bias self-serving este tendința oamenii trebuie să caute informații și să-l folosească în moduri care avansează interesul lor propriu. Cu alte cuvinte, oamenii iau adesea în mod inconștient decizii care se servesc în moduri pe care alte persoane le-ar putea considera ca fiind de neefectuat sau lipsite de etică.studiile arată că putem vedea cu ușurință modul în care prejudecata de auto-servire afectează acțiunile altora, dar avem dificultăți în a ne da seama cum ne afectează pe noi.,de exemplu, medicii tind să creadă că sunt imuni la influența cadourilor pe care le primesc de la companiile farmaceutice. Dar studiile arată că aceste daruri au un efect semnificativ asupra medicamentelor pe care medicii le prescriu. Un studiu a constatat că 64% dintre medici au crezut că gratuitățile pe care le-au primit de la companiile farmaceutice au influențat alți medici. Cu toate acestea, doar 16% dintre medici au considerat că le-a afectat propriile acțiuni.deci, prejudecata de auto-servire ne orbește adesea la modurile în care suntem prejudecăți în favoarea noastră., Într-adevăr, poate provoca chiar și cei mai bine intenționați dintre noi să treacă complet cu vederea propriile noastre acțiuni rele.