Cum-Pentru a numi afacerea dvs.: necesitatea de a Rebrand
uneori, companiile se redenumi ca parte a unui efort de rebranding, care este adesea o consecință a unei afaceri majore șurub-up sau scandal. Alteori, este pur și simplu pentru că numele inițial al companiei nu avea suficient oomph. Dar directorii executivi care se găsesc cu un nume feckless pentru afacerea lor nu trebuie să-și strângă mâinile.
„Oamenii cred că numele lor au mult mai multă echitate în ele decât o fac, așa că nu vă fie frică să vă rebrandați”, spune Watkins.,
o greșeală comună că proprietarii de afaceri mici, în special, sunt susceptibile de a face este numirea lor de afaceri după ei înșiși. Există multe upshots pentru a nu avea un nume de companie cu același nume.
„va fi mai ușor să vă vindeți compania în viitor dacă numele dvs. nu este legat de ea”, spune Watkins, care subliniază, de asemenea, că un nume de companie eponim dă percepția că afacerea este un spectacol de o singură persoană. Un alt nume decât al tău face, de asemenea, o treabă mai bună de a spune povestea companiei tale. „Alexandra Watkins nu înseamnă nimic pentru nimeni altul decât mama și prietenii mei”, adaugă ea.,
De asemenea, trebuie să aveți grijă să nu vă purtați cu numele dvs., ceea ce înseamnă că exercitați o anumită previziune despre modul în care afacerea dvs. s-ar putea extinde. De exemplu, Watkins spune: „dacă astăzi faceți curele, dar compania dvs. ar putea să facă șei și alte lucruri cu piele, nu vă limitați la un nume care vorbește doar cu centurile.”
Davis adaugă: „când oamenii încep de la început, sunt atât de dornici să ajungă pe piață, să obțină tracțiune, încât tind să meargă spre nume foarte literale, descriptive, funcționale și acele nume sfârșesc prin a le pigeonholing.,”El chiar merge atât de departe încât să spună că numele pigeonholing sunt motivul pentru care companii precum Best Buy au depășit concurenți precum RadioShack și CompUSA.
deoarece companiile tind să se rebrandeze mai târziu în ciclurile lor de viață, ele au adesea mai mulți bani decât atunci când au început pentru prima dată. Drept urmare, ei pot solicita mai multe opinii externe în procesul de alegere a numelor lor. Dar acest lucru nu este întotdeauna un lucru bun, spune Davis.
„văd o mulțime de nume doborâte care sunt nume de marcă bune, deoarece nu oferă context atunci când plutesc numele la oameni”, spune Davis., Dacă nu le spuneți oamenilor ce face compania dvs. sau ce doriți să evoce Numele, tot ce puteți colecta sunt asociații personale aleatorii.
Dig Deeper: Jocul de Rebranding
Cum-Pentru a numi afacerea dvs.: ar trebui să vă fișier pentru o marcă comercială?
dacă operați o afacere în Statele Unite, Canada sau Anglia, nu este necesar să depuneți dosarul. „Nu trebuie să faceți nimic pentru a dobândi drepturi de marcă comercială, altele decât utilizarea mărcii comerciale în legătură cu bunurile sau serviciile dvs. Obțineți automat aceste drepturi”, spune Michael Atkins, un avocat de marcă din Seattle.,
deci, care este scopul înregistrărilor de mărci federale și de stat? Din nou, este vorba de a privi viitorul afacerii tale. Fără a depune la statul dvs. sau la guvernul federal, drepturile dvs. se extind doar în măsura în care domeniul geografic al operațiunilor afacerii dvs. la un moment dat. Dacă sunteți o afacere locală cu planuri de a merge la nivel național, investind câteva mii de dolari într-o marcă federală vă poate salva o mulțime de probleme pe linie.
Dig Deeper: cum se depune o marcă comercială
Cum-Pentru a numi afacerea ta: alegerea unei mărci comerciale ușor de apărat
Nu toate mărcile comerciale sunt create egale., Există cinci categorii de marcă puterea, și categoria care numele companiei dvs. se potrivește în impact cât de bine vă puteți proteja marca împotriva contravenientului.
dacă ajungi să mergi în instanță, toate jurisdicțiile aplică un test în mai multe părți pentru a evalua probabilitatea ca un consumator să confunde mărcile comerciale ale două companii. Primul test măsoară similitudinea la vedere, sunet și semnificație, între cele două mărci, în timp ce al doilea consideră similitudinea bunurilor sau serviciilor vândute.,
în mod surprinzător, multe întreprinderi mici aleg pur și simplu un nume fără a face cercetări substanțiale pentru a vedea dacă altcineva deține deja o marcă comercială pentru acesta. Dacă asigurați în mod corespunzător marca comercială, atunci o țineți între cinci și 10 ani, în funcție de locația dvs., înainte de a trebui să o reînnoiți.
aici sunt cele cinci categorii de marcă puterea:
mărci fanteziste sau arbitrare – mărci fanteziste sunt complet alcătuite, ceea ce înseamnă că nu au avut nici un sens înainte de a fi folosite ca mărci comerciale., „Acesta este considerat cel mai puternic tip de marcă, deoarece se referă doar la sursa de bunuri și servicii care poartă marca”, spune Atkins. Exemple includ Exxon, Xerox și Kodak.
mărci arbitrare-acestea constau din cuvinte comune în limba engleză utilizate în contexte în care sensul lor normal nu are nicio legătură cu bunurile și Serviciile la care sunt aplicate. Un exemplu este Apple, care ar fi „neprotectabil ca marcă comercială pentru fructe, dar Apple în asociere cu computerele este o marcă foarte puternică, deoarece merele nu au nicio legătură cu computerele”, explică Atkins.,
mărci sugestive – acestea se referă indirect la bunurile și serviciile cu care sunt asociate și necesită o anumită imaginație din partea consumatorului. Această referință sau semnificație secundară întărește marca. Exemplele includ ogar, menit să sugereze viteza, și pui de mare, ceea ce face o comparație în mintea consumatorilor între pește ton și pui.
mărci Descriptive – aceste mărci descriu bunurile și serviciile pe care le folosesc pentru a le comercializa. Deși sunt inițial slabe, aceste mărci pot fi înregistrate dacă puteți arăta că consumatorii le asociază cu o singură companie., Acest lucru apare de obicei după Publicitate pe scară largă pentru o perioadă de cel puțin cinci ani. Printre exemple se numără Rețeaua Națională și lichidatorii angro naționali.
mărci generice – aceste mărci nu sunt protejate deloc, deoarece descriu un întreg grup de bunuri sau servicii, ceea ce face imposibilă distingerea unui produs în cadrul grupului de altul. De exemplu, dacă ați încercat să vândă televizoare sub un brand numit TV, sau scaune sub un scaun de brand, un judecător ar lovi cu piciorul cazul dumneavoastră la bordură destul de repede.
Dig Deeper: aveți permisiunea legală de a utiliza numele de companie ales