펩시 처음 도입되었으로”래의”음료에 새로운 Bern,노스캐롤라이나,미국에서 1893 년에 의해 갈렙 Bradham,그것을 만들었고 그 약국는 음료 판매되었다.,

그것은 이름이 바뀌 었 펩시콜라에 1898,”펩시콜라”했기 때문에 광고를 해소하 dyspepsia(오늘이 더 일반적으로 알려져 있으로 소화불량 또는 위장)와”콜라”참조하라 맛입니다. 일부는 또한 제안”펩시콜라”되었을 수도 있습니다 참조하여 음료를 돕는 소화를 좋아하고 소화효소 펩신하지만,펩신 자체를 사용되지 않았 성분으로 펩시콜라.

원래 조리법에는 설탕과 바닐라도 포함되었습니다. Bradham 는 호소하고 소화에 원조하고 에너지를 밀어줄 샘 음료를 창조하는 것을 시도했다.,

1903 년 Bradham 은 pepsi-Cola 의 병입 물을 약국에서 임대 창고로 옮겼습니다. 그 해 Bradham 은 7,968 갤런의 시럽을 판매했습니다. 내년에 펩시는 6 온스짜리 병으로 판매되었으며 판매량은 19,848 갤런으로 증가했습니다. 1909 년에,자동차 경주 선구자 Barney 올드필드 첫 번째 연예인하 보증 펩시콜라,그것을 설명으로”깡패 음료입니다…상쾌한,상쾌한,경주 전에 좋은 bracer.,””맛있고 건강에 좋은”광고 테마는 다음 20 년 동안 사용되었습니다.

1923 년에 펩시콜라 회사에 입력 파산에서—큰 부분 때문에 재정적 손실에 의해 발생하는 추측에 격렬하게 변동하는 설탕으로 결과는 세계대전자산 판매하고 Roy C.Megargel 구입시 상표입니다., Megargel 은 브랜드를 부활시키기위한 자금을 찾기위한 노력에 실패했으며 곧 Pepsi 의 자산은 Loft,Inc.의 사장 인 Charles Guth 에 의해 매입되었습니다. 로프트는 소다 분수가 들어있는 소매점이있는 사탕 제조업체였습니다. 그는 코카콜라 회사가 시럽에 대한 추가 할인을 거부 한 후 매장의 분수대에서 코카콜라를 대체하려고했다. Guth 는 Loft 의 화학자들이 Pepsi-Cola 시럽 공식을 재구성하도록했습니다.,

에 세 가지 경우 사 1922 고 1933 년 코카콜라 회사었을 구입 할 수있는 기회를 제공합 펩시콜라 회사,그리고 그것을 거절했는 각각의 경우에.

인기의 성장

대공황 동안,펩시 콜라는 1934 년 12 온스 병의 도입에 따라 인기를 얻었다. 그 전에는 펩시와 코카콜라가 음료수를 6.5 온스 서빙으로 병당 약 0.05 달러에 판매했습니다., 라디오 광고 캠페인을 갖춘 인기 딸랑 딸랑”니켈,니켈”–최초의 기록에 의해 조정 회오리에서 1940–펩시 권장 가격에 민감한 소비자를 두 배로 볼륨의 니켈 구매할 수 있었다. 의 징은 방식으로 정렬 루프를 만들고,끝없는 조정:

“펩시콜라리/열두 전체 온스,그것은 많은/배를 위한 니켈,너무/펩시콜라가 음료습니다.”

경제 위기의시기에 오는 캠페인은 펩시의 지위를 높이는 데 성공했다., 1936 년부터 1938 년까지 펩시 콜라의 이익은 두 배가되었습니다.

Guth 의 pepsi 의 성공은 로프트 캔디 사업이 흔들리는 동안 이루어졌습니다. 이후 그는 처음에 사용되는 로프트의 재정과 시설을 설정하는 새로운 펩시콜라 성 근처의 파산하는 로프트 회사 소송을 제기에 대한 일체감을 가졌의 소유 펩시콜라 회사입니다. 오랜 법정 싸움,Guth v., 로프트는 사건이 델라웨어 대법원에 도달하고 궁극적으로 Guth 에 대한 손실로 끝나면서 계속되었다.

마케팅

에서 1930 년대를 통해 1950 년대 후반,”펩시라는 곳은”가장 일반적으로 사용되는 슬로건에서의 오래된 라디오,클래식 동작 그림,그리고 나중에 텔레비전이다., 그 징글(펩시가 5 센트에 불과한 시대에 잉태 됨)은 다른 가사와 함께 많은 다른 형태로 사용되었습니다. 의 상승으로 라디오,펩시 이용되는 서비스의 젊고,up-and-coming 여배우라는 폴리 베르겐을 촉진하는 제품,종종 대출 그녀의 재능을 고전적인”…자리 안타”징글.

영화는 여배우 공포,결혼 후 펩시콜라 회장은 알프레드 N. 스틸의 대변인이 되었 펩시에 나타나는 광고 방송,텔레비전 스페셜,미인 대회 방송에는 회사를 대신하여., 크로포드는 또한 청량 음료의 이미지가 그녀의 후기 영화 중 몇 편에서 눈에 띄게 배치되었습니다. Steele 이 1959 년에 사망했을 때 Crawford 는 1965 년에 창설 된 더 큰 PepsiCo 의 이사회 멤버가 아니었지만 1973 년까지 개최 된 직책 인 Pepsi-Cola 의 이사회에 임명되었습니다.

에서 1992,펩시 수열 마케팅 캠페인이 필리핀에서 실수로 분산 800,000 승 병 뚜껑을 위해 1 백만 페소 그랜드 상품을 선도,폭동의 죽음 다섯 사람입니다.

1996 년 PepsiCo 는 매우 성공적인 Pepsi Stuff 마케팅 전략을 시작했습니다., “프로젝트 블루”는 4 월에 미국 이외의 여러 국제 시장에서 출시되었습니다. 출시되 사치스러운 홍보 묘기와 같은 콩코드에 비행기가 그려진 블루 컬러(는 소유되었으로 에어 프랑스)및 배너 Mir space station.

The Project Blue design 은 1997 년 6 월 미국에서 처음 테스트되었으며 펩시 100 주년을 기념하기 위해 1998 년 전세계에 출시되었습니다. 이 시점에서 로고는 펩시 글로브로 불리기 시작했습니다.,

2008 년 10 월,Pepsi 는 로고를 재 설계하고 2009 년 초까지 많은 제품을 다시 브랜드화 할 것이라고 발표했습니다. 2009 년 Pepsi,Diet Pepsi 및 Pepsi Max 는 이름 브랜드에 모든 소문자 글꼴을 사용하기 시작했습니다. 브랜드의 파란색과 빨간 전세계 상표되었 시리즈의”미소와 함께”중앙 백색 밴드 아크 다른 각도에서 제품에 따라 2010 년까지. 펩시는 미국에서이 로고를 발표했다., 늦은 2008 년에,그리고 나중에 출시되었고 2009 년에 캐나다에서(첫 번째 국가의 외부를 위해 미국 펩시콜라의 새로운 로고),브라질,볼리비아,과테말라,니카라과,온두라스,엘살바도르,콜롬비아,아르헨티나,푸에르 토리코,코스타리카,파나마,칠레,도미니카 공화국,필리핀,호주입니다. 나머지 세계에서는 2010 년에 새로운 로고가 출시되었습니다. 오래된 로고는 여전히 사용에서는 여러 국제 시장,및 단계적으로 가장 최근에는 프랑스,멕시코에 설명되어 있습니다.,

틈새 마케팅

Walter 맥 지명되었다 새로운 대통령의 펩시콜라과 인도 회사를 통해 1940 년대. 원 슈투트가르트-하우프트반호프 지 진보적인 원인을,발견하는 회사의 전략을 사용하여 광고에 대한 일반 관객거나 무시되 아프리카계 미국인들이나 사용되는 민족의 고정관념에서 묘사합니다. 1940 년대까지 전체 매출의 잠재력은 무엇이었다”라고 흑인 시장은”크게 무시하여 소유한 제조업체에는 미국, 맥는 것을 깨달았는 흑인들은 미개발 틈새 시장 및 펩시 서서 시장 점유율을 얻기 위하여 타겟 광고에 직접 들을 향해 있다. 이를 위해,그는 고용된 햇반등을 먹을 수 있어서 좋았 스미스,광고 집행에서”흑인문 필드”을 모두 검은 영업팀했던 절단으로 인해 발병한다.

1947 년 Walter Mack 은 Edward F.Boyd 를 고용하여 12 명의 팀을 이끌면서 노력을 재개했습니다. 그들은 광고를 묘사하는 검은 미국인들에 긍정적인 조명과 같은 중 하나와 함께 웃는 어머니를 들고 여의 펩시는 동안 그녀의 아들(젊은 론 브라운 성장의 비서 상거래)까지 도달한다. 또 다른 광고 캠페인”라는 제목 지도자들이 자신의 분야에서”프로파일,이십명한 아프리카계 미국인 등과 같은 노벨 평화상 수상자 Ralph 번치하고 사진 작가 Gordon Parks.,

Boyd 는 또한 pepsi 를 홍보하기 위해 전국의 흑인으로 구성된 영업 팀을 이끌었습니다. 인종을 분리하고 짐 까마귀는 법률에 여전히 장소에 걸쳐 미국 보이드의 팀에 직면 좋은 거래를 차별의 결과로부터 모욕하여 펩시 공동 노동자들을 위협에 의해 구 깔깔. 다른 한편으로,그것을 사용할 수 있었 anti-인종주의 입장으로 판매점,코크 공격의 거부감을 고용 흑인 및 지원을 의장의 코카콜라 회사에 대한 segregationist 조지아 주지사의 허먼설은 마당., 그 결과,펩시콜라의 시장 점유율에 비교하여 코카콜라의 촬영에서 극적으로 1950 년대와 아프리카계 미국인 부드러운 음료는 소비자의 시간을 구입할 가능성이 펩시 콜라. 판매 팀이 시카고를 방문한 후,도시에서의 펩시의 점유율은 처음으로 콜라의 점유율을 따라 잡았습니다.

기자 스테파니 Capparell 인터뷰는 여섯 남자들 팀에 1940 년대 후반. 팀 구성원했다 지독한 일정 작업,seven days a week,아침과 저녁,주습니다., 그들이 많이 방문한 탄산 음료,교회,여성 그룹,학교,대학 캠퍼스,YMCAs,커뮤니티 센터,보험회사 의사회의,및 각종 시민 단체입니다. 그들은 유명한 jazzmen 등 Duke Ellington 과 리오넬 햄프턴을 촉진 펩시에서 단계입니다. 어떤 그룹도 프로모션을 목표로 삼기에는 너무 작거나 너무 크지 않았습니다.

펩시 광고 피 진부한 이미지는 일반적인에서는 주요 미디어 그 묘사 이모 Jemimas 및 삼촌은 이점,그 역할은 미소를 그릴에서 흰색 고객입니다., 대신,그것은 흑인 고객을 청량 음료에 아주 좋은 맛을 보인 자신감있는 중산층 시민으로 묘사했습니다. 펩시 병의 크기가 두 배인 것처럼 그들도 경제적이었습니다.

흑인을위한 시장에 대한이 초점은 회사 내에서 그리고 계열사들 사이에서 약간의 경악을 불러 일으켰습니다. 백인 고객이 밀려날 것이라는 두려움 때문에 흑인 고객에게 초점을 맞춘 것처럼 보이기를 원하지 않았습니다. 전국 회의에서 맥은”우리는 그것이 깜둥이 음료로 알려지기를 원하지 않는다.,”맥이 1950 년에 회사를 떠난 후,흑인 판매 팀에 대한 지원이 사라지고 삭감되었습니다.

Boyd 는 1952 년 Harvey C.Russell 에 의해 대체되었으며,뉴 올리언즈의 흑인 청소년을 향한 마케팅 캠페인으로 주목할 만했습니다. 이 캠페인에서 개최되는 곳에 참석에 의해 크게 흑인 아이들,아이들을 격려를 수집하 펩시 병 뚜껑,그들은 수를 교환한 보상합니다. 하나의 예입니다 펩시콜라의 1954″펩시 해변에서 하루를 보”이벤트,뉴올리언스 아이들이 놀이기구를 타고 놀이 공원에서 교환 펩시 뚜껑., 행사가 끝날 무렵 125,000 병 뚜껑이 수집되었습니다. 에 따라 펩시콜라 세계의 뉴올리언스 캠페인 성공했다면 사람들의 공급 병 뚜껑의 부족,그들은 수 있는 유일한 방법으로 얻을 더했다 더 살 펩.

코카콜라와의 경쟁

소비자 보고서에 따르면 1970 년대에는 경쟁이 계속 가열되었습니다 시장. 펩시(Pepsi)는”펩시 챌린지(Pepsi Challenge)”라고 불리는 매장에서 맹인 맛 테스트를 실시했습니다. 이 테스트는 더 많은 소비자들이 코카콜라에 펩시의 맛을 선호한다고 제안했다., 펩시의 판매가 오르기 시작했고,펩시는 전국에서”도전”을 시작했습니다. 이것은”콜라 전쟁”으로 알려지게되었습니다.

1985 년 코카콜라 회사는 많은 홍보 속에서 공식을 변경했습니다. 개질 된 음료가 알려지면서 뉴 콜라가 펩시 도전에 대응하여 특별히 발명되었다는 이론이 진행되었습니다. 그러나 소비자의 반발로 인해 코카콜라는 원래의 공식을”코카콜라 클래식”으로 신속하게 재 도입하게되었습니다.

1989 년 Billy Joel 은”We Didn’t Start the Fire”라는 노래에서 두 회사 간의 경쟁을 언급했습니다., “Rock&Roller Cola Wars”라는 라인은 pepsi 와 Coke 의 광고 캠페인에서 다양한 음악가의 사용을 나타냅니다. 콜라는 폴라 압둘을 사용했고 펩시는 마이클 잭슨을 사용했습니다. 두 회사는 다른 음악가가 그 음료를 광고하도록하기 위해 경쟁했습니다.

에 따르면 음료를 소화의 2008 년 보고서에 탄산 청량 음료,PepsiCo 의 미국 시장 점유율은 30.8 퍼센트는 동안,코카콜라 회사의 42.7%입니다. 코카콜라는 미국 대부분의 지역에서 펩시를 능가하며,주목할만한 예외는 애팔 래 치아 중부,노스 다코타 및 유타입니다., 뉴욕 버팔로시에서 펩시는 코카콜라를 2 대 1 마진으로 능가합니다.

전반적으로 코카콜라는 세계의 거의 모든 지역에서 펩시를 계속 팔고 있습니다. 그러나,예외를 포함한다:오만,인도,사우디 아라비아,파키스탄,도미니카 공화국,과테말라,캐나다 퀘벡 주,뉴펀들란드와 래브라도,노바 스코샤,프린스 에드워드섬,북부 온타리오.,

펩시 있었다는 음료의 프랑스-캐나다인,그리고 계속 보유 지배력에 의존하여 로컬 Québécois 유명 인사(특히 뮤니어 클로드,의 La Petite Vie 명성)을 판매하는 제품입니다. PepsiCo 소개 퀘벡 슬로건”여기에,그것은 펩시콜라”(Ici,c’est 펩시)응답에서 코카콜라는 광고를 선포하”전 세계의 콜라”(Partout dans le monde,c’est 콜라).

2012 년 현재 Pepsi 는 인도에서 세 번째로 인기있는 탄산 음료로 15%의 시장 점유율을 자랑하며 Sprite 와 Thums 에 뒤쳐져 있습니다., 이에 비해 코카콜라는 인도 시장 점유율의 단순한 8.8%를 차지하는 네 번째로 인기있는 탄산 음료입니다. 대부분의 계정으로,코카콜라 인도의 주요 부드러운 음료될 때까지,1977 년을 때 왼쪽 인도에 있기 때문에 새로운 외환 법 위임 대부분 출자한 기업에서 개최되는 주주총회의 결의로 정한다. 코카콜라 회사 내키지 않았을 희석하의 지분을 인도 단위로 필요에 의하여 외환 규제법(FERA),따라서 공유의식과는 엔티티에있는 그것은 있지 않은 대부분 지분., 1988 년 PepsiCo 는 Punjab 정부 소유 Punjab Agro Industrial Corporation(PAIC)및 Voltas India Limited 와 합작 회사를 설립하여 인도에 진출했습니다. 이 합작 투자는 외국 브랜드의 사용이 허용 된 1991 년까지 Lehar Pepsi 를 판매 및 판매했으며 PepsiCo 는 파트너를 매입하여 1994 년에 합작 투자를 종료했습니다. 1993 년 코카콜라 회사는 인도의 자유화 정책에 따라 돌아 왔습니다.

러시아에서는 펩시가 처음에는 콜라보다 시장 점유율이 더 컸지 만 냉전이 끝나면 깎아 내렸다. 1972 년에,펩시 강 교환 계약으로 다음의 정부 소비에트 연합하는 PepsiCo 이 부여되었는 수출과 서양의 마케팅에 대한 권리 Stolichnaya 보드카에서 교환에 대한 수입하고 소련의 마케팅 펩. 이 교환으로 인해 펩시는 소련에서 판매 허가를받은 최초의 외국 제품이되었습니다.,

연상시키는 방법으로는 코카콜라가 되었 문화 아이콘의 글로벌 확산 양산 같은 단어를”cocacolonization”,펩시콜라라와의 관계를 소련 시스템으로 그것을 설정하는 아이콘입니다. 1990 년대 초반에는 기간”펩시 stroika”기 시작했으로 나타나는 말장난에서”는”,개혁정책의 소비에트 연방에서 미하일 고르바초프. 비평가들은 이전 엘리트들과의 거래에서 서구 제품을 안내하려는 시도로 정책을 보았다. 펩시는 소련에서 최초의 미국 제품 중 하나로서 그 관계와 소비에트 정책의 상징이되었습니다., 이것은 러시아 작가 Victor Pelevin 의 저서”Generation P”에 반영되었습니다.

1992 년 소련 해산에 이어 코카콜라가 러시아 시장에 소개되었습니다. 그것이 온 와 관련된 새로운 시스템 및 펩시의 오래된,코카콜라 급속하게 캡처 상당한 시장 점유율할 수 있는 그렇지 않으면 필요한년을 달성했다. 2005 년 7 월까지 코카콜라는 19.4%의 시장 점유율을 누렸고 그 다음으로 펩시는 13%를 기록했다.,

Pepsi 는 1966 년 루마니아에서 Nicolae Ceaușescu 의 초기 자유화 정책으로 도입되어 1967 년 Constanța 에 공장을 개설했습니다. 그러나 이것은 소련의 것과 유사한 물물 교환 계약으로 이루어졌으며 루마니아 와인은 대신 미국에서 판매 될 것입니다. 제품을 빠르게 인기를 얻었는데,특히 젊은 사람들은,하지만 인해 긴축 조치 부과하는 1980 년대에,제품이 부족하게되었고 희소 찾을 수 있습니다., 에서 시작 1991,펩시 입력하는 새로운 루마니아 시장 경제,그리고 아직도 유지 더 큰 인기보다는 그것의 경쟁자,코카콜라에 소개된 루마니아에서 1992 년에도 불구하고,무거운 경쟁의 1990 년대(사이 언젠가 2000 년 및 2005 년,펩시콜라 압도 코카콜라에서 판매 루마니아에서).

펩시는 1991 년까지 이스라엘에서 청량 음료를 판매하지 않았다. 많은 이스라엘과 미국의 어떤 유대인 조직에 기인 펩시콜라의 이전 거부감 사업을 확장하기 위해서 이스라엘의 두려움 아랍에 보이콧., 펩시콜라가 크고 수익성 있는 사업에 아랍 세계,거부하는 말,경제,보다는 정치적 이유로 그것을 유지의 이스라엘입니다.

Pepsiman

Pepsiman 공식 펩시스코트에서 펩시의 일본 기업의 지점,만들어가는 1990 년대 중반. Pepsiman 했기에 세 가지 다른 의상을 나타내는 각 하나 현재는 스타일의 펩시할 수 있습에서 배포합니다. 캐릭터를 특징으로하는 12 개의 광고가 만들어졌습니다. 광고에서 그의 역할은 목 마른 사람이나 소다를 갈망하는 사람들에게 펩시와 함께 출연하는 것입니다., Pepsiman 은 제품과 함께 단지 적절한시기에 나타나는 일이. 음료를 배달 한 후,때때로 Pepsiman 은 부상을 초래할 어렵고 행동 지향적 인 상황에 처하게됩니다. 또 다른 많은 작은 마스코트,Pepsiwoman,또한 기능에 약간의 그녀의 자신의 광고를 위한 펩시 트위스트,그녀의 외관은 기본적으로 여성 Pepsiman 를 입고 레몬 모양의 클라.

1994 년 Sega-AM2 는 아케이드 격투 게임 Fighting Vipers 의 Sega Saturn 버전을 출시했습니다., 이 게임에서,Pepsiman 포함되어 있었으로 특수 문자,그의 특별로 나열되어 있는 능력을”자신의 갈증을 해소.”그는 다른 버전이나 속편에 나타나지 않습니다. 1999 년 KID 는 Pepsiman 이라는 제목의 PlayStation 용 비디오 게임을 개발했습니다. 직함 문자,플레이어를 실행””레일(강제로 모션에서 스크롤을 선형 경로),스케이트 보드,롤스,그리고 비틀 다양한 영역을 통해,위험을 피하고 수집하는 깡통시,모든 노력하는 동안에 도달하는 목마른 사람으로서는 광고이다.피>