Unul ciudat dezvoltare în ultimii ani în jocuri pentru telefoane mobile de publicitate a fost creșterea în importanță a de „fals anunțurile de joc,” sau anunțurile care promovează imagini gameplay absolut nicio legatura cu jocuri, acestea sunt menite să descrie., Un utilizator YouTube numit i3Stars a consemnat drastice contrastul dintre unele anunțurile de joc și efectivă în-app experiențe din acele jocuri într-o serie video numit Joc Mobil Ads Vs. Realitatea.,div>

Unele dintre aceste anunțuri sunt flagrante a unor date eronate de gameplay, cum ar fi atunci când imagini 3D, al treilea-person joc de aventura este folosit pentru a descrie un 4X construi-și-joc de luptă, și unele dintre aceste anunțuri sunt pur și simplu bizare, cum ar fi atunci când chinuitoare pedeapsă scenarii sunt folosite pentru a descrie simulare acasă jocuri de management:

în Orice caz, Facebook Ads Biblioteca a adus transparență la diversitatea de reclamă a fi utilizate de către marile agenții de publicitate și a ajutat pentru a expune această strategie., Pentru a aborda întrebarea pusă în titlul postării: presupunerea ar fi că companiile rulează anunțuri de jocuri false, deoarece aceste anunțuri funcționează și oferă profit din cheltuielile publicitare. Deci, alte două întrebări apar: de ce funcționează anunțurile false de jocuri și de ce platformele de anunțuri le permit?

prima întrebare este ușor de răspuns: nu publicitate știe cu adevărat de ce un anunț funcționează sau nu funcționează., Frumusețea moderne, eveniment algoritmice bazate pe publicitate mobil paradigmă este că agenții de publicitate nu trebuie să facă presupuneri despre cum publicul va reacționa la diverse reclame: ele pot oferi pur și simplu de Facebook și Google cu foarte multe anunțuri variante și lăsați aceste platforme face cel mai bun posibil, asocierile între ads și a segmentelor de audiență.

În experiența mea, performanța cea mai eficientă reclamă, de obicei, este surprinzător., Este inutil să încerci să intui ce vor răspunde oamenii într-un anunț: este mult mai eficient să experimentezi pur și simplu concepte și variante diferite și să le verifici cu audiențe reale, iar acest lucru a fost valabil chiar înainte ca Facebook și Google să implementeze direcționarea algoritmică a publicului. După cum se dovedește, uneori publicul răspunde la concepte și imagini cu adevărat curioase și ciudate. Deci, o parte din motivul pentru care aceste anunțuri false au devenit atât de obișnuite este pur și simplu faptul că Facebook și Google au făcut mai ușor să experimenteze și să scoată la suprafață conceptele pe care echipele probabil nu ar avea altfel îndrăzneala de a testa.,

de ce platforme de anunțuri permite aceste anunțuri false să fi rulat: în cazul în care anunțurile sunt eficiente, înseamnă că platformele sunt de a face bani din care le deservesc, și FTC nu destul de prins cu această practică într-un mod care se poate dovedi contravine ce este codificată în existente Adevărul în Publicitate legi. În 2012, FTC a amendat Jesta Digital, un dezvoltator de aplicații și o agenție digitală, cu fraudă pentru o campanie publicitară care a indus în eroare spectatorii să creadă că telefoanele lor erau infectate cu un virus., Cu toate acestea, această amendă a fost legată în mare parte de faptul că utilizatorii care au făcut clic pe anunțuri au fost solicitați să cumpere un abonament la unul dintre serviciile Jesta și nu de faptul că anunțurile nu au nicio legătură cu prezența unui virus pe telefoanele spectatorilor.de asemenea, FTC a dat în judecată recent Match.com pentru a induce în eroare utilizatorii să creadă că profilurile lor au fost vizualizate și, astfel, solicitându-le să se aboneze. Dar, din nou, acest costum a fost motivat mai mult de achizițiile ulterioare care au fost făcute ca rezultat direct al campaniei publicitare decât campania publicitară în sine.,

nu este clar dacă FTC va stabili un precedent asupra anunțurilor înșelătoare pentru jocuri gratuite: deoarece jocul devine evident înainte ca achizițiile să fie puse la dispoziție, ar putea fi dificil să pretinzi că orice plăți au fost direct rezultatul vizualizării unui anunț. Nu este neobișnuit să vezi o cantitate mare de comentarii vitriolice despre postările care conțin anunțuri false despre jocuri, iar întreaga comunitate Reddit și YouTube au apărut pentru a denunța practica, astfel încât utilizatorii devin din ce în ce mai conștienți de aceasta., în echitate ,această strategie creativă se extinde dincolo de companiile de jocuri: mulți dezvoltatori de aplicații de sănătate și fitness promovează funcționalitatea fantezistă în produsele lor care pur și simplu nu există. Dar, având în vedere suma imensă de bani cheltuită pentru publicitatea jocurilor mobile, precum și contrastul imediat evident între ceea ce este descris în anunțul unui joc și jocul său, se pare că platformele de anunțuri vor trebui să abordeze această tactică la un moment dat.,

Photo by Kate Trysh pe Unsplash