio delle dimensioni.

Questa attenzione al mercato per i neri ha causato una certa costernazione all’interno dell’azienda e tra i suoi affiliati. Non voleva sembrare concentrato sui clienti neri per paura che i clienti bianchi sarebbero stati allontanati. In una riunione nazionale, Mack ha cercato di placare i 500 imbottigliatori presenti assecondandoli, dicendo “Non vogliamo che diventi noto come una bevanda negra.,”Dopo che Mack lasciò l’azienda nel 1950, il supporto per il team di vendita nero svanì e fu tagliato.

Boyd è stato sostituito nel 1952 da Harvey C. Russell, che è stato notevole per le sue campagne di marketing verso la gioventù nera a New Orleans. Queste campagne, tenute in locali frequentati in gran parte da bambini neri, incoraggerebbero i bambini a raccogliere tappi di bottiglia Pepsi, che potrebbero quindi scambiare per ricompense. Un esempio è l’evento Pepsi “Pepsi Day at the Beach” del 1954, in cui i bambini di New Orleans potevano cavalcare in un parco di divertimenti in cambio di tappi di bottiglia Pepsi., Alla fine dell’evento, sono stati raccolti 125.000 tappi di bottiglia. Secondo il Pepsi Cola World, la campagna di New Orleans è stata un successo; una volta che la fornitura di tappi di bottiglia delle persone si è esaurita, l’unico modo in cui potevano ottenere di più era comprare più Pepsi.

Rivalità con Coca-Cola

Secondo Consumer Reports, nel 1970, la rivalità ha continuato a riscaldare il mercato. Pepsi ha condotto test di gusto ciechi nei negozi, in quella che è stata chiamata la “Pepsi Challenge”. Questi test hanno suggerito che più consumatori preferivano il gusto della Pepsi alla Coca-Cola., Le vendite di Pepsi hanno iniziato a salire, e Pepsi ha dato il via alla “Sfida” in tutta la nazione. Questo divenne noto come”Cola Wars”.

Nel 1985, la Coca-Cola Company, in mezzo a molta pubblicità, cambiò la sua formula. La teoria è stata avanzata che New Coke, come la bevanda riformulata è venuto per essere conosciuto, è stato inventato specificamente in risposta alla sfida Pepsi. Tuttavia, un contraccolpo dei consumatori ha portato alla Coca-Cola a reintrodurre rapidamente la formula originale come “Coca-Cola Classic”.

Nel 1989, Billy Joel menzionò la rivalità tra le due compagnie nella canzone “We Didn’t Start the Fire”., La linea “Rock & Roller Cola Wars ” si riferisce all’uso di Pepsi e Coke di vari musicisti nelle campagne pubblicitarie. Coke ha usato Paula Abdul, mentre Pepsi ha usato Michael Jackson. Entrambe le società poi gareggiato per ottenere altri musicisti per pubblicizzare le sue bevande.

Secondo il rapporto 2008 di Beverage Digest sulle bevande analcoliche gassate, la quota di mercato statunitense di PepsiCo è del 30,8%, mentre quella della Coca-Cola Company è del 42,7%. Coca-Cola supera Pepsi nella maggior parte degli Stati Uniti, eccezioni notevoli sono Central Appalachia, North Dakota e Utah., Nella città di Buffalo, New York, Pepsi supera Coca-Cola con un margine di due a uno.

Nel complesso, Coca-Cola continua a superare Pepsi in quasi tutte le aree del mondo. Tuttavia, le eccezioni includono: Oman, India, Arabia Saudita, Pakistan, Repubblica Dominicana, Guatemala, le province canadesi del Quebec, Terranova e Labrador, Nuova Scozia e Isola del Principe Edoardo e Ontario settentrionale.,

La Pepsi era stata a lungo la bevanda dei franco-canadesi, e continua a mantenere il suo dominio affidandosi alle celebrità locali del Québécois (in particolare Claude Meunier, di La Petite Vie fame) per vendere il suo prodotto. PepsiCo ha introdotto lo slogan del Quebec ” qui, è Pepsi “(Ic, c’est Pepsi) in risposta agli annunci di Coca-Cola che proclamavano” In tutto il mondo, è Coca-Cola ” (Partout dans le monde, c’est Coke).

A partire dal 2012, Pepsi è la terza bevanda gassata più popolare in India, con una quota di mercato del 15%, dietro Sprite e Thums Up., In confronto, Coca-Cola è la quarta bevanda gassata più popolare, occupando solo l ‘ 8,8% della quota di mercato indiana. Secondo la maggior parte dei conti, Coca-Cola è stata la principale bevanda analcolica indiana fino al 1977, quando ha lasciato l’India a causa delle nuove leggi sui cambi che imponevano la partecipazione di maggioranza in società detenute da azionisti indiani. La Coca-Cola Company non era disposta a diluire la sua partecipazione nella sua unità indiana come richiesto dal Foreign Exchange Regulation Act (FERA), condividendo così la sua formula con un’entità in cui non deteneva una partecipazione di maggioranza., Nel 1988, PepsiCo ha ottenuto l’ingresso in India creando una joint venture con la Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) di proprietà del governo del Punjab e Voltas India Limited. Questa joint venture ha commercializzato e venduto Lehar Pepsi fino al 1991, quando è stato consentito l’uso di marchi stranieri; PepsiCo ha acquistato i suoi partner e ha concluso la joint venture nel 1994. Nel 1993, la Coca-Cola Company tornò in seguito alla politica di liberalizzazione dell’India.

In Russia, la Pepsi inizialmente aveva una quota di mercato maggiore rispetto alla Coca Cola, ma era sottoquotata una volta finita la guerra fredda. Nel 1972, PepsiCo strinse un accordo di baratto con l’allora governo dell’Unione Sovietica, in cui a PepsiCo furono concessi i diritti di esportazione e commercializzazione occidentale della vodka Stolichnaya in cambio dell’importazione e della commercializzazione sovietica della Pepsi. Questo scambio ha portato alla Pepsi di essere il primo prodotto straniero sanzionato per la vendita in Unione Sovietica.,

Ricorda il modo in cui la Coca-Cola è diventata un’icona culturale e la sua diffusione globale ha generato parole come” cocacolonizzazione”, Pepsi-Cola e la sua relazione con il sistema sovietico l’hanno trasformata in un’icona. Nei primi anni 1990, il termine “Pepsi-stroika” cominciò ad apparire come un gioco di parole su “perestroika”, la politica di riforma dell’Unione Sovietica sotto Mikhail Gorbaciov. I critici hanno visto la politica come un tentativo di introdurre prodotti occidentali in accordi con le vecchie élite. Pepsi, come uno dei primi prodotti americani in Unione Sovietica, divenne un simbolo di quel rapporto e della politica sovietica., Ciò si è riflesso nel libro dell’autore russo Victor Pelevin “Generation P”.

Nel 1992, in seguito alla dissoluzione dell’Unione Sovietica, la Coca-Cola fu introdotta nel mercato russo. Come è venuto per essere associato con il nuovo sistema e Pepsi al vecchio, Coca-Cola rapidamente catturato una quota di mercato significativa che altrimenti avrebbe richiesto anni per raggiungere. Nel luglio 2005, Coca-Cola godeva di una quota di mercato del 19,4 per cento, seguita da Pepsi con il 13 per cento.,

Pepsi è stata introdotta in Romania nel 1966, durante le prime politiche di liberalizzazione di Nicolae Ceaușescu, aprendo una fabbrica a Constanța nel 1967. Questo è stato fatto come un accordo di baratto simile a quello in URSS, tuttavia, il vino rumeno sarebbe stato venduto negli Stati Uniti invece. Il prodotto è diventato rapidamente popolare, soprattutto tra i giovani, ma a causa delle misure di austerità imposte negli 1980, il prodotto è diventato scarso e raro da trovare., A partire dal 1991, PepsiCo è entrata nella nuova economia di mercato rumena, e mantiene ancora una popolarità maggiore rispetto alla sua concorrente, Coca-Cola, introdotta in Romania nel 1992, nonostante la forte concorrenza durante gli anni 1990 (a volte tra il 2000 e il 2005, Pepsi ha superato Coca-Cola nelle vendite in Romania).

Pepsi non vendeva bevande analcoliche in Israele fino al 1991. Molti israeliani e alcune organizzazioni ebraiche americane attribuirono la precedente riluttanza di Pepsi ad espandere le operazioni in Israele ai timori di un boicottaggio arabo., Pepsi, che ha un grande e redditizio business nel mondo arabo, ha negato che, dicendo che economica, piuttosto che politico, ragioni tenuto fuori di Israele.

Pepsiman

Pepsiman è una mascotte ufficiale Pepsi dal ramo aziendale giapponese Pepsi, creato intorno alla metà degli anni 1990. Pepsiman ha assunto tre abiti diversi, ognuno dei quali rappresenta lo stile attuale della Pepsi può in distribuzione. Dodici spot sono stati creati con il personaggio. Il suo ruolo nella pubblicità è quello di apparire con Pepsi a persone assetate o persone che desiderano soda., Pepsiman sembra apparire al momento giusto con il prodotto. Dopo aver consegnato la bevanda, a volte Pepsiman avrebbe incontrato una situazione difficile e orientata all’azione che si tradurrebbe in lesioni. Un’altra mascotte più minore, Pepsiwoman, anche in alcuni dei suoi spot pubblicitari per Pepsi Twist; il suo aspetto è fondamentalmente un Pepsiman femminile che indossa un passamontagna a forma di limone.

Nel 1994, Sega-AM2 ha rilasciato la versione Sega Saturn del suo gioco di combattimento arcade Fighting Vipers., In questo gioco, Pepsiman è stato incluso come un personaggio speciale, con la sua specialità elencato come la capacità di “placare la sete.”Egli non appare in qualsiasi altra versione o sequel. Nel 1999, KID ha sviluppato un videogioco per PlayStation intitolato Pepsiman. Come personaggio titolare, il giocatore corre “su rotaie” (movimento forzato su un percorso lineare a scorrimento), skateboard, rotoli e inciampa attraverso varie aree, evitando pericoli e raccogliendo lattine di Pepsi, il tutto mentre cerca di raggiungere una persona assetata come negli spot pubblicitari.