erstatningsvarer referere til to eller flere varer som oppfyller tilsvarende behov, slik at de blir alternativer til hverandre. For eksempel Coca-Cola er et nært substitutt for Pepsi.

Fordi det er et alternativ, forbrukere bytte til sine erstatter når prisen på en vare stiger. Stigende Coca-Cola pris vil oppmuntre folk til å slå til Pepsi. I kontrast, når prisen av Pepsi stiger, forbrukere bytte til Coca-Cola.,

cross-pris elastisiteten av etterspørselen

Forbrukere vil velge billigere når to varer erstatte hverandre. Derfor, etterspørselen etter et produkt positivt korrelerer til prisen av erstatning produktet. I økonomi, sier vi begge produktene har en positiv cross-pris elastisitet fordi hvis prisen av ett element øker, øker også etterspørselen etter substitutter vil stige.

Elastisiteten måler responsen av etterspørselen etter en vare når prisen endres. Fordi det innebærer at prisen på andre varer (ikke sin egen pris), så kaller vi det for cross elastisitet.,

Cross-pris elastisitet =% endring i etterspurt kvantum av god X /% endring i pris på god Y

To erstatte produkter har positiv elastisitet. En økning i prisen på et produkt vil oppmuntre forbrukerne til å velge alternativer.

I motsetning, cross-pris elastisitet vil være negativt hvis de to elementene utfyller hverandre. To varene er utfylle hvis forbruket av ett element krever bruk av en annen. For eksempel bensin og biler. En økning i bilens pris fører til salg til høsten, noe som reduserer etterspørselen etter bensin., Andre eksempler er blekkskrivere og blekkpatroner.

Typer av erstatningsvarer

verdien av cross-pris elastisitet forteller oss hvor nær de to produktene erstatte en annen.

høy elastisitet verdi indikerer at produktet er et nært substitutt. Hvis prisen av ett element stiger bare i små mengder, etterspørsel etter sine alternativer vil øke betydelig.

Substitusjon er svak hvis elastisitet verdi er lav. En høy endre i sin erstatning prisen har liten effekt på etterspørselen etter et produkt.,

To varene er perfekte substitutter når forbrukerne får nøyaktig samme verktøyet. Kunder med å velge basert på pris, og andre faktorer har ingen innflytelse på etterspørselen. Derfor er det umulig å bygge merkevaren slik at kundene foretrekker en. Et eksempel er tjenester som tilbys av trådløs operatører.

Videre, imperfekte substitutter (enten det er nær eller svak innbytter) ikke har samme verktøyet som originale varer. Ufullkomne erstatningene har lavere erstatning priser, og derfor viser marginale substitusjon priser som varierer langs forbrukerens likegyldighet kurve.,

Eksempler av erstatningsvarer

Noen tilfeller av to elementer som erstatning hverandre er:

• Smør og margarin
• Biler og motorsykler
• Kaffe
• Penner og Blyanter
• Laptop og personlige datamaskin
• Coca-Cola og Pepsi
• Burger King og McDonald ‘ s burgers
• mobile Android og Apple iPhone
• The Wall Street Journal og New York Times

Implikasjoner

Erstatning produkter tilbyr alternative valgmuligheter for forbrukerne, samtidig som de også heve et tettere konkurranse i markedet., Forbrukerne kan velge et originalt produkt eller sin substitusjon, som er billigere eller kvalitet.

I Porter ‘ s Fem Krefter Modell, substitusjon presenterer en trussel til et selskap eller en bransje lønnsomhet. Det er fordi substitusjon tilbyr tilsvarende ytelser som gir selskapet. Så, når forbrukere bytte til Pepsi på grunn av lavere priser, kan det true Coca-Cola salg.

generelt mer innbytter tilgjengelig, mer elastisk etterspørsel. En liten økning i prisen på et produkt vil føre til en betydelig nedgang i ordre fordi forbrukerne begynner å kjøpe mer erstatningsvarer.,

trusselen er høy når det erstatter perfekt. Også risikoen for substitusjon er høy når:

• Forbrukere bære små bytte kostnader
• Forbrukere er ikke lojale og følsom for prisendringer
• ytelse og kvalitet av erstatning produkter er overlegen
• Produkt differensiering er lav i forhold til sine substitusjon
• Substitusjon produkter er allment tilgjengelig i markedet

Market structure

Perfekt substitusjon er et karakteristisk for fullkommen konkurranse., I dette markedet struktur, kan forbrukerne enkelt kan bytte til erstatning produkter og få det samme verktøyet uten å bære bytte kostnader.

i Mellomtiden, monopolistic og oligopolistiske konkurranse markeder ansikt ufullkomne substitusjon. Produsentene kan differensiere sine tilbud, for eksempel gjennom merkevarebygging og reklame. Gjennom denne differensieringen, kan bedrifter sette priser som er høyere enn markedsprisen. De er ikke pristakere, men prisen søkere.

Videre, monopol markedet fungerer hvis det er ingen erstatning (eller veldig lite)., På den måten, monopolists kan kontrollere markedet, og forbrukerne ønsker å kjøpe deres produkter. Hvis erstatninger er til stede og driver seriøst, da forbrukerne skal slå seg til dem fordi de vil prisen har en tendens til å være billigere og av bedre kvalitet.