ペプシが最初に導入されましたアメリカ合衆国ノースカロライナ州ニューバーンの”ブラッドの飲み物”として、1893年にケイレブ-ブラッダムによって、飲み物が販売された彼のドラッグストアでそれを作った。,

1898年にペプシ-コーラと改名され、消化不良（今日では消化不良または胃のむかつきとしてより一般的に知られている）を和らげるために宣伝され、”コーラ”はコーラの味を指していたため、”ペプシ”と改名された。 また、”ペプシ”は消化酵素ペプシンのような消化を助ける飲み物への参照であったかもしれないが、ペプシン自体はペプシコーラの成分として使用されなかったことを示唆している人もいる。

オリジナルのレシピには砂糖とバニラも含まれていました。 Bradhamは魅力的で、消化力を助け、エネルギーを後押しする噴水の飲み物を作成するように努めた。,

1903年、ブラッダムはペプシコーラの瓶詰めをドラッグストアから借りた倉庫に移した。 この年、ブラッダムは7,968ガロンのシロップを売り上げた。 翌年、ペプシは六オンスのボトルで販売され、売上高は19,848ガロンに増加した。 1909年、自動車レースのパイオニアであるバーニー-オールドフィールドは、ペプシコーラを支持した最初の有名人であり、”いじめっ子の飲み物”と表現した。..リフレッシュ、爽快、レースの前に細かいブレーサー。,”広告テーマ”おいしくて健康的な”は、次の二十年にわたって使用されました。

1923年、ペプシ-コーラ会社は破産に入りました—第一次世界大戦の結果として激しく変動する砂糖価格を推測することによって生じた財政的損失の大部分が売却され、ロイ-C-メガルゲルがペプシの商標を購入しました。, Megargelはブランドを復活させるための資金を見つけるための努力に失敗し、すぐにPepsiの資産はLoft,Inc.の社長Charles Guthによって購入されました。 ロフトは、ソーダ噴水を含む小売店を持つキャンディメーカーでした。 彼はコカ-コーラ社が彼にシロップの追加割引を与えることを拒否した後、彼の店の噴水でコカ-コーラを置き換えようとしました。 ガスはその後、ロフトの化学者にペプシ-コーラシロップの処方を再調整させた。,

1922年から1933年にかけて、コカ-コーラ-カンパニーはペプシ-コーラ-カンパニーを購入する機会を提供され、それぞれの機会に減少した。

人気の成長

世界恐慌の間に、ペプシ-コーラは1934年に12オンスのボトルの導入に続いて人気を得ました。 それに先立って、ペプシおよびコカ-コーラは6.5オンスのサービングの約$0.05のびんのための飲み物を販売した。, 1940年にチューン–ツイスターズによって初めて録音された人気のあるジングル”ニッケル、ニッケル”をフィーチャーしたラジオ広告キャンペーンで、ペプシは価格志向の消費者 ジングルは、終わることのない曲を作成し、ループするように配置されています：

“ペプシコーラは、スポットを打つ/十二フルオンス、それはあまりにも”

経済危機の時に来て、キャンペーンはペプシの地位を高めることに成功しました。, 1936年から1938年にかけて、ペプシ-コーラの利益は倍増した。

Guthの下でのペプシの成功は、ロフトキャンディービジネスが低迷している間に来ました。 彼は当初、ロフトの財政と施設を使って新しいペプシ-サクセスを設立したので、破産に近いロフト-カンパニーはペプシ-コーラ-カンパニーを所有しているとしてガスを訴えた。 長い法廷闘争、ガスv。, ロフトはその後、デラウェア州最高裁判所に訴訟を起こし、最終的にガスの損失に終わった。

Marketing

1930年代から1950年代後半にかけて、”Pepsi-Cola Hits The Spot”は、古いラジオ、古典的な映画、そして後のテレビの時代に最も一般的に使用されたスローガンでした。, そのジングル（ペプシが五セントしかかからなかった時代に考案された）は、異なる歌詞を持つ多くの異なる形で使用されました。 ラジオの台頭に伴い、ペプシはポリー-バーゲンという若い新進気鋭の女優のサービスを利用して製品を宣伝し、しばしば彼女の歌の才能を古典に貸し出した。..スポット”ジングルを打ちます。

映画女優ジョーン-クロフォードは、ペプシ-コーラの社長アルフレッド-N-スティールと結婚した後、ペプシのスポークスマンとなり、コマーシャル、テレビスペシャル、テレビの美人コンテストに出演した。, クロフォードました画像をソフトドリンク配置で目立つように彼女の後を成膜します。 1959年にスティールが亡くなると、クロフォードは1973年までペプシ-コーラの取締役会に任命されたが、1965年に設立された大きなペプシコの取締役会メンバーではなかった。

1992年、フィリピンのペプシ-ナンバー-フィーバー-マーケティング-キャンペーンでは、誤って800,000個のボトルキャップを1万ペソのグランプリで配布し、暴動と五人の死につながった。

1996年、ペプシコは非常に成功したペプシのもののマーケティング戦略を立ち上げました。, “プロジェクトブルー”は、月に米国外のいくつかの国際市場で発売されました。 打ち上げには、青い色で塗装されたコンコルド飛行機（エールフランスが所有していた）やミール宇宙ステーションのバナーなど、贅沢な宣伝スタントが含まれていた。

プロジェクトブルーのデザインは1997年に米国で最初にテストされ、1998年にペプシの100周年を祝うために世界中でリリースされました。 この時点で、ロゴはペプシグローブと呼ばれるようになりました。,

2008年、ペプシは2009年初めまでにロゴを再設計し、多くの製品を再ブランド化すると発表した。 2009年、Pepsi、Diet Pepsi、Pepsi Maxはすべての小文字フォントをブランド名に使用し始めました。 ブランドの青と赤の地球儀のトレードマークは”笑顔”のシリーズとなり、中央の白いバンドは製品によって異なる角度で弧を描いていました2010年まで。 ペプシは、米国でこのロゴをリリース, 2008年後半、2009年にはカナダ（ペプシの新しいロゴのための米国以外の最初の国）、ブラジル、ボリビア、グアテマラ、ニカラグア、ホンジュラス、エルサルバドル、コロンビア、アルゼンチン、プエルトリコ、コスタリカ、パナマ、チリ、ドミニカ共和国、フィリピン、オーストラリアでリリースされた。 世界の残りの部分では、新しいロゴは2010年にリリースされました。 古いロゴはまだいくつかの国際市場で使用されており、最近ではフランスとメキシコで段階的に廃止されています。,

ニッチ-マーケティング

ウォルター-マックはペプシ-コーラの新社長に指名され、1940年代を通じて会社を導いた。 1940年代まで、”黒人市場”と呼ばれたものの完全な収益の可能性は、米国の白人所有メーカーによって大部分が無視されていました。, マックは、黒人は未開発のニッチ市場であり、ペプシは彼らに向かって直接広告をターゲットにすることによって市場シェアを得るために立ってい

1947年、ウォルター-マックは活動を再開し、エドワード-F-ボイドを雇ってトゥエルブマンチームを率いた。 彼らは、彼女の息子（商務長官になるために育った若いロン-ブラウン）が一つのために手を伸ばしながら、笑顔の母親がペプシの六つのパックを保持しているような、肯定的な光の中で黒人のアメリカ人を描いた広告を思いついた。 “その分野のリーダー”と題された別の広告キャンペーンは、ノーベル平和賞受賞者ラルフ-バンチェや写真家ゴードン-パークスなどの著名なアフリカ系アメリカ人,

ボイドはまた、ペプシを促進するために全国の黒人で構成される販売チームを率いました。 ボイドのチームは、ペプシの同僚による侮辱からクー-クラックス-クランによる脅威まで、その結果として多くの差別に直面しました。 一方、反人種主義の姿勢をセールスポイントとして利用することができ、コカ-コーラ社の黒人を雇うことに消極的であり、ジョージア州の分離主義者ハーマン-タルマッジ知事のためにコカ-コーラ-カンパニーの会長による支援を攻撃した。, その結果、ペプシの市場シェアは、1950年代にコカ-コーラのショットと比較して、アフリカ系アメリカ人の清涼飲料の消費者がコークスよりもペプシを購入する可能性が三倍高いと劇的に上昇した。 セールスチームがシカゴを訪問した後、市内でのペプシのシェアは初めてコーラのシェアを上回りました。

ジャーナリストのステファニー-カパレルは、1940年代後半にチームに参加していた六人の男性にインタビューしました。, 彼らは、ボトラー、教会、女性グループ、学校、大学キャンパス、Ymca、コミュニティセンター、保険条約、教師と医師の会議、および様々な市民団体を訪問しました。 彼らはデューク-エリントンやライオネル-ハンプトンなどの有名なジャズマンをステージからペプシを宣伝した。 なグループは小さすぎたり大きすぎる目標。

Pepsiの広告は、白人の顧客から笑顔を描く役割を持つJemimas叔母とBens叔父を描いた主要メディアで一般的なステレオタイプのイメージを避けました。, 代わりに、それは彼らのソフトドリンクで非常に良い味を示した自信を持って中産階級の市民として黒の顧客を描いた。 た経済的なものとしてペプシボトルのサイズです。

この黒人の市場に焦点を当てることは、社内およびその関連会社の間でいくつかの驚きを引き起こしました。 それは恐れのための黒い顧客に焦点を合わせられるようであるたくなかった白い顧客は押される。 全国大会では、マックは出席している500人のボトラーに”黒人の飲み物として知られるようにしたくない”と言ってパンダリングして和らげようとした。,”マックが1950年に会社を去った後、ブラックセールスチームのサポートは薄れ、それはカットされました。

ボイドは1952年にニューオーリンズで黒人の若者に向けたマーケティングキャンペーンで注目されたハーヴェイ-C-ラッセルに取って代わられた。 これらのキャンペーンは、主に黒人の子供たちが出席したロケールで開催され、子供たちがペプシのボトルキャップを集めることを奨励し、報酬と交換 その一例として、1954年のペプシの”ペプシ-デイ-アット-ザ-ビーチ”では、ニューオーリンズの子供たちがペプシのボトルキャップと引き換えに遊園地で乗ることができた。, イベントの終わりまでに、125,000個のボトルキャップが収集されました。 ペプシ-コーラ-ワールドによると、ニューオーリンズのキャンペーンは成功し、人々のボトルキャップの供給がなくなったら、彼らがより多くを得ることができる唯一の方法は、より多くのペプ

コカ-コーラとのライバル

消費者報告書によると、1970年代には、ライバル関係は市場を加熱し続けました。 ペプシは、”ペプシチャレンジ”と呼ばれるもので、店舗でブラインド味テストを実施しました。 これらのテストは、より多くの消費者がコカコーラにペプシの味を好むことを示唆した。, ペプシの売り上げは上昇し始め、ペプシは全国の”挑戦”を開始しました。 これは”コーラ戦争”として知られるようになった。

1985年、コカ-コーラ-カンパニーは、多くの宣伝の中で、その方式を変更しました。 新しいコークスは、再調整された飲み物が知られるようになったので、ペプシの挑戦に応じて特別に発明されたという理論が進められています。 しかし、消費者の反発により、コカ-コーラはすぐに元のフォーミュラを”コカ-コーラ-クラシック”として再導入した。

1989年、ビリー-ジョエルは”We Didn’t Start the Fire”という曲で両社のライバル関係について言及した。, “Rock&Roller Cola Wars”という行は、ペプシとコーラが広告キャンペーンにおいて様々なミュージシャンを使用していることを指している。 用コークスのポーラAbdulがペプシを使用マイケル-ジャクソン. その後、両社は他のミュージシャンに飲み物を宣伝させるために競った。

ビバレッジダイジェストの2008年の炭酸清涼飲料に関する報告書によると、ペプシコの米国の市場シェアは30.8％であり、コカ-コーラ社の42.7％である。 コカ-コーラはアメリカ合衆国のほとんどの地域でペプシを販売しており、特筆すべき例外は中央アパラチア州、ノースダコタ州、ユタ州である。, ニューヨーク州バッファロー市では、ペプシはコカ-コーラを二対一のマージンで上回っている。

全体的に、コカ-コーラは世界のほぼすべての地域でペプシを上回り続けています。 ただし、例外としては、オマーン、インド、サウジアラビア、パキスタン、ドミニカ共和国、グアテマラ、カナダのケベック州、ニューファンドランド州、ラブラドール州、ノバスコシア州、プリンスエドワード島、オンタリオ州北部などがある。,

ペプシは長い間フランス系カナダ人の飲み物であり、地元のケベコワの有名人（特にLa Petite Vie fameのClaude Meunier）に頼ってその製品を販売することによって支配 ペプシコはケベック州のスローガン”here,it’S Pepsi”（Ici、c’est Pepsi）を導入し、コカ-コーラの広告”Around the world,it’S Coke”（Partout dans le monde、c’est Coke）を宣言した。

2012年の時点で、ペプシはスプライトとThumsアップの後ろに、15％の市場シェアを持つ、インドで第三の最も人気のある炭酸飲料です。, 比較すると、コカ-コーラは、インドの市場シェアのわずか8.8％を占め、第四の最も人気のある炭酸飲料です。 ほとんどのアカウントでは、コカ-コーラは、それが原因で、インドの株主によって保持される企業の過半数の株式保有を義務付け、新しい外国為替法のためにインドを離れた1977年まで、インドの主要な清涼飲料でした。 コカ-コーラ-カンパニーは、外国為替規制法（FERA）の要求に応じて、インドの株式を希釈することを望んでいなかったため、過半数の株式を持っていなかった事業体とその式を共有していた。, 1988年、ペプシコはパンジャーブ州政府所有のパンジャーブ農業工業公社（PAIC）とVoltas India Limitedとの合弁事業を設立し、インドに参入しました。 この合弁会社は1991年までレハール-ペプシを販売し、外国ブランドの使用が許可されたが、ペプシコはパートナーを買収し、1994年に合弁事業を終了した。 1993年、コカ-コーラ-カンパニーはインドの自由化政策に取り組んで復帰した。

ロシアでは、ペプシは当初コークスよりも大きな市場シェアを持っていましたが、冷戦が終わるとアンダーカットされました。 1972年、ペプシコは当時のソビエト連邦政府と物々交換協定を結び、ペプシコはペプシの輸入とソビエトのマーケティングと引き換えにストリチナヤ-ウォッカへの輸出と西洋のマーケティング権を与えられた。 この交換は、ペプシがソ連で販売のために認可された最初の外国製品であることにつながった。,

コカ-コーラが文化的なアイコンになり、その世界的な普及が”cocacolonization”のような言葉を生み出した方法を連想させる、ペプシ-コーラとソ連のシステムとの関係は、それをアイコンに変えました。 1990年代初頭、”ペプシ-ストロイカ”という用語は、ミハイル-ゴルバチョフの下でのソビエト連邦の改革政策である”ペレストロイカ”のしゃれとして現れ始めた。 批評家は、この政策を、古いエリートとの取引で西洋製品を到来させようとする試みと見なした。 ペプシは、ソ連における最初のアメリカ製品の一つとして、その関係とソ連政策の象徴となった。, これは、ロシアの作家Victor Pelevinの著書”Generation P”に反映されました。

1992年、ソビエト連邦の解散後、コカ-コーラがロシア市場に導入されました。 それは古いに新しいシステムとペプシに関連付けられるようになったとして、コカ-コーラは急速にそうでなければ達成するために年を必要としてい 2005年までに、コカ-コーラは19.4%の市場シェアを獲得し、次いでペプシは13%であった。,

ペプシは1966年にルーマニアで導入され、ニコラエ-チャウシェスクの初期の自由化政策の間に、1967年にコンスタンチャに工場を開設した。 これはソ連のものと同様の物々交換の合意として行われたが、ルーマニアのワインは代わりに米国で販売されることになった。 製品はすぐに、特に若者の間で人気となったが、1980年代に課された緊縮政策のために、製品は希少と見つけることはまれになった。, 1991年からペプシコは新しいルーマニア市場経済に参入し、1992年にルーマニアで導入された競争相手であるコカ-コーラよりも大きな人気を維持しているが、1990年代の激しい競争にもかかわらず（2000年から2005年にかけて、ペプシはルーマニアでの販売でコカ-コーラを追い抜いた）。

ペプシは1991年までイスラエルでソフトドリンクを販売していなかった。 多くのイスラエル人と一部のアメリカのユダヤ人組織は、ペプシが以前イスラエルでの事業拡大に消極的であったことを、アラブのボイコットの恐れ, アラブ世界で大規模かつ有利なビジネスを持っているペプシは、経済的ではなく、政治的な理由は、イスラエルの外にそれを保ったと言って、それを否定しました。

ペプシマン

ペプシマンは、1990年代半ば頃に作られたペプシの日本支店の公式ペプシマスコットです。 十二のcm作品の文字です。 広告における彼の役割は、のどが渇いた人々やソーダを渇望する人々にペプシと一緒に表示されることです。, ペプシマンは、製品とちょうど適切なタイミングで表示されることを起こる。 飲料を提供した後、時々Pepsimanは傷害で起因する困難な、行為指向の状態に出会う。 もう一つのマイナーなマスコット、ペプシウーマンは、ペプシツイストのための彼女自身のコマーシャルのいくつかにも登場しました。

1994年、セガ-AM2はアーケード格闘ゲーム”ファイティングバイパーズ”のセガサターン版をリリースした。, このゲームでは、ペプシマンは特殊なキャラクターとして含まれており、彼の専門分野は”自分の渇きを癒す”能力であると記載されていました。”彼は他のバージョンや続編には登場しません。 1999年、キッドはプレイステーション向けのビデオゲーム”Pepsiman”を開発した。 名ばかりのキャラクターとして、プレイヤーは”レール上”（スクロールリニアパス上の強制運動）、スケートボード、ロール、および危険を回避し、ペプシの缶を収集し、様々な領域を通ってつまずく、すべてのコマーシャルのようにのどが渇いた人に到達しようとしている間。