Aceste Pepsi vintage ads circa 1964, cu noul slogan „Vin în Viață! Ești în generația Pepsi!,”contrastează dramatic cu imaginile staid, Norman Rockwell-esque ale Coca-Cola. Pepsi a luat un risc calculat cu sloganul lor, logo-ul lor, și arhitecții lor. Și toți au plătit. Sediul mondial Pepsi-Cola Corporation din New York a fost proiectat de Skidmore Owings și Merrill (Som) în stil internațional, un stil de arhitectură care datează din Europa anilor 1920 și a înflorit în America după Al Doilea Război Mondial., Ideea de „stil internațional”, a fost prima stabilite de către istoricul Henry Russell Hitchcock și arhitectul Philip Johnson într-un celebru 1932 expoziție de arhitectură modernă de la Muzeul de Artă Modernă din New York și care o însoțesc carte, Stil Internațional, în care autorii au identificat mișcarea modernă ca un nivel global de arhitectură „stil”, care poate fi definit prin formală și estetică, ca un pionier de Walter Gropius, Le Corbusier, Mies van der Rohe și altele.,

văzută noaptea, clădirea Pepsi pare să leviteze. (Ezra Stoller, via SOM)

când sediul Pepsi a fost construit în 1960, clădirea cu 13 etaje de la colțul Park Avenue și 59th Street a exemplificat stilul internațional din America. Mai mult decât atât, a împins limitele a ceea ce era posibil din punct de vedere tehnic; geamurile sale de sticlă cu o înălțime de nouă metri, cu o lungime de treisprezece metri, erau cele mai mari care puteau fi create și cu o grosime de doar o jumătate de centimetru., Pentru a evita utilizarea montanților sau ramelor grele, sticla a fost amortizată de benzi de geam din neopren, permițând o suprafață exterioară aproape complet spălată. Coloanele structurale au fost retrase din sticlă, iar sistemele mecanice au fost instalate în partea de sud a fiecărui etaj, făcând posibilă vizualizarea profundă în interiorul clădirii, sporind astfel efectul unei fațade imposibil de subțiri. Așa cum a fost construit inițial, sediul Pepsi s-a simțit aproape eteric. Acest efect a fost mărit doar de structurile grele de piatră și cărămidă care înconjurau clădirea modestă de sticlă și aluminiu., Designul a câștigat mai multe premii, a fost numit „clădirea anului” de către Societatea municipală de Arte și a fost lăudat pe scară largă de critici. Hitchcock a numit-o „final în rafinamentul proporției și eleganța materialelor.”

parter si etaj, planurile pentru Pepsi clădire. Notați planul liber și colectarea elementelor mecanice în partea de sus a desenului, permițând un spațiu de birou neîntrerupt., (docomomo)

design-ul este de obicei atribuit Premiul Pritzker-câștigătoare SOM arhitectul Gordon Bunshaft, dar de credit pentru constructii, si multe alte SOM/Bunshaft modele, trebuie să fie, de asemenea, atribuită SOM senior designer Natalie de Blois. De Blois, care a murit în iulie, a fost, așa cum a descris-o necrologul ei din New York Times, O Femeie „În epoca” Mad Men ” a arhitecturii.”O mamă singură cu patru copii, de Blois s-a confruntat zilnic cu prejudecăți, iar contribuțiile ei au fost adesea necreditate în ceea ce era atunci foarte mult clubul unui băiat., În cazul clădirii Pepsi, de Blois a declarat unui intervievator în 2004 că a fost un adevărat efort de echipă în care a proiectat masarea plutitoare a clădirii, în timp ce Bunshaft „a venit cu conceptul structural, astfel încât să nu existe coloane pe pereții exteriori. A fost o cutie buna.,”Nathaniel Gerlach, „O” în SOM, a descris rol important a jucat în firmă:

„mintea și mâinile lucrat minuni în design—și doar ea și Dumnezeu va ști vreodată cât de multe soluții de mare, cu bun de tipar de una dintre eroi de sex masculin, de SOM, îi datora mult mai mult decât a fost atribuit fie prin SOM sau client.,”

În ultimii ani, de Blois a început să câștige unele de recunoaștere a atât de bine merită, și, deși numele ei nu poate fi încă bine cunoscut, ea a proiectat –sau cel puțin co-proiectat unele dintre cele mai mari clădiri SOM produs vreodată. Ei bun gust si design sensibilitate jucat un rol important în stabilirea cool „Mad Men” estetic care a definit biroul lor modele în anii 1960.

Pepsi-Cola Sediul Mondial la 500 Park Ave. așa cum este astăzi., Vizibil în spate este adăugarea de 40 de etaje de James Polshek & Parters. (Prin amabilitatea autorului)

astăzi, clădirea este încă una dintre capodoperele moderne ale orașului New York. Este, totuși, un pic mai rău pentru uzură. Panourile sale metalice sunt ruginite și pătate; ferestrele sale nu mai dezvăluie vederi adânc în inima clădirii., Pepsi a lăsat pe Park Avenue, în 1967 și, câțiva chiriași și aproape 20 de ani mai târziu, clădirea a fost renovată de către James Stewart Polshek & Parteneri (acum Ennead Arhitecți), care și-a schimbat grila de iluminat atât de răspândită în anii 1960 în birouri și în continuare subdivizate mari de a deschide spațiile interioare ale clădirii. O parte din magia inefabilă a fațadei a dispărut; nu mai pare să se acopere peste plăcile de podea ca o perdea., Dar renovarea, împreună cu o adăugare de 40 de etaje în Occident, proiectată și de Polshek, au salvat clădirea de riscul demolării, făcând-o o investiție viabilă pentru noii proprietari. Adăugarea masivă este proiectată într-un stil complementar, care împrumută materialele sale din structura SOM și este stabilită cu respect, astfel încât să nu interfereze cu designul clădirii originale. Este o soluție ideală? Nu., Dar, așa cum a scris criticul de arhitectură Ada Louise Huxtable atunci când designul a fost dezvăluit pentru prima dată, „salvarea clădirilor de calitate, fie de la distrugerea totală, fie de sabotaj de proiectare, se poate face doar în tradiția nemuritoare a compromisurilor care caracterizează dezvoltarea în New York. Propunerea pentru Parcul 500 este un răspuns la fel de bun pe cât sperăm să-l vedem.”Clădirea este încă vie pentru viitoarele generații Pepsi.

în partea a 2-a, ne vom uita la mutarea Pepsi de la sediul lor mare oraș la pășunile mai umbrite din suburbii.