A Pepsi
farmácia de Caleb Bradham, com uma Pepsi distribuidor
Uma placa com 256 Meio da Rua, New Bern, NC
a Pepsi foi introduzido pela primeira vez como “Brad Beber”, em New Bern, Carolina do Norte, Estados Unidos, em 1893 por Caleb Bradham, que fez sua farmácia onde a bebida era vendida.,
foi renomeado Pepsi-Cola em 1898,” Pepsi ” porque foi anunciado para aliviar a dispepsia (hoje mais comumente conhecido como indigestão ou um estômago perturbado) e “Cola” referindo-se ao sabor cola. Alguns também sugeriram que” Pepsi ” pode ter sido uma referência à bebida ajudando a digestão como a enzima digestiva pepsina, mas a pepsina em si nunca foi usada como um ingrediente para Pepsi-Cola.
a receita original também incluía açúcar e baunilha. Bradham procurou criar uma fonte de bebida que era atraente e ajudaria na digestão e aumentar a energia.,
a Marca Original estilizada Pepsi-Cola Usada de 1898 até 1905.
em 1903, Bradham mudou o engarrafamento de Pepsi-Cola de sua farmácia para um armazém alugado. Nesse ano, Bradham vendeu 7.968 galões de xarope. No ano seguinte, Pepsi foi vendido em garrafas de seis onças, e as vendas aumentaram para 19.848 galões. Em 1909, o pioneiro da corrida automobilística Barney Oldfield foi a primeira celebridade a endossar a Pepsi-Cola, descrevendo-a como “uma bebida rufia”…refrescante, revigorante, um bom revigorante antes de uma corrida., O tema publicitário “Delicious and Healthful” foi então usado ao longo das próximas duas décadas.
Um 1919 jornal anúncio para a Pepsi-Cola
Em 1923, a Pepsi-Cola Empresa entrou em falência, em grande parte devido aos prejuízos financeiros sofridos por especular sobre o descontroladamente flutuação dos preços do açúcar, como resultado da primeira Guerra Mundial I. Bens foram vendidos e Roy C. Megargel comprou a marca Pepsi., Megargel não teve sucesso nos esforços para encontrar financiamento para reviver a marca e logo os bens da Pepsi foram comprados por Charles Guth, o presidente da Loft, Inc. O Loft era um fabricante de doces com lojas que continham fontes de soda. Ele procurou substituir a Coca-Cola nas fontes de suas lojas depois que a empresa Coca-Cola se recusou a dar-lhe descontos adicionais sobre xarope. Guth então mandou os químicos do Loft reformularem a fórmula de xarope Pepsi-Cola.,
em três ocasiões entre 1922 e 1933, a Coca-Cola Company foi oferecida a oportunidade de comprar a Pepsi-Cola company, e que declinou em cada ocasião.
crescimento da popularidade
durante a Grande Depressão, Pepsi-Cola ganhou popularidade após a introdução em 1934 de uma garrafa de 12 onças. Antes disso, Pepsi e Coca-Cola venderam suas bebidas em doses de 6,5 onças por cerca de $0,05 a garrafa., Com uma campanha publicitária de rádio com o popular jingle “Nickel, Nickel” – gravado pela Tune Twisters em 1940-a Pepsi encorajou os consumidores conscientes de preço a dobrar o volume que seus nickels poderiam comprar. The jingle is arranged in a way that loops, creating a never-ending tune:
“Pepsi-Cola hits the spot / Twelve full ounces, that’s a lot / Twice as much for a nickel, too / Pepsi-Cola is the drink for you.”
vindo em um momento de crise econômica, a campanha conseguiu aumentar o status da Pepsi., De 1936 a 1938, os lucros da Pepsi-Cola duplicaram.
the stylized Pepsi-Cola wordmark used from 1940 to 1950. Foi reintroduzido em 2014.
o sucesso da Pepsi sob Guth veio enquanto o negócio de Loft Candy estava vacilando. Uma vez que ele tinha inicialmente usado as finanças e instalações do Loft para estabelecer o novo sucesso Pepsi, a quase falida empresa Loft processou Guth por posse da Pepsi-Cola company. Uma longa batalha legal, Guth v., Loft, em seguida, seguiu, com o caso chegando ao Supremo Tribunal de Delaware e, finalmente, terminando em uma perda para Guth.
comercialização
o logótipo Pepsi utilizado de 1973 a 1987. De 1987 a 1991, o logotipo era o mesmo, mas com a marca em Handel Gothic. Este logotipo foi usado para o retrocesso Pepsi até 2014.
The Pepsi globe and wordmark used from 1992 to 2003., A marca foi separada do globo, em itálico e muito maior (escrita verticalmente em latas), mas ainda está em Handel Gothic.
o logótipo Pepsi utilizado de 2008 a 2014. O globo da Pepsi é agora bidimensional novamente, e o design vermelho, branco e azul foi alterado para parecer um sorriso.
da década de 1930 até o final da década de 1950, “Pepsi-Cola Hits The Spot” FOI o slogan mais usado nos dias de rádio antigo, filmes clássicos e televisão posterior., Seu jingle (concebido nos dias em que Pepsi custou apenas cinco centavos) foi usado em muitas formas diferentes com letras diferentes. Com a ascensão do rádio, a Pepsi utilizou os Serviços de uma jovem atriz chamada Polly Bergen para promover produtos, muitas vezes emprestando seus talentos de canto para o clássico “…Hits The Spot ” jingle.a atriz Joan Crawford, depois de se casar com o presidente da Pepsi-Cola, Alfred N. Steele tornou-se um porta-voz da Pepsi, aparecendo em comerciais, especiais de televisão e Concursos televisivos de beleza em nome da empresa., Crawford também teve imagens do refrigerante colocado em destaque em vários de seus filmes posteriores. Quando Steele morreu em 1959, Crawford foi nomeada para o Conselho de Administração da Pepsi-Cola, cargo que ocupou até 1973, embora ela não fosse membro do Conselho de administração da PepsiCo, criada em 1965.em 1992, a campanha de marketing da Pepsi Number Fever nas Filipinas acidentalmente distribuiu 800.000 tampas de garrafa para um milhão de pesos grand prize, levando a motins e a morte de cinco pessoas.em 1996, a PepsiCo lançou a estratégia de marketing de Material Pepsi., “Project Blue” foi lançado em vários mercados internacionais fora dos Estados Unidos em abril. O lançamento incluiu cenas publicitárias extravagantes, como um avião Concorde pintado em cores azuis (que era propriedade da Air France) e uma faixa na estação espacial Mir.o Projeto Blue design foi testado pela primeira vez nos Estados Unidos em junho de 1997, e foi lançado mundialmente em 1998 para celebrar o 100º aniversário da Pepsi. Foi neste ponto, o logo começou a ser referido como o globo Pepsi.,em outubro de 2008, a Pepsi anunciou que iria redesenhar seu logotipo e renomear muitos de seus produtos até o início de 2009. Em 2009, Pepsi, Diet Pepsi, e Pepsi Max começaram a usar todas as fontes de menor capitalização para marcas de nome. A marca globo azul e vermelha da marca tornou-se uma série de “smiles”, com a banda central branca arcos em ângulos diferentes, dependendo do produto até 2010. Pepsi lançou este logotipo nos Estados Unidos., no final de 2008, e, mais tarde, foi lançado em 2009 no Canadá (primeiro país fora dos Estados Unidos para a Pepsi novo logotipo), Brasil, Bolívia, Guatemala, Nicarágua, Honduras, El Salvador, Colômbia, Argentina, Porto Rico, Costa Rica, Panamá, Chile, República Dominicana, Filipinas e Austrália. No resto do mundo, o novo logo foi lançado em 2010. O antigo logotipo ainda é usado em vários mercados internacionais, e foi extinto recentemente na França e no México.,Walter Mack foi nomeado o novo presidente da Pepsi-Cola e guiou a empresa através da década de 1940. Mack, que apoiava causas progressistas, notou que a estratégia da empresa de usar a publicidade para um público geral ou ignorou afro-americanos ou usou estereótipos étnicos na representação de negros. Até a década de 1940, o potencial de receita total do que foi chamado de “o mercado Negro” foi amplamente ignorado pelos fabricantes de propriedade branca nos EUA., Mack percebeu que os negros eram um nicho de mercado inexplorado e que a Pepsi estava para ganhar parte de mercado, direcionando sua publicidade diretamente para eles. Para isso, ele contratou Hennan Smith, um executivo de publicidade “do Negro jornal de campo” para levar uma toda preta equipe de vendas, que teve que ser cortado devido ao início da segunda Guerra Mundial.
Uma década de 1940 anúncio visando especificamente os afro-Americanos, um nicho de mercado inexplorado, que foi ignorada pelo branco de propriedade fabricantes nos EUA UM jovem Ron Brown é o rapaz chegar para uma garrafa.,em 1947, Walter Mack retomou seus esforços, contratando Edward F. Boyd para liderar uma equipe de doze homens. Eles vieram com publicidade retratando negros americanos em uma luz positiva, como um com uma mãe sorridente segurando um pacote de seis Pepsi, enquanto seu filho (um jovem Ron Brown, que cresceu para ser secretário do Comércio) alcança um. Outra campanha publicitária, intitulada “Leaders in Their Fields”, perfilou vinte afro-americanos proeminentes, como o vencedor do Prêmio Nobel da Paz Ralph Bunche e o fotógrafo Gordon Parks.,Boyd também liderou uma equipe de vendas composta inteiramente de negros em todo o país para promover a Pepsi. A segregação Racial e as leis de Jim Crow ainda estavam em vigor em grande parte dos Estados Unidos; a equipe de Boyd enfrentou uma grande quantidade de discriminação como resultado, de insultos por colegas da Pepsi a ameaças por parte da Ku Klux Klan. Por outro lado, ele foi capaz de usar sua postura anti-racismo como um ponto de venda, atacando a relutância de Coke em contratar negros e apoio pelo presidente da Coca-Cola Company para o governador segregacionista da Geórgia Herman Talmadge., Como resultado, a quota de mercado da Pepsi em comparação com a da Coca-Cola aumentou dramaticamente na década de 1950 com consumidores afro-americanos de refrigerantes três vezes mais propensos a comprar Pepsi sobre Coca-Cola. Depois que a equipe de vendas visitou Chicago, a participação da Pepsi na cidade ultrapassou a da Coca pela primeira vez.a jornalista Stephanie Capparell entrevistou seis homens que estavam na equipe no final da década de 1940.os membros da equipe tinham uma agenda cansativa, trabalhando sete dias por semana, de manhã e à noite, durante semanas a fio., Eles visitaram engarrafadores, igrejas, grupos de senhoras, escolas, campus universitários, YMCAs, centros comunitários, Convenções de seguros, conferências de professores e médicos, e várias organizações cívicas. Eles conseguiram famosos jazzmen como Duke Ellington e Lionel Hampton para promover Pepsi a partir do palco. Nenhum grupo era pequeno ou grande demais para ser alvo de uma promoção.a publicidade Pepsi evitou as imagens estereotipadas comuns nos principais meios de comunicação que retratavam Tia Jemimas e tio Bens, cujo papel era atrair um sorriso dos clientes brancos., Em vez disso, retratou os clientes negros como cidadãos de classe média auto-confiante que mostraram muito bom gosto em seus refrigerantes. Eles também eram econômicos, pois as garrafas de Pepsi tinham o dobro do tamanho.este foco no mercado dos negros causou alguma consternação dentro da empresa e entre suas afiliadas. Ele não queria parecer focado em clientes negros por medo de clientes brancos seria afastado. Em uma reunião nacional, Mack tentou amenizar os 500 engarrafadores presentes, cedendo a eles, dizendo: “Nós não queremos que ele se torne conhecido como uma bebida preta., Depois que Mack deixou a empresa em 1950, o suporte para a equipe de vendas black desapareceu e foi cortado.Boyd foi substituído em 1952 por Harvey C. Russell, que era notável por suas campanhas de marketing para a juventude negra em Nova Orleans. Estas campanhas, realizadas em locais assistidos em grande parte por crianças negras, encorajariam as crianças a coletar tampas de garrafa de Pepsi, que eles poderiam então trocar por recompensas. Um exemplo é o evento “Pepsi Day at the Beach”, de 1954, onde as crianças de Nova Orleans poderiam montar atrações em um parque de diversões em troca de tampas de garrafa de Pepsi., No final do evento, 125.000 tampas de garrafa foram coletadas. De acordo com a Pepsi Cola World, A campanha de New Orleans foi um sucesso; uma vez que o fornecimento de tampas de garrafa acabou, a única maneira que eles poderiam obter mais era comprar mais Pepsi.
rivalidade com a Coca-Cola
de acordo com relatórios do consumidor, na década de 1970, a rivalidade continuou a aquecer o mercado. Pepsi realizou testes de gosto cego em lojas, no que foi chamado de “Pepsi Challenge”. Estes testes sugeriram que mais consumidores preferiam o gosto da Pepsi à Coca-Cola., As vendas da Pepsi começaram a subir, e a Pepsi deu início ao “desafio” em todo o país. Isto ficou conhecido como “Cola Wars”.
em 1985, a Coca-Cola Company, em meio a muita publicidade, mudou sua fórmula. A teoria tem sido avançada de que a nova Coca-Cola, como a bebida reformulada veio a ser conhecida, foi inventada especificamente em resposta ao Desafio Pepsi. No entanto, uma reação do consumidor levou a Coca-Cola rapidamente reintroduzir a fórmula original como “Coca-Cola Classic”.em 1989, Billy Joel mencionou a rivalidade entre as duas companhias na canção “We Didn’t Start the Fire”., A linha “Rock & Roller Cola Wars” refere-se ao uso de Pepsi e Coke de vários músicos em campanhas publicitárias. A Coca usava a Paula Abdul, enquanto a Pepsi usava o Michael Jackson. Ambas as empresas, em seguida, competiram para obter outros músicos para anunciar suas bebidas.de acordo com o relatório de 2008 da Beverage Digest sobre refrigerantes gaseificados, a quota de mercado da PepsiCo nos EUA é de 30,8 por cento, enquanto a da Coca-Cola Company é de 42,7 por cento. A Coca-Cola supersells Pepsi na maioria das partes dos Estados Unidos, exceções notáveis são Appalachia central, Dakota do Norte e Utah., Na cidade de Buffalo, Nova Iorque, a Pepsi vende Coca-Cola por uma margem de dois para um.no geral, a Coca-Cola continua superando a Pepsi em quase todas as áreas do mundo. No entanto, exceções incluem: Omã, Índia, Arábia Saudita, Paquistão, República Dominicana, Guatemala, as províncias canadenses de Quebec, Terra Nova e Labrador, Nova Escócia, e Ilha Príncipe Eduardo, e norte de Ontário.,Pepsi havia sido a bebida dos franco-canadenses, e ele continua a manter seu domínio, contando com celebridades Québécois locais (especialmente Claude Meunier, da Fama la Petite Vie) para vender seu produto. PepsiCo introduziu o slogan Quebec “here, it’s Pepsi” (Ici, c’est Pepsi) em resposta aos anúncios da Coca-Cola proclamando “ao redor do mundo, é Coca” (Partout dans le monde, c’est Coke).a Pepsi é a terceira bebida carbonatada mais popular na Índia, com uma quota de mercado de 15%, atrás de Sprite e Túmulos., Em comparação, a Coca-Cola é a quarta bebida carbonatada mais popular, ocupando apenas 8,8% da quota de mercado Indiana. Pela maioria das contas, a Coca-Cola foi o principal refrigerantes da Índia até 1977, quando deixou a Índia por causa das novas leis de câmbio que obrigavam a participação maioritária em empresas a serem detidas por acionistas indianos. A Coca-Cola Company não estava disposto a diluir a sua participação na sua unidade Indiana, conforme exigido pelo Foreign Exchange regulation Act (FERA), compartilhando, assim, a sua fórmula com uma entidade que não tem participação maioritária., Em 1988, a PepsiCo entrou para a Índia criando uma joint venture com a Punjab, propriedade do Governo Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) e Voltas India Limited. Esta joint venture comercializou e vendeu a Lehar Pepsi até 1991, quando o uso de marcas estrangeiras foi permitido; a PepsiCo comprou seus parceiros e encerrou a joint venture em 1994. Em 1993, a Coca-Cola Company retornou em execução da Política de liberalização da Índia.
Pepsi bottles in Soviet period style in supermarket in Kiev, Ucrânia.,
na Rússia, a Pepsi tinha inicialmente uma parte de mercado maior do que o coque, mas foi subcotada quando a Guerra Fria terminou. Em 1972, a PepsiCo firmou um acordo de troca com o então governo da União Soviética, no qual foi concedida à PepsiCo a exportação e os direitos de comercialização ocidentais da vodka Stolichnaya em troca da importação e comercialização Soviética da Pepsi. Esta troca levou a Pepsi a ser o primeiro produto estrangeiro sancionado para venda na União Soviética.,
Reminiscent of the way that Coca-Cola became a cultural icon and its global spread spawned words like “cocacolonization”, Pepsi-Cola and its relation to the Soviet system transformed it into an icon. No início da década de 1990, o termo “Pepsi-stroika” começou a aparecer como um trocadilho com “perestroika”, a Política de reforma da União Soviética sob Mikhail Gorbachev. Os críticos viam a política como uma tentativa de usher nos produtos ocidentais nos negócios lá com as elites velhas. A Pepsi, como um dos primeiros produtos americanos na União Soviética, tornou-se um símbolo dessa relação e da política soviética., Isso foi refletido no livro do autor russo Victor Pelevin, “Generation P”.em 1992, após a dissolução da União Soviética, a Coca-Cola foi introduzida no mercado russo. Como ele veio a ser associado com o novo sistema e Pepsi para o velho, a Coca-Cola rapidamente capturou uma quota de mercado significativa que de outra forma poderia ter exigido anos para alcançar. Em julho de 2005, a Coca-Cola desfrutou de uma quota de mercado de 19,4 por cento, seguido pela Pepsi com 13 por cento.,Pepsi foi introduzido na Romênia em 1966, durante as primeiras Políticas de liberalização de Nicolae Ceauşescu, abrindo uma fábrica em Constanţa em 1967. Isto foi feito como um acordo de troca semelhante ao da URSS, no entanto, o vinho Romeno seria vendido nos Estados Unidos. O produto rapidamente se tornou popular, especialmente entre os jovens, mas devido às medidas de austeridade impostas na década de 1980, o produto tornou-se escasso e raro de encontrar., A partir de 1991, a PepsiCo entrou na nova economia de mercado romena, e ainda mantém uma popularidade maior do que a sua concorrente, a Coca-Cola, introduzida na Romênia em 1992, apesar da forte concorrência durante a década de 1990 (em algum momento entre 2000 e 2005, a Pepsi ultrapassou a Coca-Cola nas vendas na Romênia).a Pepsi só vendeu refrigerantes em Israel em 1991. Muitos israelenses e algumas organizações judaicas americanas atribuíram a relutância anterior da Pepsi em expandir as operações em Israel aos temores de um boicote Árabe., Pepsi, que tem um grande e lucrativo negócio no mundo árabe, negou isso, dizendo que razões econômicas, ao invés de políticas, o mantiveram fora de Israel.Pepsiman é uma mascote oficial da Pepsi, criada em meados da década de 1990. Doze comerciais foram criados com a personagem. Seu papel nos anúncios é aparecer com Pepsi para pessoas sedentas ou pessoas ansiando refrigerantes., Pepsiman aparece no momento certo com o produto. Depois de entregar a bebida, às vezes Pepsiman iria encontrar uma situação difícil e orientada para a ação que resultaria em lesão. Outra mascote menor, Pepsiwoman, também destaque em alguns de seus próprios comerciais para Pepsi Twist; sua aparência é basicamente uma mulher Pepsiman vestindo uma balaclava em forma de limão.
em 1994, Sega-AM2 lançou a versão Sega Saturn de seu arcade fighting game Fighting Vipers., Neste jogo, Pepsiman foi incluído como um personagem especial, com sua especialidade listada como sendo a capacidade de “saciar a sede de alguém”. Ele não aparece em nenhuma outra versão ou sequência. Em 1999, KID desenvolveu um jogo para PlayStation chamado Pepsiman. Como personagem titular, o jogador executa “on rails” (movimento forçado em um caminho linear rolando), skates, rolls, e tropeça em várias áreas, evitando perigos e coletando latas de Pepsi, tudo enquanto tenta alcançar uma pessoa sedenta como nos comerciais.
