Poate că sunteți nou la publicitate programatic, sau poate ai lucrat în mass-media și ad cumpara de ani de zile, dar încă nu pot găsi o modalitate de a explica într-un fel părinții tăi ar putea înțelege. Aici luăm o abordare Intro 101 a publicității programatice ca parte a seriei noastre MarTech Landscape.

o problemă cu termenul „programatic” este că a ajuns să cuprindă multe lucruri și, la fel ca majoritatea lucrurilor din tehnologia publicitară, este împotmolit în jargon., În mod fundamental, programmatic este doar o tehnologie bazată pe software pentru a automatiza toate sau părți ale procesului de cumpărare a anunțurilor.există într-adevăr doi factori principali pentru creșterea programatică în ultimii ani:

1. eficiența cumpărării anunțurilor: Programmatic folosește software și tehnologie pentru a automatiza procesul de cumpărare și vânzare a anunțurilor cu viteza și scara pe care oamenii nu le pot atinge manual.,
2. relevanța direcționării anunțurilor: Programmatic oferă agenților de publicitate posibilitatea de a încorpora cantități mari de date, uneori din mai multe surse, pentru a servi utilizatorii cu anunțuri care sunt mai susceptibile de a fi relevante pe baza semnalelor psihografice, demografice, comportamentale și de intenție.

să luăm fiecare concept pe cont propriu:

Programmatic Promise #1: Procesul de Vânzare mai eficient

în primul rând, eficiența., Modul tradițional de cumpărare a anunțurilor online, cum ar fi presa scrisă și TV, a fost să se ocupe direct de o persoană de vânzări, să negocieze termeni precum prețul, obiectivele de audiență, plasările și numărul de afișări cumpărate, după care ambele părți semnează un ordin de inserare. Vânzările directe nu sunt moarte, așa cum vom discuta mai jos, dar tehnologia poate fi utilizată pentru a simplifica procesul.,promisiunea programatică # 2: O mai bună relevanță a anunțurilor

adevăratul aur în programmatic este posibilitatea de a cupla automatizarea cu date pentru o direcționare mai precisă a anunțurilor pe mii sau milioane de afișări pentru a ajunge la public în funcție de interesele, comportamentele, demografia și alte caracteristici individuale ale acestora. În loc să se concentreze doar pe locul în care este plasat un anunț, programmatic pune accentul pe cine vede anunțul.

cu tehnologia programmatic, advertiserii vizează segmentele de public cel mai probabil interesate de ceea ce vând (și pot include retargeting)., Ofertele pentru afișările anunțurilor se fac automat în timp real atunci când sistemul vede un cookie sau un identificator mobil care corespunde criteriilor de direcționare stabilite de agentul de publicitate.

cum se utilizează datele de direcționare a anunțurilor

de unde provin aceste date? Site-urile web și aplicațiile utilizează module cookie și/sau identificatori, cum ar fi ID-urile de conectare ale utilizatorilor, pentru a urmări comportamentul vizitatorilor, iar rețelele sociale și editorii află despre cuvintele cheie căutate, tipurile de conținut sau videoclipurile consumate și informațiile incluse în profilul social al unui utilizator.,

agenții de publicitate au propriile date de primă parte, cum ar fi e-mailurile clienților, tipurile de produse achiziționate, cumpărătorii cei mai recenți și valoarea medie a comenzii.

Apoi există date terță parte care vine din alta sursa ca agregatori de date Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp și Lotame. Aceste companii au tot felul de achiziții, scor de credit, venituri pe gospodărie și alte puncte de date demografice de mare interes pentru agenții de publicitate.cu programmatic, advertiserii pot viza publicul folosind o combinație de surse de date în momentul în care o impresie devine disponibilă., Dacă cookie-ul sau alt identificator corespunde criteriilor de direcționare ale agentului de publicitate, sistemul de cumpărare a anunțurilor (un birou de tranzacționare sau o platformă de cerere) va licita automat pentru afișare.

eficiența revine apoi în joc. Pe măsură ce campaniile acumulează date de performanță, sistemele învață ce tipuri de atribute, precum și ora din zi, locația și alte dimensiuni au cele mai bune performanțe și fac ajustări din mers.

RTB vs., Programmatic Direct

în primele zile, termenul programatic a fost folosit sinonim cu licitarea în timp real (RTB), care-ați ghicit — este licitarea bazată pe tehnologie pentru afișările anunțurilor în timp real. RTB bazat pe licitații se întâmplă în două moduri: pe schimburi de anunțuri deschise sau pe piețe private.în esență, orice platformă de cumpărare are acces la schimburi deschise pe care inventarul de pe numeroase site-uri este scos la licitație. Cu toate acestea, cumpărătorii cunosc adesea doar tipul sau categoria site-ului pe care licitează, nu Site-urile individuale., Editorii nu fac de obicei toate inventarul lor disponibile pe bursele deschise. Aceasta este o parte din motivul pentru care partea RTB a programmatic a primit un rap rău ca având acces doar la inventar remnant, de calitate scăzută. Aceste zile, cu toate acestea, programmatic este angajat să vândă toate tipurile de inventar, inclusiv cross-device și mobile.

frauda este încă o problemă foarte mare, dar eforturile precum capacitatea agenților de publicitate de a licita pe afișări vizibile și programe de monitorizare a fraudei încorporate în procesul programatic de cumpărare fac parte din eforturile de a rezolva problema., Există, de asemenea, medii de licitare mai controlate pentru cumpărători și vânzători, cum ar fi piețele private.piețele Private sunt Arene pe bază de invitație, în care unul sau o mână de editori deschid o selecție de inventar pentru un anumit număr de cumpărători. Este încă un mediu de licitație RTB, dar cumpărătorul știe pe ce site vor rula anunțurile, iar editorul știe ce anunțuri ale cumpărătorilor vor fi afișate alături de conținutul lor. Un editor stabilește, de asemenea, pre-convenite la prețuri variază cu cumpărătorii înainte de a intra în licitație., Beneficiul programatic este utilizarea datelor în direcționare și capacitatea de a cumpăra afișări în timp real.

cele mai multe achiziții RTB se fac încă pe bursele deschise, dar vânzările pe piața privată sunt în creștere. Și multe schimburi oferă acum piețe private, inclusiv AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media și MediaOcean.

Programmatic Direct este o modalitate pentru editori și agenții de publicitate de a simplifica procesul de cumpărare a stocurilor de anunțuri garantate și preferate vândute direct de către forța de vânzări a editorului, menținând în același timp mai mult control decât oferă canalele RTB., Nu există licitație în vânzări directe programatice.există de obicei două tipuri de vânzări directe programatice. Programatic oferte garantate sunt făcute pentru inventar rezervat la un preț stabilit. Tranzacțiile cu rate fixe nerezervate oferă cumpărătorilor direcți primul acces la blocurile de inventar la un preț stabilit. În ambele cazuri, anunțurile sunt apoi difuzate și gestionate programatic și vin cu toate avantajele direcționării programatice. În unele cazuri, negocierile în sine sunt automatizate între sistemele cumpărător și vânzător.,acest lucru fiind ad tech, există acum un număr ridicol de termeni pentru a descrie aproape exact același lucru: Programmatic Direct, Programmatic garantat, automatizat garantat, Programmatic rezervat și Programmatic Premium sunt toate relativ sinonime.

cât de populară este publicitatea programatică?

potrivit eMarketer, 2015 este anul programatic a devenit modul domina anunțurile de afișare digitală au fost cumpărate și vândute în SUA, topping 55 la sută din anunțuri cumpără. Google Ad Exchange și Facebook sunt vânzătorii de afișare programatică dominantă (și din ce în ce mai mult video).,

Programatic display-ul este de așteptat să crească cu 37 la sută în 2016, eMarketer estimează, cu petreacă în creștere de la o valoare estimată de 14.88 miliarde de euro în 2015 la $20.41 miliarde de euro numai in SUA.Aboneaza-te la MarTech astăzi pentru a primi știri și perspective de unde marketing, tehnologie și management converg.Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.,