Vom introduce limbal inele (întuneric annulus jurul irisului ochiului) ca biologică faciale cue, care luminează pe sclera (albul ochiului) și, ulterior, acționează ca un semnal pentru sursa de puritate, un construct distingem de la sursa de încredere., Se argumentează că fenomenul observat se datorează efectului asocierii metaforice a purității ochiului, prin care consumatorii folosesc albul iluminat al unui ochi ca reprezentare metaforică a purității. Avem, de asemenea, ilustrează o sursa de puritate overgeneralization ipoteză, în cazul în care sursa de puritate acționează ca mecanism care consumatorii folosesc pentru a judeca puritate de o sursă, și overgeneralize la alte surse și avizare pe bază de hotărâri., Pe parcursul a patru experimente, manipulăm prezența și tipul (gros versus subțire; transparent versus opac) inelelor limbale (fără inel limbal versus inel limbal), controlând în același timp atractivitatea produsului, potrivirea purtătorului de cuvânt perceput și caracteristicile ochilor, inclusiv forma ochilor, pupila, culoarea și privirea. Rezultatele demonstrează că un semnal de contrast facial biologic (sau autentic) (adică inele limbale groase și opace) crește percepția purității sursei, ceea ce, la rândul său, sporește judecățile de încredere ale sursei, atitudinea față de reclamă și atitudinea față de marcă., Demonstrăm că puritatea sursei este un predictor mai puternic al judecăților bazate pe sursă și aprobare decât atractivitatea sursei. De asemenea, determinăm că adăugarea unui indiciu artificial (sau neautentic) de contrast facial (adică podoaba cosmetică pe ochi) atenuează efectul inelului limbal, ducând la diluarea judecăților de puritate a sursei, precum și a percepțiilor de încredere și atractivitate și a atitudinilor publicitare și bazate pe marcă.