• în Ciuda BlackBerry acțiuni în creștere de la comercianții de zi, mai ales pe Reddit forum r/wallstreetbets, în speranța de a obține un profit rapid, o companie de tehnologie s-a luptat în ultimii ani. BlackBerry a controlat 50% din piața smartphone-urilor din SUA și 20% la nivel global la un moment dat.
• în ciuda faptului că este unul dintre primele smartphone-uri, nu a reușit să inoveze și a devenit mulțumit de modul în care piața smartphone-urilor se schimba.,
• a existat un iPhone actualizat în fiecare an, iar alte smartphone-uri, precum Motorola Droid, au început să lovească rafturile, în timp ce BlackBerry s-a străduit să adauge noi funcții care au apelat la consumatori.

• vizitați pagina de pornire Business Insider pentru mai multe povești.

urmează o transcriere a videoclipului.BlackBerry a domnit odată ca rege al smartphone-ului, vânzând peste 50 de milioane de unități la vârf în 2011. Compania canadiană de telecomunicații a fost inițial numită Research in Motion și a avut zeci de milioane de clienți., A început să creeze pagere și telefoane, dar prima iterație a smartphone-ului, completată cu tastatură iconică, a luat formă în primii 15 ani.la un moment dat, BlackBerry controla 50% din piața smartphone-urilor din SUA și 20% la nivel global. În mijlocul aughts, telefoanele BlackBerry erau peste tot. Dar cererea a scăzut rapid, iar în 2016, BlackBerry a încetat să mai producă propriile telefoane. Deci, ce s-a întâmplat?în 1984, doi studenți canadieni de inginerie, Mike Lazaridis și Douglas Fregin, au format Research in Motion., La început, compania s-a ocupat mai ales de proiecte aleatorii: un sistem LED pentru GM, o rețea locală pentru IBM și chiar un sistem de editare a filmelor care a câștigat un Oscar în 1998. În 1989, compania canadiană de telefonie Rogers a contractat RIM să lucreze la rețeaua Mobitex, un sistem special conceput pentru mesagerie, oferindu-i lui RIM un picior ca expert timpuriu în mesageria mobilă. Fast-forward la 1996, când RIM a creat primul său pager cu două sensuri. Și pentru următorii câțiva ani, compania a iterat pe acel design, adăugând treptat funcții precum un afișaj color, WiFi, mesagerie instantanee și navigare web., În 2002, compania a dezvăluit primul său model care ar putea fi numit telefon. În 2006, RIM a adăugat trackball-ul, astfel încât utilizatorii să poată derula pe ecran.Avery Hartmans: BlackBerry a găsit o modalitate de a-și face telefonul indispensabil celor bogați și puternici. Și având-o într-adevăr a însemnat ceva despre cine ai fost ca persoană; a fost un simbol al statutului. Și de acolo avem numele de CrackBerry. Oamenii erau aproape dependenți de ea și dependenți de acel sentiment de a fi mereu conectați.,

narator: BlackBerry a avut un design simplu, o curbă de învățare ușor, și a fost comercializat în mod clar pentru profesioniștii din domeniul afacerilor. Tastatura completă le-a permis să lucreze în afara biroului. Ei ar putea răspunde la e-mailuri, texte, naviga pe web, practic orice ar putea avea nevoie să facă la un computer. Și mai era o altă caracteristică iubită: BlackBerry Messenger.,Hartmans: serviciul de mesagerie BBM a fost o componentă cheie a succesului BlackBerry, precum și pentru că au dat seama foarte devreme pe care oamenii au vrut să aibă o conexiune instantanee la oameni; Ei doresc să fie în măsură să mesaj înainte și înapoi, fără limite. Și fiind capabil să BBM, de asemenea, ați adăugat la acel club cu adevărat exclusiv de BlackBerry-numai utilizatori.

narator: această comoditate, asociată cu incluziunea, a dat rezultate. Până în 2007, compania a obținut venituri de peste 3 miliarde de dolari, cu un venit net de 631 milioane de dolari.,Hartmans: la acel moment, BlackBerry a avut toate aceste contracte guvernamentale și oferte de afaceri mari, iar aceste oferte, la rândul lor, au stimulat adoptarea mai multor consumatori. Deci, în acel moment, BlackBerry domina doar piața americană.deci, cu toate acele contracte și semne în dolari, compania nu avea de ce să-și facă griji, nu? Steve Jobs: problema cu ei este într-adevăr un fel de jos 40 acolo. E chestia asta de aici. Toate au aceste tastaturi care sunt acolo, indiferent dacă aveți nevoie de ele sau nu pentru a fi acolo., Ceea ce vom face este să scăpăm de toate aceste butoane și să facem doar un ecran uriaș. Un ecran uriaș.Hartmans: iPhone-ul a fost ceva ce consumatorii nu au mai văzut până acum. IPhone-ul a fost un dispozitiv full-touch-screen, și că a fost un salt imens în inovație la acel moment pentru industria de telefonie mobilă. BlackBerry încă folosea tastaturi fizice în acel moment.dar iPhone-ul nu l-a ucis imediat pe RIM. Tocmai a semnat condamnarea la moarte. BlackBerry nu a văzut iPhone-ul ca o concurență, deoarece nu a satisface piața de afaceri. Așa că a continuat, ca de obicei., RIM a lansat BlackBerry flip phone în 2008, urmat rapid de BlackBerry Storm, primul său dispozitiv cu ecran tactil. Furtuna a fost revizuită și distrusă de critici, care au spus că a fost „o dezamăgire certă din cauza performanței lente și a bugginess-ului telefonului.”Dar telefoanele BlackBerry au continuat să vândă din câteva motive. IPhone-ul a fost mai scump decât BlackBerry și exclusiv la AT&T până în 2011, forțând clienții din SUA să schimbe furnizorii sau să aleagă un telefon nou. Și, foarte simplu, oamenii nu au vrut să renunțe la tastaturi.,deci, pentru o vreme, BlackBerry a fost bine. Dar RIM a subestimat cât de repede se schimba piața smartphone-urilor. În fiecare an a existat un nou iPhone actualizat, iar alte smartphone-uri, precum Motorola Droid, au început să lovească rafturile. RIM a încercat să țină pasul. A lansat noi dispozitive inovatoare, cum ar fi tableta PlayBook și torța, dar dispozitivele nu au fost bine primite. PlayBook-ul a fost livrat chiar și fără o aplicație de e-mail, ceea ce a făcut-o inutilă pentru baza de clienți a BlackBerry. În iunie 2010 a venit BlackBerry death rattle cu lansarea iPhone 4., La scurt timp după lansare, vânzările de telefoane Apple au depășit BlackBerry pentru a doua oară. Dar de data asta, au rămas acolo.Hartmans: BlackBerry a fost lent pentru a schimba. Ethosul companiei sale a fost construit în jurul proiectării unui produs excelent care tocmai a funcționat și a iterat-o foarte încet. În acest scop, acestea ar adăuga caracteristici mici în timp, dar nu au filmat schimbări mari, care ar șoca și încânta consumatorii.

narator: nu a fost faptul că nu a existat nici un magazin de aplicații BlackBerry bine stabilit, deși că a fost mare.,comparativ, Android și Apple au fost mai importante pentru dezvoltatorii de aplicații. Telefoanele au ratat o grămadă de caracteristici care au apelat la consumatori, cum ar fi camerele din față și din spate. Aceste neajunsuri au dus în cele din urmă la căderea lui RIM. Cota de piață globală a RIM a început o spirală descendentă, trecând de la 20% în 2009 la mai puțin de 5% în 2012. Până când RIM și-a lansat în sfârșit telefonul cu ecran tactil competitiv în 2013, a fost prea târziu.în același an, RIM și-a schimbat oficial numele în BlackBerry. BlackBerry a crezut că clienții săi fideli ar aștepta în jurul valorii de ea., Spoiler: nu au făcut-o. în acest moment, oamenii erau blocați fie în iPhone, fie în Android. Și în ultimul trimestru al anului 2016, din peste 432 de milioane de smartphone-uri vândute în întreaga lume, doar 207,900 au fost dispozitive BlackBerry, ceea ce a făcut oficial cota de piață a smartphone-urilor RIM 0%. Și în 2016, compania chineză de consum electronic TCL a cumpărat în esență marca BlackBerry phone, ceea ce a dus la plecarea lor de pe piața smartphone-urilor, la 14 ani de la lansarea primului său telefon. Dar telefoanele trăiesc, într-un fel.,

comercial: introducerea noului BlackBerry Classic cu mai multă putere și control decât oricând înainte.înțelegerea a fost ca TCL să proiecteze și să producă hardware BlackBerry în timp ce compania BlackBerry furnizează software-ul. Telefoanele BlackBerry de astăzi au încă Tastatura iconică, dar rulează pe Android, nu pe sistemul de operare BlackBerry, oferind utilizatorilor magazinul lor de aplicații iubit și mult mai multe opțiuni de personalizare., Telefoanele sunt încă comercializate unui anumit tip de utilizator, persoane care doresc caracteristici îmbunătățite de confidențialitate și securitate, materialele de marketing evidențiind protecțiile de securitate ale telefonului și durata de viață a bateriei. Dar cel mai recent telefon BlackBerry, Key2, a fost lansat în 2018. În aceste zile, un nou model vine în fiecare an, iar 2019 a venit și a plecat fără noi BlackBerrys. Indiferent dacă vom vedea un nou BlackBerry oricând în curând sau nu, telefoanele vor fi întotdeauna o cărămidă în fundamentul istoriei smartphone-urilor. Un loc potrivit pentru o companie atât de stabilită în căile Sale încât și-a cimentat propria moarte.,

Nota editorului: Acest videoclip a fost publicat inițial în noiembrie 2019.