Hvordan Navn på Bedriften: Behovet for å Rebrand
noen Ganger selskaper endre navn på seg selv som en del av en omprofilering innsats, som ofte er en konsekvens av en stor bedrift skrue-opp eller skandale. Andre ganger, det er rett og slett fordi selskapets opprinnelige navnet ikke har nok oomph. Men administrerende direktører som finner seg selv med en feckless navn for deres bedrift trenger ikke å vri sine hender.
«Folk tror at deres navn har en mye mer egenkapital i dem enn de gjør, så ikke vær redd for å rebrand deg selv,» sier Watkins.,
En vanlig feil som eiere av småbedrifter spesielt er sannsynlig å gjøre er å navngi sin virksomhet etter seg. Det er mange upshots til ikke å ha et navngitt firma navn.
«vil Det være enklere å selge bedriften i fremtiden hvis navnet ditt ikke er knyttet til det, sier Watkins, som også peker på at et navngitt selskap navnet gir den oppfatning at bedriften er en one-person-vis. Et annet navn enn ditt eget også gjør en bedre jobb med å fortelle bedriftens historie. «Alexandra Watkins betyr ingenting til noen andre enn min mor og mine venner, legger hun til.,
Du må også være forsiktig for ikke å pigeonhole deg selv med ditt navn, som betyr å utøve noen framsyn om hvordan din bedrift kan utvide. Som et eksempel, Watkins sier, «hvis du i dag ønsker å belter, men bedriften kan gå inn å gjøre saler og andre ting med skinn, ikke begrens deg til et navn som bare taler til belter.»
Davis legger til, «Når folk starter ved første, de er så ivrige etter å få på markedet, til å få grep, at de har en tendens til å gå mot svært bokstavelig, beskrivende, funksjonelle navn, og disse navnene ender opp pigeonholing dem.,»Han selv går så langt som å si at pigeonholing navn er grunnen til at selskaper som Best Buy har overskredet konkurrenter som RadioShack og CompUSA.
Siden selskaper har en tendens til å rebrand senere i livet deres liv, de har ofte mer penger enn når de var først starter ut. Som et resultat, kan de be om mer utenfor mening i prosessen med å velge sine navn. Men dette er ikke alltid en god ting, sier Davis.
«jeg ser en masse navn blir skutt ned som er godt merke navn fordi ikke gi kontekst når de er flytende navnet ut til folk, sier Davis., Hvis du ikke fortelle folk hva din bedrift gjør eller hva du vil navnet til å fremkalle, alt du kan samle er tilfeldig personlige assosiasjoner.
Grave Dypere: Omprofilering Spillet
Hvordan Navn på Bedriften: Bør Du Filen For et Varemerke?
Hvis du driver en bedrift i Usa, Canada og England, er det ikke nødvendig å file. «Du trenger ikke å gjøre noe for å skaffe seg varemerkerettigheter annet enn å bruke varemerket i forbindelse med dine varer eller tjenester. Vil du automatisk få de rettigheter,» sier Michael Atkins, et Seattle-basert varemerke advokat.,
Så hva er poenget med føderale og statlige brand registreringer? Igjen, det kommer ned for å se inn i din virksomhet, » fremtiden. Uten innlevering med staten eller den føderale regjeringen, dine rettigheter som bare strekker så langt som det geografiske omfanget av bedriftens virksomhet til enhver tid. Hvis du er en lokal bedrift med planer om å gå nasjonale, investere et par tusen dollar i en føderal varemerke kan spare deg for mye trøbbel ned linjen.
Grave Dypere: Hvordan Filen et Varemerke
Hvordan Navn på Bedriften: Plukke en Forsvarlig Brand
Ikke alle varemerker som er skapt like., Det er fem kategorier av varemerket for styrke, og den kategori som selskapet navnet passer inn i påvirker hvor godt du kan beskytte varemerket mot brytere.
Hvis du ender opp med å gå til retten, alle jurisdiksjoner bruke en multi-del tester for å vurdere sannsynligheten av en forbruker som forvirrende to selskapenes varemerker. Den første testen måleinstrumenter likheten i sikte, lyd og mening, mellom de to merkene, mens den andre mener likheten av varer eller tjenester selges.,
Overraskende, mange små bedrifter enkelt velge et navn uten å gjøre omfattende undersøkelser for å se om noen andre allerede har et varemerke for det. Hvis du gjør det riktig sikre varemerket for deg, så hold det for mellom fem og 10 år, avhengig av plasseringen din, før du har til å fornye den.
Her er fem kategorier av varemerket for styrke:
Fantasifull eller vilkårlig merker – Fantasifull merker er helt gjort opp, noe som betyr at de ikke hadde noen mening før de ble brukt som varemerker., «Dette er ansett for å være den sterkeste typen av varemerket fordi det bare refererer til kilden av varer og tjenester som bærer preg, sier Atkins. Eksempler inkluderer Exxon, Xerox, og Kodak.
Vilkårlig merker – Disse består av vanlige engelske ord brukes i sammenhenger der deres normale betydning har ingen forhold til de varer og tjenester som de blir brukt til. Ett eksempel er Apple, som ville være «unprotectable som et varemerke for frukt, men Apple i forbindelse med datamaskiner er et veldig sterkt varemerke fordi epler har ingenting å gjøre med datamaskiner,» Atkins forklarer.,
Tankevekkende merker – Disse refererer indirekte til varer og tjenester som de er assosiert med, og som krever litt fantasi på en del av forbrukeren. Denne referansen eller sekundær betydning styrker mark. Eksempler inkluderer Greyhound, ment å foreslå hastighet, og Kylling i Havet, noe som gjør en sammenligning i forbrukernes sinn mellom tunfisk og kylling.
Beskrivende merker – Disse merkene beskrive de varer og tjenester som de blir brukt til markedet. Selv om de er i utgangspunktet svak, disse merkene kan registreres hvis du kan vise at forbrukerne forbinder dem med bare ett selskap., Dette skjer vanligvis etter omfattende reklame for en periode på minst fem år. Eksempler inkluderer National Grid og Nasjonale Engros Liquidators.
Generiske merker – Disse merkene er ikke protectable i det hele tatt fordi de beskriver en hel gruppe av varer eller tjenester, som gjør det umulig å skille produktet innen gruppe fra en annen. For eksempel, hvis du har prøvd å selge tv-er under en merkevare som kalles TV, eller stoler under en Stol merkevare, en dommer ville sparke saken til fortauskanten ganske raskt.
Grave Dypere: Er Du Lovlig Tillatelse til å Bruke Ditt Valgte Navn på Virksomheten