Hva Er en Hvit Etikett Produkt?

White label-produkter som selges av forhandlere med sin egen merkevarebygging og logo, men selve produktene er produsert av en tredjepart. Hvit merking oppstår når produsenten av en vare bruker merkevarebygging som er bestilt av kjøperen, eller markedsfører, i stedet for sin egen. Sluttproduktet ser ut som om det har blitt produsert av kjøper.,

White label-produkter er lett å se i butikkhyllene, som de har forhandlerens eget navn (vanligvis kjent som den «store brand») på etiketten. For eksempel, Whole Foods Market som er «365 Daglige Verdi» linje av produkter.

Forstå en Hvit Etikett Produkt

White label-produkter som er produsert av en tredjepart, og ikke selskapet som selger det, eller nødvendigvis selv markeder det. Fordelen er at et enkelt selskap ikke trenger å gå gjennom hele prosessen med å lage og selge et produkt., En bedrift kan konsentrere seg om å produsere produktet, en annen på markedsføring, og en annen kan fokusere på å selge det, hver i henhold til sin kompetanse og preferanser. De store fordelene med hvit etikett for merking er at det sparer bedrifter tid, energi og penger i form av produksjon og markedsføring kostnadene.

en Annen stor fordel av private label brands er at hvis et supermarked har en eksklusiv avtale med en produsent, så den gjennomsnittlige transport utgifter kan være lavere enn vanlig, og selskapet vil dra nytte av distributional stordriftsfordeler., På grunn av lavere transportkostnader, forhandleren kunne selge produktet for mindre og fortsatt høste en større profittmargin.

Private label brands har blitt stadig mer populært, noe som tyder på at forbrukerne er blitt mer følsom for pris og mindre lojale til deres favoritt tradisjonelle merkevarer. I mange land er veksten av private label brands er vondt national brands «(produsenter’) markedsandel.,

Typer Bedrifter Som Bruker White Label-Produkter

Forhandlere

Selv om teknisk white label-produkter kan vises i hvilken som helst bransje eller sektor, store detaljister har gjort det ganske bra med dem. Selskaper som Hele Matvarer og Walmart har hatt nytte av å selge sine egne merkede produkter som har blitt laget av andre produsenter.

Multinasjonale selskaper og Masse Merchandisers

I 1998, Tesco (TSCDY), en Britisk multinasjonale dagligvare og generelle merchandiser, begynte inndele sine kunder og å utvikle merkevarer som imøtekomme til hver gruppe., I Usa, forhandlere var raske til å følge Tesco ‘ s presedens.

Hvit merking i USA har jobbet spesielt godt for big-box forhandlere som Mål Corporation (TGT), med minst 10 forskjellige merker hver catering til et bestemt consumer group og produkt linje, og å bringe sammen i minst 1 milliard dollar i året.

Elektronikk Selskaper

Private label merkevarebygging er ikke begrenset til supermarkedet segmentet., De store elektronikk-produsenter av top-tier mobiltelefoner og datamaskiner ofte sette sitt merke navn på billigere priset white label-produkter for å utvide sine tilbud.

Hvit Etikett i Form av Tjenester

White label-produkter ikke alltid trenger å være konkrete elementer. Tjenestetilbud har også vedtatt hvit merking. Noen banker, for eksempel, bruker white label-tjenester, som for eksempel kredittkort behandling når de ikke har disse tjenestene i huset., Videre, virksomheter som ikke har bank-virksomhet ofte strekker branded kredittkort til sine kunder, noe som er også en form for hvit merking. For eksempel, L. L. Bean Inc. tilbyr sine forbrukere en branded kredittkort, men kortet er faktisk levert av Barclays Bank (BCS). Macy ‘ s (M) tilbyr også sine kunder en profilert kort, og deres er gitt av American Express (AXP).

Fordeler og Ulemper av White Label-Produkter

konseptet med hvit merking kommer med mange hensyn å ta, både positive og negative.,

Fordeler

• Utvidet produkt linjer. Bedrifter kan bruke en hvit etikett merker for å utvide sine tilbud og målrette mot kunder strategisk, i sin tur, dette kan styrke deres konkurransefortrinn.
• Store kontrakter. Tredjeparts produsenter kan få store kontrakter, og som kan komme med garantert salg og inntekter.
• Nedsatte salg. Butikkene kan øke inntekter salg white label-produkter til en rabatt i forhold til nasjonale merkevarer.
• Kvalitet., White label-merker kan være like god som nasjonale merkevarer, som de ofte bruker de samme produsentene; høy kvalitet skaper fornøyde kunder.

Ulemper

• Copycatting. Ved hjelp av svært lignende emballasje blant merkene er kalt copycatting, som kan være ulovlig i noen tilfeller. Private label brands må skille seg tilstrekkelig for ikke å villede forbrukerne.
• Monopsony. En kraftig forhandler kunne presse ut mindre konkurrenter, noe som resulterer i et marked tilstand der det er bare én kjøper.
• etableringshindringer., Den økende dominans av white label brands kan gjøre det vanskelig for nye bedrifter å etablere seg i markedet, reduserer de totale konkurranse.

Virkelige Verden Eksempel

En stor forhandler det er å være kreativ med merkevarebygging er Costco (KOSTNAD), den USA-baserte lager club operatør, med sin Kirkland merkevare av private label-produkter. Betyr dette at Costco gjør alle Kirkland produktene du ser på hyllene? Ikke i det hele tatt. De rett og slett kontrakt med ulike produsenter som har gått med til å sette sine produkter i Kirkland emballasje.,

En Kirkland-merket produkt ofte sitter ved siden av nasjonal merkevare (som faktisk gjør produktet) på sokkelen: identiske produkter, forskjellige navn, den nasjonale merkevaren selge til en høyere pris. For eksempel, Costco selger Saran Vikle. Saran er et handelsnavn for tiden eies av S. C. Johnson & Sønn. Men Costco også selger sin egen Kirkland Signature stretch-tite plast mat brytes.,

Costco har mer uklare linjen mellom nasjonale merker og private labels ved å bruke premium tilbud og co-branding strategier med det liker av Starbucks (SBUX), Quaker Oats, et datterselskap av PepsiCo, Inc. (PEP), og Tyson Foods, Inc. (TSN). Interessant, både i forbrukerprodukter ledere og detaljhandel ansatte har en tendens til å tro at co-branding mellom forhandlere og tradisjonelle nasjonale merkevarer er en vinn-vinn-situasjon.,

– >