Den Ideen i Korte trekk

Kunstverk: Leandro Erlich, Le Skap du Psy, 2005, møbler (sofa, bokhylle, skrivebord, sitteplasser), glass, lysstoffrør, Installasjon på Nogueras Gallery/Blanchard, Barcelona

Du har jobbet hardt og lenge, ofre for å bygge et solid omdømme. Når du er ute av rommet, du vet hva de sier: Han er en innovativ markedsføring. Hun er en fantastisk patent advokat. Han vet alt om den latviske eksportmarked. Men hva om du nå ønsker å rebrand deg selv?,

Folk gjenoppfinne seg selv hele tiden—for å ta på en ny utfordring, skiftet til mer meningsfullt arbeid, eller tilbakevise oppfatninger som har hindret deres karriere fremgang. Noen ganger er endringene er store (en financial services manager beveger seg inn i en butikk, en venture kapitalist blir en life coach). Noen ganger omprofilering er subtile, som for en leder som ønsker å avansere, men har behov for å overvinne banke at han «ikke flink med tall.»Ta kontroll over din personlige merkevare kan bety forskjellen mellom en unfulfilling jobb og en givende karriere., Som Longfellow bemerket, «Vi dømmer oss ut fra hva vi føler i stand til å gjøre, mens andre vil dømme oss etter hva vi allerede har gjort.»Din vei kan gjøre perfekt mening for deg, men hvordan kan du overtale andre til å omfavne den nye merkevare—og ta deg på alvor?

Disse dager, jeg rådføre seg om strategi og markedsføring for Fortune 500-selskaper, store ideelle organisasjoner og offentlige etater. Men jeg har også vært journalist, politisk virksomhet, en ideell organisasjon som administrerende direktør, og en dokumentarfilmskaper—og jeg studerte teologi ved Harvard underveis., I tillegg til å gjøre min egen omprofilering, jeg har anbefalt score av ledere som var på jakt etter en ny retning. Jeg har lært at fem trinnene er nøkkelen til å fornye deg selv for den virksomhet som markedsplass, enten de ønskede endringene er store eller små.

Angi Destinasjon

Omprofilering er ikke lett, og hvis planen din er dårlig tenkt ut, vil du ende opp forvirrende deg selv og andre. Start med å bestemme hvor du virkelig ønsker å investere energi. Sjekk ut relevant industri handel tidsskrifter, gjør informative intervjuer, selv prøve noen praksisplasser., (De er ikke bare for studenter lenger; VocationVacations, for eksempel, gjør det mulig for folk å lære hos fagfolk, alt fra skonnerten kapteiner til alpakka rancheiere å brewmasters.) Hvis du er ute etter å forhånd eller skift sidelengs i din bedrift, kan du se hvis en skygge program eller et sabbatsår er tilgjengelig—og oppsøke en mentor som kan veilede deg.

Neste du trenger for å bygge opp den kompetansen som er nødvendig for den nye banen. Hvis du har vært en spillutvikler for det siste tiåret, kan du forstå teknologien bedre enn noen andre i selskapet., Men hvis du ønsker å flytte inn i videospill markedsføring, teknisk kunnskapsrike ikke er nok; spør deg selv hva annet du trenger å vite, og hvordan de skal lære det. For Heather, en nonprofit manager som bestemte seg for å lage en ny karriere av sin interesse i transport engineering, som er ment å gå på skolen for en doktorgrad og utvikle sin kompetanse tidlig på som et fakultet research assistant. Lære de ferdighetene du trenger vil gi deg selvtillit til å begynne å bekjentgjøre din nye identitet—og troverdighet som er nødvendig for å anta det.,

Utnytte Dine Poeng av Forskjellen

Hva er din unik selger proposition? Det er det folk vil huske, og du kan bruke det til din fordel. Etter å ha tapt popularitet til nyere, mer høyreorienterte talking heads, den konservative ekspert Ann Coulter hadde til å gjenoppfinne seg selv. Hun visste ikke helt forlate sin gamle helt, hun omformet det til å konkurrere i en ny markedsplass. Ved å utnytte sin unike blanding av blonde vixen og konservative firebrand, Coulter er nå frierføtter homofile Republikanerne som liker diva-stil smack snakke.,

Som Coulter forstått, tidligere erfaring kan karakteristisk farge den nye merkevare, og hjelper deg å skille deg ut. Lyng, tidligere nonprofit manager, sier, «jeg prøvde å tilby verdiøkende av å ha et annet perspektiv.»Hun ville si til henne nye engineering kolleger, «Du vet hvordan å bygge veier. Men jeg jobbet i samfunnet der du bygge veien, og her er hvordan det påvirker folk.»Heather sier, «Det var min fot i døren.»

til Slutt, bruk fondets særtrekk, til din fordel, selv om de ikke er strengt tatt relevante for ditt arbeid. Robert Reich, den tidligere AMERIKANSKE, sekretær i arbeiderpartiet og min tidligere arbeidsgiver (dro jeg opp kommunikasjon når han løp for Massachusetts guvernør), er under fem meter høy. Han visste at folk ser ham for første gang ville bli overrasket, og han ønsket ikke at hans høyde for å være en distraksjon. Så han vil løsne opp publikum med en vits eller to om sin vekst, og i samme retning, med tittelen sin kampanje bok jeg vil Være Kort. Liker det eller ikke, «kort» var en del av hans helt—og han shrewdly benyttet det.

Utvikle en Fortelling

Du brukte til å skrive prisbelønte business kolonner…og nå du ønsker å se restauranter?, Det er menneskets natur å ha mange interesser, til å søke nye opplevelser, og ønsker å utvikle nye ferdigheter. Dessverre, imidlertid, folk ofte se det som et tegn på et dilettante. Det er urettferdig, men for å beskytte din personlige merkevare, du trenger for å utvikle en sammenhengende fortelling som forklarer nøyaktig hvordan din fortid passer inn i din stede. «Jeg pleide å skrive om den forretningsmessige siden av mange bransjer, inkludert mat og vin,» sier du kanskje. «Jeg innså at min store bildet kunnskap om landbruket trender og business finance unikt posisjonert meg til å dekke restauranter med et annet perspektiv.,»Det er som en jobb intervju: svinger Du til hva som kan oppfattes som en svakhet («Han vet ikke noe om maten, fordi han er blitt en bedrift reporter for 20 år»), i en overbevisende styrke at folk vil huske («Han fikk en annen ta på maten industrien, fordi han har kunnskap som de fleste andre mennesker ikke»).

Det viktigste er ikke å forklare overgangen i forhold til egne interesser («jeg ble lei av jobben min og bestemte meg for å prøve noe annet,» eller «jeg er på en personlig reise for å finne den virkelige meg»), men å fokusere på verdien din tidligere erfaring bringer., Dette er spesielt relevant for frisk-ut-av-college sett, som tidlig karriere muligheter har vært hinket av lavkonjunkturen. En periode blar burgere kan ikke være det ideelle cv builder, men du kan få kreditt for å lære verdifull kompetanse på frontlinjen av en kundeservice organisasjon—hvis du forteller din historie godt.

En forbeholdet er at fortellingen må være i samsvar med din fortid. Politikere er uthengt for opplagt, poll-drevet personlighet endringer., (Vitne Al Gore er mislykket gjenoppfinnelse av seg selv i løpet av 2000 presidentvalget fra eco-wonk til pallen-banging «folk versus kraftig» crusader for proletariatet.) Du, vil også bli kalt ut raskt hvis du er sett på som å etterlate dine røtter, skyggelegging sannheten, eller ikke anerkjenne din historie., Det var store nyheter siste året når Alex Bogusky, den hipster impresario av Crispin Porter + Bogusky—et reklamebyrå kjent for sitt arbeid på vegne av selskapets kunder som Burger King og coca-Cola—venstre reklame til en mester miljømessige årsaker og kjøre et senter for aktivister i Boulder, Colorado. Sitt sosialt bevisste navneskiftet ble direkte utfordret i en Rask Selskapet profil som er sitert en rekke tidligere medarbeidere deriding hans tilsynelatende slipende lederstil., Vellykket omprofilering ikke involverer å finne opp en ny personlighet —det er et skifte i vekt som bør føre andre til å si, «jeg kan se at du gjør det.»

Gjeninnføre deg Selv

Når du har tatt imot din rebrand, skape nye kontakter er den enkle delen—de vil ta den nye deg til pålydende. Jo hardere slog er å gjeninnføre deg til ditt eksisterende nettverk.

sannheten er, de fleste folk ikke betaler mye oppmerksomhet til deg., Det betyr at deres oppfatninger er sannsynligvis et par år ute av dato—og det er ikke deres feil. Med hundrevis (tusenvis) av Facebook-venner og vage sosiale forbindelser, vi kan ikke forvente at alle skal huske detaljene i vårt liv. Så vi er nødt til å strategisk reeducate våre venner og bekjente—fordi de kommer til å være våre kjøpere, recommenders, eller fører til nye arbeidsplasser.

Først sørg for at alle dine kontaktpunkter (Facebook, LinkedIn, personlige nettside, og så videre) er konsistent og up-to-date., Jason, en IT-leverandøren fra New York, hadde en vellykket bedrift gjør hands-on database administrasjon. Da han forsøkte å rebrand seg selv som en IT-strategi konsulent, han rullet ut en ny hjemmeside og e-nyhetsbrev for å sikre at han var å sende kunder og kolleger riktig budskap. Ikke glem å nå ut via telefon eller e-post til alle personene på listen—individuelt—for å la dem vite om den nye retning, og der det er hensiktsmessig, for å be om hjelp, råd eller en virksomhet. (Blast e-post er en start, men de altfor ofte gå ulest.,)

I noen tilfeller gjeninnføring kan også innebære å ta opp negative oppfatninger og være disiplinerte om å holde seg til ny atferd som bedre gjenspeiler dine ambisjoner. Før hans AMERIKANSKE Senatet seier, Al Franken var kjent for de partipolitiske komedie (inkludert sin bok Rush Limbaugh Er en Stor Feit Idiot ) og skuespill som skriker samsvarer med Bill O ‘ Reilly., Men på kampanje-trail og i office Franken har bare brukt den mest skånsomme humor, gjort et forsøk på å forfalske tverrpolitisk relasjoner, og fokusere på alvorlige politiske spørsmål, tiltrekke flere tidlig lovgivende suksesser.

Også tenke strategisk om «avdukingen.»Er det prosjekter du kan bli involvert med som vil vise frem din nye interesser og evner (eller hjelpe deg med å utvikle dem)? Frivillig på politiske kampanjer eller veldedige formål er en høy-profil måte å få nye kontakter og utvikle nye ferdigheter. Ved å utnytte mulighetene i din bedrift er en annen., Hvis et stort, nytt initiativ setter i gang, kan du prøve å hoppe om bord. Hvis konkurransen er for hard, kan du ta jobber som andre ikke vil ha (for eksempel administrative oppgaver), men som vil hjelpe deg å møte folk og bygge avgjørende tilkoblinger.

Bevise Din Verdt

Hver student har en portefølje klar til å vises på et øyeblikks varsel. Det er ikke annerledes i næringslivet. Det er en stor kløft mellom min og vite at du har lansert et nytt forretnings-og stole på at du vil gjøre en god jobb for kundene., Jeg liker deg veldig mye, men hvis jeg ikke se bevis dine ferdigheter, vil jeg nøl med å sette mitt eget rykte på linjen ved å sende deg henvisninger.

Det er der blogger, podcaster, videocasts, og andre former for sosiale medier kommer inn. Det første trinnet er å sikre din egen internett-domenenavn og begynner å produsere unike åndsverk. Den andre, enda mer kritisk, er å sikre at materialet gir reell verdi., Du kan raskt opprette din kompetanse hvis du hjelpe folk med å løse et problem eller gjøre noe bedre, slik tilfellet var med Brian Clark (ingen sammenheng), en tidligere advokat som grunnla nettstedet Copyblogger og har bygget et stort følge med hyppige tips-laden innlegg om hvordan å øke web-innhold og få online tilhengere.

å Dele innhold du har laget, gjør at potensielle kunder eller arbeidsgivere til test-stasjonen din tilnærming før du gjør et stort engasjement., (Hvis du er en grafisk designer, etter å ha kontakter sjekk ut et bilde galleri for eierstyring og logoer du har opprettet, kan inspirere til en av dem til å sende deg at store nye kontoen.)

Etter at du har vist evne, forsterke din rebrand ved å assosiere med de ledende organisasjoner i feltet. Gjøre en målrettet innsats for å publisere i respekterte tidsskrift, taler på industri konferanser, eller ta på seg en lederrolle i bransjeorganisasjonen. Den resulterende synlighet, tilkoblinger og troverdighet kan betale store utbytter., Når Rhode Island konsulent Alan Weiss tok på presidentskap av den Nasjonale Høyttalere Association, New England i midten av 1990-tallet, high-profile posisjon ikke bare brakt ham ny virksomhet (han spor $250 000 i inntekter direkte til det), men det hjalp ham til å utvide sitt omdømme og lansere nye tilbud (han senere skrev to bøker om faglig sett, og nå gir high-end trening).

til Slutt, du har til å være konsekvent og engasjert som du beveger deg fremover., Et ønske om å utvide til internasjonalt arbeid vil ikke gå langt hvis du ikke gjør en innsats for å lære nye språk, eller nyanser av andre kulturer. Og en engangs veldedige gave er fin, men fort glemt. Nøkkelen er langsiktig arbeid. Michael Milken—når best kjent som en av 1980-tallet høy-flyger fengslet for verdipapirer brudd—dramatisk forløst sitt omdømme gjennom mer enn tre tiår av engasjerte filantropi., Han har løftet hundrevis av millioner av dollar for å bekjempe prostata kreft, melanom, epilepsi, og mer, tjene en Formue 2004 dekke historie (og mega-rebrand) med tittelen «Mannen Som Forandret Medisin.»

Spesielt i internett-æraen, spor av din gamle merkevaren vil aldri forsvinne helt—og så lenge du er omtenksom om hva du har lært underveis, det er OK. Utfordringen er å være strategisk med å identifisere hvor du ønsker å bli oppfattet, å utvikle en fengslende historie som forklarer utviklingen, og deretter å spre dette budskapet., Vurdere det «search engine optimization» for ditt liv: Jo mer tilkoblinger du gjør, og mer verdi og innhold du jevnlig legge til strømmen, jo mer sannsynlig er det at den nye merkevaren vil være kjent, anerkjent, og søkt ut.