Acest articol descrie Cultivarea Teoria de George Gerbner și Larry Gross într-un mod practic. După ce ați citit, veți înțelege definiția și elementele de bază ale acestei teorii puternice de comunicare.

care este teoria cultivării?

teoria cultivării examinează efectul pe termen lung al vizionării televiziunii asupra oamenilor. Această teorie a fost creată în 1976 de profesorul maghiar-American de comunicare George Gerbner și scenaristul American Larry Gross., Gerbner a început anterior, proiectul Cultural de Indicatori care să examineze dacă privitul la televizor ar afecta spectatorilor ideile și viziunea societății și cum acest lucru a fost exprimat. Teoria sa de cultivare vizează efectele mass-media și sugerează că, cu cât oamenii petrec mai mult timp uitându-se la televizor, cu atât sunt mai mari șansele ca ei să înceapă să creadă în realitatea socială, așa cum este prezentată la televizor. În urma acestui gând, percepția umană și interpretarea lumii este influențată și distribuită prin imagini și ideologii ale programelor de televiziune populare., În plus, teoria cultivării este o teorie pozitivistă. Aceasta presupune existența unei realități obiective și a unei cercetări neutre din punct de vedere al valorii.potrivit lui Gerbner, imaginile și mesajele ideologice care sunt difuzate prin intermediul mass-media populare de televiziune au un impact mare asupra percepției oamenilor asupra lumii reale. Televiziunea formează un concept al realității sociale, care schimbă percepția umană asupra realității reale. Teoria cultivării sugerează că televiziunea este responsabilă pentru modelarea și/ sau cultivarea ideilor și percepțiilor telespectatorilor., Cu timpul, expunerea masivă la televizor creează o schimbare subtilă în percepția spectatorilor asupra realității. Această influență merge atât de departe încât viziunea și percepțiile lor asupra lumii sunt reflectate de ceea ce văd și aud în mod repetat la televizor. În acest sens, televiziunea oferă o contribuție independentă la modul în care oamenii percep realitatea socială. Gerbner indică faptul că mass-media cultivă atitudini și valori care sunt deja prezente într-o cultură; mass-media oferă un factor de legătură și gestionează și propagă aceste valori între membrii unei anumite culturi.,

Două tipuri de telespectatori

Cultivarea Teoria dovedește că privitul la televizor influențează indivizii atunci când e vorba de idei, credințe și presupuneri. Vizualizatorul de televiziune traduce imaginile afișate la televizor în valori sociale consistente și universale. Teoria sugerează că, cu cât cineva urmărește mai mult televiziunea, cu atât este mai mare șansa ca el să fie influențat de ceea ce vede. Acest lucru contrastează cu alții care se uită mai puțin la televizor. Ca atare, se disting două grupuri de spectatori de televiziune; spectatorii grei și telespectatorii ușori.,

spectatori grei

în teoria cultivării, accentul se pune pe spectatorii grei. Oamenii care urmăresc o mulțime de televiziune sunt mai influențați de modul în care lumea este încadrată în programele de televiziune decât persoanele care urmăresc mai puțin. Acest lucru se referă în principal la subiecte cu care spectatorul are puțină experiență de primă mână. În plus, spectatorul greu este, de asemenea, susceptibil la programe de televiziune care îi confirmă opinia., O persoană care este foarte mult împotriva migranților și refugiaților, are idei negative despre acest subiect și consideră că acest lucru duce la șomaj, criminalitate și alte probleme, va căuta programe TV care confirmă aceste idei. Drept urmare, el va simți puternic „vezi, am dreptate” și nu se va deranja să urmărească programe care discută sau dovedesc contrariul.spectatorii de lumină, pe de altă parte, sunt mai deschiși la diferite surse de informații decât spectatorii grei., Ele nu se limitează doar la programele de televiziune, ci tind să includă și diverse ziare, bloguri și alte mijloace media. Aceasta înseamnă că sunt mai capabili să-și ajusteze opiniile și percepția asupra societății decât spectatorii grei. Spectatorii grei sunt foarte sensibili la rezonanță; cu cât conținutul este mai similar pe care îl văd la televizor, cu atât opiniile și ipotezele lor sunt influențate. O așa-numită doză dublă de mesagerie la televizor nu va face decât să consolideze efectul de cultivare.după cum se dovedește, spectatorii grei sunt, în general, mai anxioși decât spectatorii ușori., Acest lucru este, de asemenea, denumit „sindromul lumii medii”. Teoria cultivării afirmă că mass-media, în general, creează o viziune asupra lumii care nu reflectă pe deplin realitatea. Adesea, imaginile de televiziune arată o exagerare, o fantezie sau o imagine unilaterală a realității. Femeile și bărbații frumoși și potriviți, fără riduri, crimele lărgite, violența atroce și viața sexuală excesivă a altora sunt vărsate peste privitor. Se pare că tot ce este afișat la televizor este standard. Drept urmare, această perspectivă televizată arată telespectatorilor o lume exagerată și distorsionată, care nu se potrivește în întregime realității., Cercetările au arătat că privitorul greu are un risc mai mare de depresie și singurătate. De asemenea, ei se simt mai des înstrăinați și sunt mai neîncrezători față de societate.

într-un studiu, un grup de studenți a fost prezentat doar programe de acțiune în timpul unei perioade de testare de șase luni. După această perioadă, ei erau mai predispuși să creadă că lumea era un loc foarte periculos. De asemenea, au considerat că este posibil să se implice personal într-un incident violent. Acest lucru a fost contrar grupului de control care a constat și din studenți. În aceeași perioadă de testare de șase luni, aceștia au urmărit în principal programe de non-acțiune., După această perioadă, viziunea lor asupra lumii a fost opusă celei a primului grup și nu au avut o percepție negativă asupra societății și nici o teamă de a fi implicați într-un incident violent.
cercetările arată, de asemenea, că spectatorii grei sunt mai dispuși să răspundă la întrebări. Răspunsurile lor se potrivesc cu mesajele sau imaginile care au fost cele mai frecvente sau repetate la televizor.în plus, teoria cultivării este folosită pentru a demonstra relația dintre violență și televiziune., De exemplu, teoria ar putea explica de ce copiii manifestă un comportament violent după ce au vizionat o mulțime de desene animate violente. Expunerea repetată la violență la televizor consolidează convingerile existente că lumea este un loc periculos. De asemenea, consolidează percepția că violența este un răspuns natural la situațiile de conflict.de-a lungul anilor, televiziunea a oferit o varietate și o multitudine de idei, ipoteze și credințe cu privire la o gamă largă de dinamici sociale și culturale. Acest lucru duce la o imagine clar definită pe care spectatorii grei, printre altele, sunt arătați., Acest lucru îi influențează și absorb tot ceea ce văd și îl folosesc pentru a naviga în lumea „reală”. Această expunere constantă cultivă valori, convingeri, atitudini și dorințe specifice în oameni și în special în spectatorii grei. Își modelează percepția asupra lumii și, în cele din urmă, afectează modul în care îi percep pe ceilalți. Acest lucru înseamnă că procesul de gândire și comportamentul oamenilor este condus de ceea ce văd. Astăzi, telespectatorii au încredere tot mai mare în ceea ce văd la televizor, precum și pe social media.

este rândul tău

Ce crezi? Care este experiența ta cu teoria cultivării?, Recunoașteți explicația practică sau aveți mai multe completări? Ce tip de telespectator ești?împărtășiți-vă experiența și cunoștințele în caseta de comentarii de mai jos.dacă v-a plăcut acest articol, vă rugăm să vă abonați la Newsletter-ul nostru gratuit pentru cele mai recente postări despre modele și metode. De asemenea, ne puteți găsi pe Facebook, LinkedIn, Twitter și YouTube.

Mai multe informații