ce este un produs White Label?

produsele White label sunt vândute de comercianții cu amănuntul cu propriile mărci și logo-uri, dar produsele în sine sunt fabricate de o terță parte. Etichetarea albă apare atunci când producătorul unui articol folosește brandingul solicitat de cumpărător sau de comerciant în locul celui propriu. Produsul final apare ca și cum ar fi fost produs de cumpărător.,

produsele White label sunt ușor de reperat pe rafturile magazinelor, deoarece au numele propriu al retailerului (cunoscut în mod obișnuit ca „marca magazinului”) pe etichetă. De exemplu, linia de produse „365 Everyday Value” A Whole Foods Market.

înțelegerea unui produs cu etichetă albă

produsele cu etichetă albă sunt fabricate de o terță parte, nu de compania care îl vinde sau, în mod necesar, chiar îl comercializează. Avantajul este că o singură companie nu trebuie să treacă prin întregul proces de creare și vânzare a unui produs., O firmă se poate concentra pe producerea produsului; alta pe comercializarea acestuia; iar alta se poate concentra pe vânzarea acestuia, fiecare în funcție de expertiza și preferința sa. Beneficiile majore ale white label branding sunt că se economisește timp companii, energie, și bani în ceea ce privește costurile de producție și de marketing.un alt mare avantaj al mărcilor private de etichete este că, dacă un supermarket are o înțelegere exclusivă cu un producător, atunci cheltuielile medii de transport ar putea fi mai mici decât de obicei, iar compania ar beneficia de economii de scară distributive., Din cauza costurilor de transport mai mici, retailerul ar putea vinde produsul pentru mai puțin și încă culege o marjă de profit mai mare.Mărcile private de etichete au devenit din ce în ce mai populare, ceea ce sugerează că consumatorii devin din ce în ce mai sensibili la preț și mai puțin loiali mărcilor tradiționale preferate. În multe țări, creșterea mărcilor de mărci private afectează cota de piață a mărcilor naționale (producătorilor).,

tipuri de întreprinderi care utilizează produse cu etichetă albă

comercianții cu amănuntul

deși produsele cu etichetă albă din punct de vedere tehnic pot apărea în orice industrie sau sector, marii comercianți cu amănuntul s-au descurcat destul de bine cu acestea. Companii precum Whole Foods și Walmart au beneficiat de vânzarea propriilor produse de marcă create de alți producători.în 1998, Tesco (TSCDY), o companie britanică multinațională de produse alimentare și merchandiser general, a început să-și segmenteze clienții și să dezvolte mărci care să răspundă fiecărui grup., În Statele Unite, comercianții cu amănuntul au urmat rapid precedentul lui Tesco.etichetarea albă din SUA a funcționat deosebit de bine pentru comercianții cu amănuntul mari, cum ar fi Target Corporation (TGT), cu cel puțin 10 mărci diferite, fiecare alimentând un anumit grup de consumatori și o linie de produse și, împreună, aducând cel puțin 1 miliard de dolari pe an.

companii de electronice

private label branding nu se limitează la segmentul supermarketurilor., Principalii producători de electronice de telefoane mobile și computere de top își pun adesea numele de marcă pe produse cu etichete albe la prețuri mai ieftine pentru a-și extinde ofertele.

eticheta albă sub formă de servicii

produsele cu etichetă albă nu trebuie întotdeauna să fie elemente tangibile. Ofertele de servicii au adoptat, de asemenea, etichetarea albă. Unele bănci, de exemplu, utilizează servicii de etichetă albă, cum ar fi procesarea cărților de credit, atunci când nu au aceste servicii în casă., În plus, întreprinderile care nu au operațiuni bancare extind adesea cardurile de credit de marcă către clienții lor, ceea ce este, de asemenea, o formă de etichetare albă. De exemplu, L. L. Bean Inc. oferă consumatorilor săi un card de credit de marcă, deși cardul este de fapt furnizat de Barclays Bank (BCS). Macy ‘ s (M) oferă, de asemenea, clienților săi un card de marcă, iar al lor este furnizat de American Express (AXP).

avantajele și dezavantajele produselor cu etichetă albă

conceptul de etichetare albă vine cu numeroase considerații, atât pozitive, cât și negative.,

avantaje

• linii de produse extinse. Firmele pot utiliza mărcile de etichete albe pentru a-și extinde ofertele și a viza clienții în mod strategic; la rândul lor, Acest lucru le-ar putea consolida avantajul competitiv.
• contracte mari. Producătorii terți obțin contracte uriașe, care ar putea veni cu vânzări și venituri garantate.
• vânzări reduse. Magazinele pot stimula veniturile care vând produse cu etichetă albă la o reducere în raport cu mărcile naționale.
• calitate., Mărcile de etichete albe pot fi la fel de bune ca mărcile naționale, deoarece folosesc adesea aceiași producători; de înaltă calitate creează clienți mulțumiți.

dezavantaje

• Copycatting. Utilizarea ambalajelor foarte asemănătoare între mărci se numește copycatting, care poate fi ilegal în unele cazuri. Mărcile private de etichete trebuie să se diferențieze suficient pentru a nu induce în eroare consumatorii.
• Monopsony. Un retailer puternic ar putea împinge concurenții mai mici, rezultând o condiție de piață în care există un singur cumpărător.
• bariere la intrare., Dominanța crescândă a mărcilor de etichete albe ar putea îngreuna intrarea pe piață a noilor firme, reducând concurența generală.

exemplu din lumea reală

un retailer mare care este creativ cu brandingul este Costco (COST), operatorul american warehouse club, cu marca Kirkland de produse private label. Asta înseamnă că Costco face toate produsele Kirkland pe care le vedeți pe rafturi? Deloc. Pur și simplu contractează cu diverși producători care au fost de acord să-și pună produsele în ambalajul Kirkland.,un produs marca Kirkland se află adesea lângă marca națională (care face de fapt produsul) pe raft: produse identice, nume diferite, marca națională care se vinde la un preț mai mare. De exemplu, Costco vinde folie Saran. Saran este o marcă comercială deținută în prezent de S. C. Johnson & Fiul. Dar Costco vinde, de asemenea, propria sa folie de plastic Kirkland Signature stretch-tite.,Costco a estompat și mai mult linia dintre mărcile naționale și etichetele private, folosind oferte premium și strategii de co-branding, precum Starbucks (SBUX), Quaker Oats, o filială a PepsiCo, Inc. (PEP), și Tyson Foods, Inc. (TSN). Interesant este că atât directorii de produse de consum, cât și directorii de retail tind să creadă că co-brandingul între comercianții cu amănuntul și mărcile naționale tradiționale este o situație câștig-câștig.,div>