En ulik utvikling i løpet av de siste årene innen mobile games reklame har vært vekst til prominens av «falske spillet annonser, eller annonser som markedsfører gameplay opptakene helt urelatert til spill de er ment å skildre., En YouTube-bruker som heter i3Stars har nedtegnet den voldsomme kontrasten mellom noen spill annonser og selve in-app opplevelser av disse spillene i en videoserie kalt Mobile Spill Annonser Vs. Virkeligheten.,div>

Noen av disse annonsene er skjerpende fremstilling av gameplay, for eksempel ved opptak av et 3D tredje-person eventyrspill er brukt for å skildre en 4X bygge-og-slaget spillet, og noen av disse annonsene er rett og slett merkelig, for eksempel når forferdelige straffen scenarier er brukt for å skildre simulering home management spill:

Hva tilfellet, Facebook-Annonser Biblioteket har brakt åpenhet for mangfoldet av reklame blir brukt av store annonsører og har bidratt til å utsette denne strategien., For å løse spørsmålet i tittelen på innlegget: forutsetningen vil være at bedrifter kjører falske spillet annonser fordi disse annonsene arbeid og levere resultat fra ad bruke. Så to andre spørsmål overflate: hvorfor falske spillet annonser arbeid, og hvorfor annonse plattformer tillate dem?

Det første spørsmålet er enklere å svare: nei annonsøren egentlig vet hvorfor en annonse som fungerer eller ikke fungerer., Det fine med det moderne, event-basert algoritmisk mobile reklame paradigme er at annonsører trenger ikke engang å gjøre antagelser om hvordan publikum vil reagere på ulike reklamer: de kan bare gi Facebook og Google med svært mange ad varianter og la dem plattformer gjøre det best mulig sammenkoblinger mellom annonser og publikum segmenter.

I min erfaring, resultater av de mest effektive reklame er vanligvis overraskende., Det er fåfengt å prøve å oppfatte hva folk svarer i en annonse: det er mye mer effektivt å bare eksperimentere med ulike konsepter og varianter og vet dem med ekte publikum, og dette var sant selv før Facebook og Google rullet ut algoritmisk målgruppeangivelse. Som det viser seg, noen ganger publikum svarer til virkelig nysgjerrig og fremmedartet begreper og bilder. Så en del av årsaken til at disse falske annonser har blitt så vanlig er rett og slett at Facebook og Google har gjort det enklere å eksperimentere og overflaten begrepene lag som trolig ellers ikke ville ha dristighet til å teste.,

om hvorfor annonsen plattformer tillate disse falske annonser som skal kjøres: hvis annonsene er effektiv, det betyr at plattformene er å tjene penger fra å tjene dem, og FTC har ikke helt tatt opp med denne praksisen på en slik måte at det kan bevise bryter med det som er fastsatt i eksisterende Sannheten i Annonsering lover. I 2012, FTC bøtelagt Jesta Digital, en app-utvikler og digital agency, med svindel over en reklamekampanje for at seerne villedes til å tro at deres telefoner ble infisert med et virus., Dette fine, men var for det meste knyttet til det faktum at brukere som klikket på annonsene ble bedt om å kjøpe et abonnement til en av Jesta tjenester og ikke til det faktum at annonsene hadde ingenting å gjøre med tilstedeværelsen av et virus på telefoner av seerne.

FTC også nylig saksøkt Match.com for å villede brukere til å tro at deres profiler hadde blitt sett, og dermed ber dem om å abonnere. Men igjen, dette passer ikke var motivert mer av etterfølgende kjøp som ble laget som et direkte resultat av reklame kampanje enn den reklamekampanje i seg selv.,

Det er uklart om FTC vil skape presedens over villedende annonser for gratis spill: siden gameplay blir tydelig før kjøp er gjort tilgjengelig, kan det være vanskelig å hevde at alle betalinger som var direkte resultat av å se en annonse. Det er ikke uvanlig å se en stor mengde vitriolic kommentarer på innlegg som inneholder falske spillet annonser, og hele Reddit og YouTube samfunn har dukket opp for å fordømme praksis, slik at brukerne blir mer klar over det, også.,

I rettferdighet, denne kreative strategien strekker seg utover spillselskaper: mange helse-og fitness-app utviklere fremme ulike funksjoner i sine produkter som rett og slett ikke eksisterer. Men gitt den enorme mengden av penger brukt på mobile games reklame så vel som umiddelbart åpenbar motsetning mellom hva som er avbildet i et spill annonsen og gameplay, det virker sannsynlig at annonsen plattformer er nødt til å ta denne taktikken på enkelte punkt.,

Bilde av Kate Trysh på Unsplash