Kanskje du er ny til programmatiske reklame, eller kanskje du har jobbet i media og ad kjøpe i år, men fortsatt ikke kan finne en måte å forklare det på en måte foreldrene dine kan forstå. Her tar vi en Intro 101 tilnærming til programmatiske reklame som en del av vår MarTech Liggende Serie.

Ett problem med begrepet «programmatiske» er det kommet til å omfatte mange ting, og, som de fleste ting i annonse tech, det er overbelastes ned i sjargong., Fundamentalt, programmatiske er bare programvare drevet av teknologi for å automatisere hele eller deler av annonsen kjøpsprosessen.

Det er virkelig to viktigste driverne for vekst av programmatiske i de siste årene:

1. Ad Kjøpe Effektivitet: Programmatiske bruker programvare og teknologi til å automatisere annonsen kjøp og salg av prosessen med hastigheten og omfanget som mennesker ikke kan oppnå manuelt.,
2. annonsemålretting Relevans: Programmatiske gir annonsørene muligheten til å innlemme store mengder data, noen ganger fra flere kilder, for å kunne betjene brukere med annonser som er mer sannsynlig å være relevante basert på psykografisk, demografiske, atferdsmessige og hensikt signaler.

La oss ta hver konseptet på sine egne:

Programmatiske Løfte #1: Mer Effektiv salgsprosess

Først og effektivitet., Den tradisjonelle måten å kjøpe online annonser, som print og TV, har vært å avtale direkte med et salg person, forhandler betingelser, slik som pris, målgruppe mål, plasseringer, og antall visninger blir kjøpt, etter som begge parter skal underskrive en innsetting ordre. Direkte salg er ikke døde, så får vi diskutere mer nedenfor, men teknologien kan brukes til å forenkle prosessen.,

Programmatiske Løfte #2: Bedre Annonse Relevans

Den ekte gull i programmatiske er å kunne par automatisering med data for å få mer presise annonsemålretting over tusenvis eller millioner av visninger for å nå publikum, basert på deres interesser, atferd, demografi og andre individuelle kjennetegn. I stedet for å fokusere utelukkende på hvor en annonse er plassert, programmatiske legger vekt på hvem som ser annonsen.

Med programmatiske teknologi, annonsører målgruppen segmentene som er mest sannsynlig å være interessert i hva de selger (og kan omfatte retargeting)., Bud for annonsevisninger er laget i ekte tid automatisk når systemet ser en informasjonskapsel eller mobile id som samsvarer med målrettingskriteriene satt av annonsøren.

Hvordan annonsemålretting Data Blir Brukt

Hvor kommer denne informasjonen kommer fra? Nettsteder og apper som bruker informasjonskapsler og/eller identifikatorer som bruker logg inn Id-en for å spore besøkende atferd, og det er der sosiale nettverk utgivere og lære om søkte søkeord, typer innhold eller videoer som forbrukes, og informasjon som inngår i en brukers sosiale profil.,

Annonsører har sin egen første-parti data som kunden e-post, typer produkter som er kjøpt, siste kjøpere, og gjennomsnittlig ordreverdi.

Så er det tredjeparts data som kommer fra en annen kilde som datainnsamlere Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp og Lotame. Disse selskapene har alle typer innkjøp, kreditt score, husholdningenes inntekter og andre demografiske data poeng av høy interesse for annonsører.

Med programmatisk, annonsører kan målgrupper ved hjelp av en blanding av data kilder på den tiden et inntrykk blir tilgjengelig., Hvis informasjonskapsler eller andre id-kamper annonsørens målrettingskriterier, ad kjøpe system (en trading-desk eller etterspørselssiden plattform) vil by automatisk på inntrykk.

Effektivitet så kommer tilbake i spill. Kampanjer samle ytelse data, systemer finn ut hvilke typer attributter samt klokkeslett, plassering og andre dimensjoner utføre beste og gjøre justeringer on-the-fly.

RTB vs., Programmatiske Direkte

I de tidlige dager, begrepet programmatiske ble brukt synonymt med real-time-budgivning (RTB), som er — du gjettet det — er-teknologi-aktivert budgivning på annonsevisninger i sanntid. Auksjon-basert RTB skjer på to måter: på åpne ad exchanges eller i private markeder.

Egentlig noen å kjøpe plattformen har tilgang til åpen utveksling på som inventar fra en rekke nettsteder er opp for auksjon. Imidlertid, kjøpere ofte bare vet hvilken type eller kategori av området de har å by på, ikke den enkelte områder., Utgivere som ikke vanligvis gjør alle av deres beholdning tilgjengelig på åpne diskusjoner. Dette er en del av grunnen til at RTB siden av programmatiske fått en dårlig rap som bare du har tilgang til rest, lav kvalitet inventar. I disse dager, men programmatiske er blitt engasjert til å selge alle typer av inventar, inkludert cross-enheten og mobil.

Svindel er fortsatt et veldig stort problem, men for eksempel mulighet for annonsører til å by på synlig inntrykk og overvåking av svindel programmer innebygd i den programmatiske kjøpsprosessen er en del av arbeidet med å løse problemet., Det er også mer kontrollert budgivning miljøer for kjøpere og selgere som privat markedsplasser.

Privat markedsplasser er invitasjon-only arenaer der en eller en håndfull av utgivere åpne et utvalg av beholdningen til et visst antall kjøpere. Det er fortsatt en RTB auksjon miljø, men kjøperen vet hvilket nettsted annonser vil kjøre på, og utgiver vet hvor kjøpere’ annonser vil vises sammen med deres innhold. Utgiver fastslår også pre-avtalt priser varierer med kjøpere før de kommer inn i auksjonen., Den programmatiske fordel er bruk av data i målretting og muligheten til å kjøpe visninger i real-time.

de Fleste RTB kjøper er likevel gjort på en åpen utveksling, men private markedet salget er økende. Og mange utvekslinger tilbyr nå privat markedsplasser, inkludert AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media og MediaOcean.

Programmatiske Direkte er en måte for utgivere og annonsører for å forenkle kjøpsprosessen av garanterte og foretrukket annonseplass som selges direkte med utgiveren er salesforce og samtidig opprettholde mer kontroll enn RTB-tv tilbud., Det er ingen auksjon i programmatiske direkte salg.

Det er vanligvis to typer programmatiske direkte salg. Programmatiske garantert tilbudene er laget for reservert beholdning til en fastsatt pris. Uforbeholden fast rate-tilbud som gir direkte kjøpere første tilgang til blokker av beholdningen til en fastsatt pris. I begge tilfeller annonser er så servert, og klarte programmatisk og kommer med alle fordelene av programmatiske målretting. I noen tilfeller forhandlingene i seg selv er automatisert mellom kjøper og selger systemer.,

Dette er ad-tech, det er nå et latterlig antall av begreper for å beskrive nesten nøyaktig det samme: Programmatiske Direkte, Programmatiske Garantert, Automatiserte Garantert, Programmatiske Reservert, og Programmatiske Premium er alle relativt synonymt.

Hvor Populært Er Programmatiske Reklame?

Ifølge for å eMarketer, 2015 er året programmatiske ble den dominerende måten digitale display annonser ble det kjøpt og solgt i USA, i overkant av 55 prosent av annonsen kjøper. Google Ad Exchange og Facebook er den dominerende programmatiske display (og stadig video) selgere.,

Programmatiske skjermen er forventet å vokse 37 prosent i 2016, eMarketer forutsier, med tilbringe økt fra anslagsvis $14.88 milliarder kroner i 2015 til $20.41 milliarder dollar i USA alene.