Confirmation bias er tendensen til å søke etter, tolke, favør, og hente frem informasjon på en måte som bekrefter en forhåndsdefinert tro eller hypoteser. Det er en type kognitiv bias og en systematisk feil av induktiv resonnering. Folk vise denne skjevhet når de samler seg eller huske informasjon selektivt, eller når de tolker det på en partisk måte. Effekten er sterkere for ønskede resultater, emosjonelt ladet problemer, og for dypt forankret-tro.,

Folk også har en tendens til å tolke uklare bevis som støtter deres eksisterende stilling. Partisk søk, tolkning og minne har blitt brukt til å forklare holdning polarisering (når en uenighet blir mer ekstreme, selv om de ulike partene er utsatt for de samme bevis), troen på utholdenhet (når tro vedvarer etter at bevisene for dem er vist å være usann), det irrasjonelle forrang effekt (en større avhengighet av informasjon oppstått tidlig i en serie) og illusorisk korrelasjon (når folk feilaktig oppfatter en sammenheng mellom to hendelser eller situasjoner).,

En rekke psykologiske eksperimenter på 1960-tallet foreslo at folk er partisk mot bekrefter deres eksisterende oppfatninger. Senere arbeidet re-tolket disse resultatene som en tendens til å teste ideer i en ensidig måte, med fokus på en mulighet og ignorerer alternativer. I visse situasjoner, denne tendensen kan bias mennesker konklusjoner. Forklaringer på den observerte skjevheter inkluderer ønsketenkning og den begrensede menneskelige evne til å behandle informasjon., En annen forklaring er at folk viser confirmation bias fordi de veier opp kostnadene av å være feil, heller enn å undersøke i en nøytral, vitenskapelig måte. Imidlertid, selv forskere og intelligente mennesker kan bli utsatt for confirmation bias.

Bekreftelse skjevheter bidra til overdreven i personlige oppfatninger, og kan opprettholde eller styrke tro i møte med strid bevis., Dårlige beslutninger på grunn av disse skjevheter har blitt funnet i politiske og organisatoriske sammenhenger.

Eksperimenter har funnet flere ganger at folk har en tendens til å teste hypoteser i en ensidig måte, ved å søke etter bevis i samsvar med sine gjeldende hypotese. Snarere enn å søke gjennom alle relevante bevis, de uttrykk spørsmål for å få et bekreftende svar som støtter deres teori.De ser for konsekvensene av at de ville forvente hvis deres hypotese var sant, heller enn hva som ville skje hvis de var falske., For eksempel, noen ved hjelp av ja/nei-spørsmål for å finne et nummer som de mistenker for å være nummer 3 kan spørre: «Er det et oddetall?»Folk foretrekker denne typen spørsmål, som kalles en «positiv test», selv når en negativ test som «Er det et partall?»ville gi nøyaktig den samme informasjonen. Men, dette betyr ikke at folk søker tester som garanterer et positivt svar. I studier hvor personer kunne velge enten et slikt pseudo-tester eller genuint diagnostiske seg, de favoriserte genuint diagnostisk.,

preferanse for positive tester i seg selv er ikke en skjevhet, siden positive tester kan være svært lærerikt.Imidlertid, i kombinasjon med andre effekter, denne strategien kan bekrefte eksisterende oppfatninger eller forutsetninger, uavhengig av om de er sanne.] I virkelige situasjoner, bevis er ofte komplekse, og blandet. For eksempel, ulike motstridende ideer om noen kunne hvert bli støttet ved å konsentrere seg om ett aspekt av hans eller hennes atferd. Altså vil en søke etter bevis i favør av en hypotese er sannsynlig å lykkes.,En illustrasjon av dette er måten formuleringen av et spørsmål som i betydelig grad kan endre svaret.For eksempel, folk som spurte, «Er du fornøyd med ditt sosiale liv?»rapport større tilfredshet enn de som spurte, «Er du misfornøyd med ditt sosiale liv?»

Confirmation bias er sterk og utbredt, som forekommer i flere sammenhenger. I sammenheng med å ta avgjørelser, og når en person gjør en avgjørelse, kan han eller hun vil lete etter informasjon som støtter det. Informasjon som er i strid med vedtaket, kan føre til ubehag og er derfor ignorert eller gitt lite vederlag., Folk gi spesialbehandling til informasjon som støtter deres personlige tro. I studier for å undersøke min side bias, folk var i stand til å generere og husk flere grunner til å støtte sin side av en kontroversiell enn den motsatte siden. Bare når en forsker direkte ba folk om å generere argumenter mot deres egen tro ble de i stand til å gjøre det. Det er ikke at folk er ute av stand til å generere argumentene som teller for sin tro, men snarere at folk ikke er motivert til å gjøre det.

Confirmation bias også frem i folks tendens til å se etter positive tilfeller., Når du søker informasjon for å støtte sine hypoteser eller forventninger, folk har en tendens til å se etter positive bevis som bekrefter at en hypotese er sann heller enn informasjon som skulle vise seg utsikten er usann hvis den er usann.

Confirmation bias også opererer i inntrykk dannelse. Hvis folk får vite hva du kan forvente fra en person de er i ferd med å møte, som for eksempel at personen er varm, vennlig og utadvendt, vil folk se etter informasjon som støtter deres forventninger., Når du snakker med folk som perceivers tror har visse personligheter, de perceivers vil stille spørsmål til de menneskene som er forutinntatt mot å støtte perceivers’ tro. For eksempel, hvis Maria forventer hennes romkamerat til å være vennlig og utadvendt, Maria kan spørre henne om hun liker å gå på fest heller enn hvis hun ofte studier i bibliotek.

I enkleste form, forrang effekt refererer til tendensen til å hente frem informasjon som presenteres i starten av en liste bedre enn informasjon på midten eller slutten., I motsetning til den forrang effekt, recency effekt refererer til tendensen for folk å lettere huske elementer som er presentert sist i en liste. I tilfelle av recency effekt, dette er trolig på grunn av at disse elementene fortsatt blir holdt på kort sikt minne. Når du vurdere forrang og recency effekt i tandem, hva du ser er en u-formet kurve, også kjent som den serielle posisjon kurve, for tilbakekalling av elementer på en liste.

Vi vet at suvereniteten effekten er påvirket av flere faktorer, basert på resultatene av eksisterende forskning., La oss ta en titt på hva disse faktorene er:

Tid for Presentasjon. Jo lenger tid mellom presentasjon av elementene på listen, jo større innflytelse effekt. Dette er på grunn av at folk har tid til å øve.

Tidspunktet for Tilbakekall. Når det er en forsinkelse i husker, dette påvirker forrang effekt på en negativ måte, slik at det blir redusert.,

En viktig takeaway er at måten vi mottar informasjon er en kritisk faktor under komplekse beslutningsprosesser. Dette kan komme inn i bildet når du gjør en stor kjøpet eller en viktig beslutning i våre liv.

Markedsføring eksperter er klar over dette kognitive bias og bruke det til sin fordel. De vil ha din første inntrykk, og det siste inntrykket av et produkt å være positiv. Dette er grunnen til at du vil se reklame for et produkt som ikke er tilgjengelig ennå. Det er også grunnen til at et selskap vil legge til ekstra finpuss, for eksempel spesielle emballasje for et produkt., De vil ha din første inntrykk og siste inntrykk av å være positiv, for det er disse tingene som vil saken.