marele Cola Războaiele din anii 1980 au fost o luptă între Coca-Cola și PepsiCo pentru dominare., Introducerea dezastruoasă a „New Coke” în 1985 părea să pună Coca-Cola înapoi. Cu toate acestea, până la sfârșitul anului, era clar că „greșeala” a ajutat de fapt vânzările Coca-Cola, permițând Coca-Cola să-și păstreze locul ca cel mai vândut sifon peste Pepsi.

cele două companii au fost ambele bine stabilite în momentul izbucnirii războaielor Cola. Coca-Cola datează din 1886, când un farmacist din Columbus, Georgia a inventat băutura și a început să o vândă fântânilor de sodă., Șase ani mai târziu, compania Coca-Cola a fost fondată de un farmacist din Atlanta care a asigurat rețeta (care conținea cantități mici de cocaină până în 1929). În Carolina de Nord, un alt farmacist și-a inventat propria băutură cu zahăr în 1893. După ce a văzut succesul Coca-Cola, și-a schimbat numele de sodă din „băutura lui Brad” în „Pepsi-Cola” în 1898 și a fondat compania Pepsi-Cola în 1902.în următoarele câteva decenii, Coca-Cola a apărut ca cea mai populară sifon. Începând din 1931, celebrele sale anunțuri despre Moș Crăciun l-au comercializat ca o băutură răcoritoare de care te-ai putea bucura pe tot parcursul anului., Între timp, compania Pepsi-Cola s-a luptat financiar și a trecut prin mai multe reorganizări. (În 1965, a fuzionat cu Frito-Lay, Inc. pentru a deveni PepsiCo, Inc.) Dar în 1975, Pepsi a început o campanie de marketing care a dat Coca-Cola o fugă pentru banii săi: „Pepsi Challenge”, un test de gust orb care arată că mai mulți oameni preferau Pepsi în locul Coca-Cola.,”provocarea Pepsi nu a fost doar un truc de marketing—a fost adevărat”, spune David Greising, autorul I ‘ d Like the World to Buy a cocs: the Life and Leadership of Roberto Goizueta, CEO Coca-Cola. Studiile interne de la Coca-Cola „au confirmat ceea ce arăta provocarea Pepsi, și anume că, dacă te uiți doar la gustul băuturii, consumatorii preferau Pepsi”, care avea o „aromă mai dulce și mai siropoasă.”

coca-Cola a fost încă outselling Pepsi, dar cota sa de piață a fost în scădere ca Pepsi a fost în creștere. „O parte a problemei cu succesul provocării Pepsi a fost că Coca-Cola a căzut într-o stare de rău ca marcă”, spune el. „Oamenii erau îndrăgostiți de noțiunea de Coca-Cola, dar nu consumau neapărat Coca-Cola.”

ca răspuns, Coca-Cola a început să facă câteva lucruri diferit., În 1982, a lansat prima băutură pentru a împărtăși numele lui Coke: Diet Coke. În anul următor, a lansat versiuni fără cofeină de cocs și Diet Coke. CEO-ul Roberto Goizueta a determinat compania să folosească sirop de porumb în loc de zahăr pentru a reduce costul de producție.

că trecerea la sirop de porumb a deschis ușa pentru schimbări mai mari la Rețeta originală de cocs. Pe 23 aprilie 1985, Coca-Cola a anunțat că schimbă formula secretă pentru băutura emblematică. „Cocsul nou”, așa cum a devenit cunoscut, ar avea un gust mai dulce, mai asemănător cu Pepsi pe care consumatorii l-au favorizat în testele de gust orb.,urmăriți: Sezonul 1 al mâncării care a construit America fără să vă conectați acum.cu toate acestea, în loc să fie încântați, oamenii au fost indignați că nu mai puteau cumpăra Coca-Cola originală. Și Pepsi a valorificat fericit reacția. Într-o reclamă pentru Pepsi, o tânără supărată New Coke ia fotografii de la compania de integritate—”mai Întâi au spus că au fost ‘The Real Thing’, apoi au spus că „El””—, apoi încearcă o „prima Pepsi” și declară că acum știe de ce coca-Cola s-a schimbat. Un voiceover declară că Pepsi este ” alegerea unei noi generații.,”

Citește mai mult: noul flop de Coca-Cola

cu toate acestea, foștii fani ai Coca-Cola nu au abandonat doar băutura pentru Pepsi ca fata din reclamă. În schimb, s-au organizat. Organizații de bază precum „Old Cola Drinkers of America” au apărut în toată țara pentru a cere companiei să schimbe rețeta înapoi. Pe 11 iulie 1985—la mai puțin de trei luni după ce Coca-Cola a anunțat schimbarea formulei—compania a anunțat că va readuce vechea formulă sub numele de marcă „Coca-Cola Classic.între timp, compania a continuat să vândă cocs nou ca regulat ” Coca-Cola.,”În ciuda reacției publice negative, unii oameni de la companie încă credeau că noua cocs va depăși în cele din urmă Coca-Cola Classic, pe care compania ar putea apoi să se retragă.

CEAS: Complet episoade de Consumul de Istorie on-line acum.

„evident că nu s-a întâmplat niciodată, din cauza modului în care imaginea New Coke a fost contaminată din poartă”, spune Greising., „Nu au reușit niciodată să convingă consumatorii de ceea ce era evident în testele de gust, și anume că preferau cocsul nou.”Compania a rebranduit noua băutură ca” Coke II ” în 1992, dar nu a decolat niciodată și Coca-Cola a întrerupt-o în 2002.

în general, noul dezastru de cocs a fost un succes financiar pentru Coca-Cola. „Oamenii dintr-o dată au vrut să guste din nou băutura și nu doar să se simtă bine”, spune Greising. Coca-Cola a continuat să depășească vânzările anuale ale Pepsi., În 2010, pentru prima dată, atât Coke, cât și Diet Coke au depășit vânzările Pepsi, conducând Wall Street Journal pentru a rula un titlu care declară Diet Coke câștigătorul în războaiele Cola. Dar s-ar putea argumenta, de asemenea, războaiele nu sa încheiat.”aceasta este o dispută de sânge între cele două companii, dintre care le-am văzut foarte rar în istoria afacerilor”, spune Greising. „Punctul culminant al războaielor Cola în unele moduri a fost anii 1980, dar războaiele Cola au continuat și sunt încă în curs de luptat astăzi.”

doar uita-te la marketingul curent. În 2019, Coca-Cola a adus înapoi Coca-Cola nouă pentru o perioadă limitată de timp.,

urmăriți: noul sezon al mâncării care a construit America are premiera duminică, 14 februarie la 9 / 8c. abia așteptați premiera? Prinde un episod sneak preview marți, 9 februarie la 10 / 9c. urmăriți o previzualizare mai jos: