I 1963, Pepsi-Cola lansert en ny reklamekampanje: Pepsi Generasjon. De tre enkle ordene representert en drastisk omprofilering for selskapet, som tidligere hadde markedsført seg selv som en billigere versjon av rival Coca-Cola. Med lanseringen av «Pepsi Generasjon» – kampanjen, Pepsi hevdet å kunne tilby noe nytt, noe hofte, noe som for barna., Mens Cola fortsatte å handle på nostalgi med tradisjonelle bilder av noen idylliske fjoråret, Pepsi ‘ s reklame omtalt irritabel jazz tall og unge vakre mennesker som kjører motorsykkel. «Levende! Du er i Pepsi Generasjon!,»Soda maker omprofilering også inkludert en forenklet logo med en moderne, sans-serif skrifttype, innføring av en diett cola –nå kjent udødeliggjort i en episode av «Mad men»– og et par kvartaler fra kontorer i Sterling Cooper, en splitter ny moderne bygning i New York City – den første av to moderne hovedkvarter de ville bygge mellom 1960 og 1970.

Disse vintage Pepsi annonser circa 1964, med den nye slagord «Levende! Du er i Pepsi Generasjon!,»i motsetning dramatisk med Coca-Cola’ s trauste, Norman Rockwell-aktige bilder. (eBay)

Pepsi tok en kalkulert risiko med deres slagord, logoen deres, og deres arkitekter. Og de har alle betalt av. Pepsi-Cola Corporation Verden Hovedkvarter i New York ble designet av Skidmore Owings & Merrill (SOM) i Internasjonal Stil, en stil av arkitektur som kan dateres tilbake til 1920-tallet i Europa og blomstret i usa etter andre Verdenskrig., Ideen om en «international style» ble første gang fremsatt av historikeren Henry-Russell Hitchcock og arkitekten Philip Johnson i en berømt 1932 utstilling av moderne arkitektur på Museum of Modern Art i New York og dens medfølgende boken, Den Internasjonale Stilen, der forfatterne identifisert den moderne bevegelse som en global arkitektoniske «stil» som kan være definert av formelle og estetiske egenskaper, som er utviklet av Walter Gropius, Le Corbusier, Mies van der Rohe og andre.,

Sett om natten, Pepsi bygning som nesten ser ut til å sveve. (Esra Stoller, via SOM)

Når Pepsi-Hovedkvarteret ble bygget i 1960, den 13-etasjers bygning på hjørnet av Park Avenue, og 59th Street eksemplifisert den Internasjonale Stilen i Amerika. Videre, det presset grensene for hva som var teknisk mulig, sin ni fot høy ved tretten meter lange ruter ruter var det største som kan være laget av og bare en halv tomme tykk., For å unngå å bruke tunge stolper eller rammer glasset ble dempet av neopren vinduer strimler, slik at en nesten helt flush utvendig overflate. Strukturelle kolonner ble satt tilbake fra glass og mekaniske systemer ble installert på sør-siden av hver etasje, noe som gjør det mulig å se dypt inne i bygningen, og dermed øke effekten av en utrolig tynn fasaden. Som opprinnelig ble bygget, Pepsi-Hovedkvarteret følte nesten overjordisk. Denne effekten var bare økt med tunge stein og murstein strukturer som er omgitt av de beskjedne glass og aluminium bygningen., Design vunnet flere priser, og ble kalt «Building of the Year» av den Kommunale Arts Society, og hyllet av kritikere. Hitchcock kalte det «the ultimate i foredling av andel og eleganse av materialer.»

første etasje og andre etasje planer for Pepsi bygningen. Vær oppmerksom på den frie plan og innsamling av mekaniske elementer på toppen av tegningen, slik at for en uavbrutt kontorlokaler., (docomomo)

design er vanligvis tilskrives Pritzker Prize-vinnende SOM arkitekt Gordon Bunshaft, men kreditt for bygningen, og mange andre SOM/Bunshaft design, må også tilskrives SOM senior designer Natalie de Blois. De Blois, som gikk bort i juli, var, som hennes New York Times nekrolog beskrevet hennes, en kvinne «i arkitektur er» Mad Men » æra.»En enslig mor med fire barn, de Blois møtt fordommer daglig, og hennes bidrag gikk ofte uncredited i det som da var det veldig mye en gutteklubb., I tilfelle av Pepsi bygningen, de Blois fortalte en journalist i 2004 at det var en ekte team innsats der hun utformet den flytende konsentrere av bygningen mens Bunshaft «kom opp med den strukturelle konsept, slik at det var ingen kolonner på utvendige vegger. Det var en jevn boksen.,»Nathaniel Owings, «O» i SOM er beskrevet den kritiske rollen hun spilte i firmaet:

«Hennes sinn og hender jobbet underverk i design—og bare hun og Gud noensinne ville vite akkurat hvor mange gode løsninger, med imprimatur av en av de mannlige helter SOM, skyldte mye mer for henne enn det som var tilskrevet enten SOM eller klienten.,»

I de siste årene, de Blois har begynt å tjene litt av den anerkjennelsen hun så godt fortjener, og selv om hennes navn kan ennå ikke kjent, hun designet –eller i det minste co-laget– noen av de største bygninger SOM noensinne er produsert. Hennes gode smak og design følsomhet spilt en stor rolle i å etablere den kule «Mad men» estetiske som definerte sitt kontor design på 1960-tallet.

Pepsi-Cola Verden Hovedkvarter på 500 Park Ave. som det står i dag., Synlig på baksiden er det 40-historien tillegg av James Polshek & Parters. (Gjengitt med tillatelse fra forfatteren)

i Dag, bygningen fortsatt står som en av New York City er et moderne mesterverk. Det er imidlertid litt verre for slitasje. Metall paneler er rustne og farget; sin windows ikke lenger avsløre utsikt dypt inn i hjertet av bygningen., Pepsi venstre deres Park Avenue adresse i 1967, og noen leietakere og nesten 20 år senere, bygningen ble renovert med James Stewart Polshek & Partnere (nå Ennead Arkitekter), som endret rutenett belysning så gjennomgripende i 1960-kontorer og videre inn i den store åpne indre områder av bygningen. Noen av uutsigelig magi av fasaden er gått, er det ikke lenger ser ut til å drapere over gulvplater som en gardin., Men oppussing, sammen med et 40-historien tillegg til Vesten, også utviklet av Polshek, lagret bygning fra risikoen for ødeleggelse ved å gjøre det til en levedyktig investering for nye eiere. Den massive tillegg er designet i en moderne stil som låner sin materialer fra SOM er struktur og er med respekt satt tilbake, slik som å ikke forstyrre utformingen av den opprinnelige bygningen. Det er en ideell løsning? Ingen., Men som feiret arkitektur kritikeren Ada Louise Huxtable skrev da design som først avslørte «for å Spare bygninger av kvalitet, enten fra direkte ødeleggelse eller design sabotasje, kan bare gjøres i de udødelige tradisjon av ulempene som karakteriserer utviklingen i New York. Forslaget til 500 Park er omtrent så gode svar som vi kan håpe på å se.»Bygningen er fortsatt i live for fremtiden Pepsi generasjoner.

I Del 2 skal vi se på Pepsi er å flytte fra sine storby HQ til shadier beite av forstedene.