The self-serving bias er tendensen at folk har til å søke ut informasjon og bruke det på måter som forhånd deres egen interesse. Med andre ord, folk ofte ubevisst ta avgjørelser som tjener seg selv på måter som andre mennesker kan oppfatte som indefensible eller uetisk.

Studier viser at vi lett kan se hvordan self-serving bias påvirker andres handlinger, men vi har problemer med å innse hvordan det påvirker vår egen.,

For eksempel, leger har en tendens til å tro at de er immune mot påvirkning av gaver de mottar fra farmasøytiske selskaper. Men studier viser at disse gavene har en betydelig effekt på hva leger foreskrive medisiner. En studie fant at 64% av legene mente at de fikk freebies fra farmasøytiske selskaper påvirket andre leger. Men bare 16% av legene trodde det påvirket deres egne handlinger.

Så, self-serving bias ofte blinder oss på måter som vi er fordommer i favør av oss selv., Faktisk, det kan føre til at selv de mest velmenende av oss til å fullstendig overse vår egen dårlige handlinger.