Pepsi ble først introdusert som «Brad Drikke» i New Bern, North Carolina, Usa, i 1893 av Kaleb Bradham, som har gjort det på sin apotek der var det drikke som selges.,

Det ble omdøpt til Pepsi-Cola i 1898, «Pepsi» fordi det var annonsert til å lindre dyspepsia (i dag er mer kjent som dårlig eller en urolig mage) og «Cola» med henvisning til cola smaken. Noen har også foreslått at «Pepsi» kan ha vært en referanse for å drikke hjelpe fordøyelsen som fordøyelsesenzymer enzymet pepsin, men pepsin i seg selv aldri ble brukt som en ingrediens til Pepsi-Cola.

Den opprinnelige oppskriften også inkludert, sukker og vanilje. Bradham forsøkte å lage en fontene drikke som var tiltalende og ville hjelpe på fordøyelsen og øke energi.,

I 1903, Bradham flyttet tapping av Pepsi-Cola fra hans apotek til en leid lager. Det året, Bradham solgt 7,968 liter sirup. Neste år, Pepsi ble solgt i seks-ounce flasker, og salget økte til 19,848 liter. I 1909, bil rase pioneer ‘ s Barney Oldfield var den første kjendis til å støtte Pepsi-Cola, og beskriver den som «En bølle drikke…forfriskende, oppkvikkende, en fin bracer før et løp.,»Reklame tema «Deilig og Sunn» ble deretter brukt i løpet av de neste to tiårene.

I 1923, Pepsi-Cola Company inn konkurs—i stor grad på grunn av de økonomiske tapene ved å spekulere på vilt varierende sukker priser som et resultat av World War I. Eiendeler ble solgt og Roy C. Megargel kjøpte Pepsi varemerke., Megargel var mislykket i arbeidet med å finne finansiering til å gjenopplive merkevaren og snart Pepsi eiendeler ble kjøpt av Charles Guth, president i Loft, Inc. Loft var en candy produsenten med butikker som inneholdt soda fountains. Han søkte å erstatte Coca-Cola i butikkene hans’ fontener etter Coca-Cola Company nektet å gi ham en ekstra rabatt på sirup. Guth så hadde Loft er kjemikere reformulate Pepsi-Cola sirup formel.,

ved tre anledninger mellom 1922 og 1933, the Coca-Cola Company ble tilbudt muligheten til å kjøpe Pepsi-Cola company, og den gikk ned på hver anledning.

Veksten i popularitet

Under den Store Depresjonen, Pepsi-Cola fått popularitet etter innføringen i 1934 av en 12-unse flaske. Før det, Pepsi og Coca-Cola solgt sine drinker i 6.5-unse servering for om $0.05 en flaske., Med en radio reklame kampanje med den populære jingle «Nikkel, Nikkel» – først tas opp med Tune Twisters i 1940 – Pepsi oppmuntret prisbevisste forbrukere til å doble volumet sine nickels kan kjøpe. Den jingle er ordnet på en måte som looper, og skaper en never-ending melodi:

«Pepsi-Cola treffer spot / Tolv fulle gram, som er mye / Dobbelt så mye for en nikkel, altfor / Pepsi-Cola er den drikken for deg.»

Kommer i en tid med økonomisk krise, kampanjen lyktes i å øke Pepsi ‘ s status., Fra 1936 til 1938, Pepsi-Cola ‘ s fortjeneste doblet.

Pepsi ‘ s suksess under Guth kom mens Loft Godteri virksomheten var vaklende. Siden han først hadde brukt Loft økonomi og fasiliteter for å etablere den nye Pepsi suksess, nesten-konkurs Loft Selskapet saksøkt Guth for besittelse av Pepsi-Cola company. En lang juridisk kamp, Guth v., Loft, deretter fulgte med saken å nå Delaware Høyesterett og til slutt ender i et tap for Guth.

Markedsføring

Fra 1930-tallet, gjennom slutten av 1950-tallet, «Pepsi-Cola Treffer Spot» var det mest brukte slagordet i gamle dagar radio, klassisk bevegelige bilder, og senere tv., Dens jingle (unnfanget i de dager da Pepsi koster kun fem cent) ble brukt i mange ulike former med ulike tekster. Med fremveksten av radio, Pepsi utnyttet tjenester av en ung, fremadstormende skuespiller som heter Polly Bergen for å promotere produkter, ofte utlån henne synge talenter til den klassiske «…Treffer Spot» jingle.

skuespiller Joan Crawford, etter å gifte seg Pepsi-Cola president Alfred N. Steele ble en talsmann for Pepsi, som vises i reklamefilmer, tv-tilbud, og tv-skjønnhet pageants på vegne av selskapet., Crawford hadde også bilder av brus plassert tydelig i flere av sine senere filmer. Når Steele døde i 1959, Crawford ble utnevnt til Styret i Pepsi-Cola, en stilling hun hadde til 1973, selv om hun ikke var styremedlem i større PepsiCo, opprettet i 1965.

I 1992, Pepsi Antall Feber markedsføring kampanje på Filippinene ved et uhell fordelt over 800 000 vinne flaske caps for en 1 million pesos hovedpremien, som fører til opptøyene og drapene på fem personer.

I 1996, PepsiCo lansert den svært vellykkede Pepsi Ting markedsføring strategi., «Prosjekt Blå» ble lansert i flere internasjonale markeder utenfor Usa i April. Lanseringen inkludert ekstravagante publisitet stunts, for eksempel et Concorde-fly malt i blå farger (som var eid av Air France) og et banner på romstasjonen Mir.

The Project Blue design ble først testet i Usa i juni 1997, og ble sluppet over hele verden i 1998 for å feire Pepsi ‘ s 100-års jubileum. Det var på dette punktet, logoen begynte å bli referert til som Pepsi Verden.,

I oktober 2008, Pepsi annonsert at det ville forandre sin logo og re-merket og mange av produktene sine tidlig i 2009. I 2009, Pepsi, Diet Pepsi, og Pepsi Max begynte å bruke alle små skrifter for merkevarer. Merket er rød og blå kloden varemerket ble en serie av «smil,» med den sentrale white band overslag på ulike vinkler avhengig av produktet til 2010. Pepsi utgitt denne logoen i USA, i slutten av 2008, og det ble senere utgitt i 2009 i Canada (det første landet utenfor Usa for Pepsi ‘ s nye logo), Brasil, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, den Dominikanske Republikk, Filippinene og Australia. I resten av verden, den nye logoen ble utgitt i 2010. Den gamle logoen er fortsatt brukes i flere internasjonale markeder, og har blitt faset ut senest i Frankrike og Mexico.,

Nisje marketing

Walter Mack ble utnevnt til ny president i Pepsi-Cola og ledet selskapet gjennom 1940-tallet. Mack, som støttet progressive årsaker, la merke til at selskapets strategi med å bruke reklame for et generelt publikum, enten ignorert Afro-Amerikanere eller brukt etniske stereotypier i portretterer svarte. Frem til 1940-tallet, full inntektspotensialet av det som ble kalt «Negro markedet» ble i stor grad ignorert av hvit-eide produsenter i USA, Mack innså at de svarte var et uutnyttet nisje i markedet og at Pepsi sto å vinne markedsandeler ved å målrette sin reklame direkte mot dem. For dette formål, leide han Hennan Smith, en reklame executive «fra Negro avis feltet» å føre en alt-svart salg team, som måtte bli kuttet på grunn av utbruddet av andre Verdenskrig.

I 1947, Walter Mack gjenopptok sitt arbeid, ansettelse Edward F. Boyd å føre en tolv-manns lag. De kom opp med reklame portretterer svarte Amerikanere i et positivt lys, for eksempel en med en smilende mor holder en seks-pakning med Pepsi mens hennes sønn (en ung Ron Brown, som vokste opp til å bli Secretary of Commerce) kommer opp for en. En annen annonse kampanje, med tittelen «Ledere i Sine Felt», profilert tjue fremtredende Afrikansk-Amerikanere, for eksempel nobelprisvinneren Ralph Bunche og fotograf Gordon Parker.,

Boyd også ledet et team som består helt av svarte landet rundt for å fremme Pepsi. Raseskille og Jim Crow-lovene var fortsatt på plass i store deler av USA; Boyd ‘ s team står overfor en stor del av diskriminering som et resultat, fra fornærmelser av Pepsi co-arbeidere til trusler av Ku Klux Klan. På den annen side, det var i stand til å bruke sin anti-rasisme holdning som et salgsargument, angripe coca-Cola ‘ s motvilje mot å ansette svarte og støtte av leder av the Coca-Cola Company for segregationist guvernøren av Georgia Herman Talmadge., Som et resultat, Pepsi ‘s markedsandel i forhold til Coca-Cola’ s skutt opp dramatisk i 1950-årene med African American soft-drikke forbrukere tre ganger mer sannsynlig å kjøpe Pepsi over Cola. Etter salget team besøkte Chicago, Pepsi ‘ s andel i byen overtok som av coca-Cola for første gang.

Journalist Stephanie Capparell intervjuet seks mennene som var med på laget i slutten av 1940-tallet. Lagets medlemmer hadde en knallhard planlegge, jobbe syv dager i uken, morgen og kveld, etter uker på slutten., De besøkte tapperier, kirker, damer grupper, skoler, høyskoler, YMCAs, samfunnshus, forsikring konvensjoner, lærer og lege konferanser, og ulike samfunns organisasjoner. De fikk kjente jazzmen som Duke Ellington og Lionel Hampton å fremme Pepsi fra scenen. Ingen gruppe var for små eller for store til mål for en kampanje.

Pepsi reklame unngås stereotype bilder som er felles i de store mediene som avbildet Tante Jemimas og Onkel Bens, hvis rolle var å tegne et smil fra hvit kunder., I stedet, det portrettert svart kunder som selvsikker middelklasse-borgere som viste meget god smak i sin brus. De var økonomisk også, som Pepsi-flasker som var dobbelt størrelse.

Dette fokuset på markedet for svarte mennesker forårsaket noen forskrekkelse i selskapet, og blant dets tilknyttede selskaper. Det gjorde ikke ønsker å virke fokusert på svart kunder for frykt hvit kunder ville bli skjøvet bort. I et nasjonalt møte, Mack prøvde å berolige 500 tapperier i fravær av frir til dem, og sa: «Vi ønsker ikke at det skal bli kjent som en svarting drikke.,»Etter Mack forlot selskapet i 1950, støtte for svart salg team falmet, og det var kuttet.

Boyd ble erstattet i 1952 av Harvey C. Russell, som var kjent for sin markedsføring kampanjer mot svart ungdom i New Orleans. Disse kampanjene, som arrangeres på steder deltok i stor grad av black barn, ville oppmuntre barn til å samle Pepsi flaske lokk, som de kan så bytte for belønninger. Ett eksempel er Pepsi ‘ s 1954 «Pepsi Dag på Stranden» event, hvor New Orleans barn kan sykle ritt på en fornøyelsespark i bytte for Pepsi flaske caps., Ved slutten av arrangementet, 125,000 flaske caps er samlet inn. I henhold til Pepsi Cola Verden, New Orleans-kampanjen var en suksess; når folk tilførsel av flaske caps kjørte ut, den eneste måten de kunne få mer var å kjøpe mer Pepsi.

Rivalisering med Coca-Cola

i Henhold til Consumer Reports, på 1970-tallet, rivalisering fortsatte å varme opp på markedet. Pepsi gjennomført blind smakstester i butikker, i det som ble kalt den «Pepsi Utfordring». Disse testene foreslått at flere forbrukere foretrakk smaken av Pepsi til Coca-Cola., Salget av Pepsi begynte å klatre, og Pepsi sparket av «Utfordring» over hele landet. Dette ble kjent som «Cola Wars».

I 1985, the Coca-Cola Company, blant mye publisitet, endret formelen. Teorien har blitt fremmet som Ny coca-Cola, som reformulert drikke kom til å bli kjent, ble oppfunnet spesielt i respons til Pepsi Utfordring. Imidlertid, en forbruker tilbakeslaget førte til Coca-Cola raskt å gjeninnføre den opprinnelige formelen som «Coca-Cola Classic».

I 1989, Billy Joel nevnt rivaliseringen mellom de to selskapene i sangen «we Didn’ t Start the Fire»., Linjen «Rock & Roller Cola Wars» refererer til Pepsi og coca-Cola ‘ s bruk av ulike musikere i reklamekampanjer. Koks brukt Paula Abdul, mens Pepsi brukt Michael Jackson. Begge selskapene deretter konkurrerte om å få andre musikere til å annonsere sine drikkevarer.

Ifølge for å Drikke Fordøye for 2008 rapport på kullsyreholdige alkoholfrie drikkevarer, PepsiCo USA markedsandel er 30.8 prosent, mens Coca-Cola Company ‘ s 42.7 prosent. Coca-Cola outsells Pepsi i de fleste deler av USA, viktige unntak blir sentrale Appalachia, Nord-Dakota, og Utah., I sentrum av Buffalo, New York, Pepsi outsells Coca-Cola av en to-til-en margin.

Samlet, Coca-Cola fortsetter å outsell Pepsi i nesten alle områder av verden. Men unntakene er: Oman, India, Saudi-Arabia, Pakistan, den Dominikanske Republikk, Guatemala, den Kanadiske provinsene i Quebec, Newfoundland og Labrador, Nova Scotia, og Prince Edward Island og Nordlige Ontario.,

Pepsi hadde lenge vært de drikker av fransk-Kanadiere, og den fortsetter å holde sin dominans ved å basere seg på lokale Québécois kjendiser (spesielt Claude Meunier, La Petite Vie fame) for å selge sitt produkt. PepsiCo introdusert Quebec slagordet «her, det er Pepsi» (Ici, c ‘ est Pepsi) i respons til Coca-Cola annonser proklamere «Rundt om i verden, det er Coke» (Partout dans le monde, c ‘ est Cola).

i 2012, Pepsi er den tredje mest populære kullsyreholdig drikke i India, med en 15% markedsandel, bak Sprite og Thums Up., I sammenligningen, Coca-Cola er den fjerde mest populære kullsyreholdig drikke, opptar en ren 8.8% av det Indiske markedet. Ved de fleste kontoer, Coca-Cola var Indias ledende brus til 1977, da det forlot India på grunn av den nye foreign exchange lover som mandat aksjemajoriteten i selskaper for å bli holdt av Indiske aksjonærer. The Coca-Cola Company var uvillig til å fortynne sin innsats i den Indiske enhet som kreves av Foreign Exchange Regulation Act (FERA), og dermed dele sin formel med et foretak som det ikke har aksjemajoriteten., I 1988, PepsiCo fått innreise til India ved å opprette et joint venture med Punjab statseide Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) og Voltas India Limited. Dette joint venture markedsført og solgt Lehar Pepsi frem til 1991, da bruken av utenlandske merker var tillatt; PepsiCo kjøpt ut sine partnere, og endte joint venture-selskapet i 1994. I 1993, the Coca-Cola Company er returnert i medhold av Indias Liberalisering politikk.

I Russland, Pepsi i utgangspunktet hadde en større markedsandel enn coca-Cola, men det var undergrave når den Kalde Krigen tok slutt. I 1972, PepsiCo slo en byttehandel avtale med den daværende regjeringen i Sovjetunionen, der PepsiCo ble gitt utførsel og Vest-markedsføring rettigheter til Stolichnaya vodka i bytte for innførsel og Sovjetiske markedsføring av Pepsi. Denne diskusjonen førte til Pepsi være den første utenlandske produktet godkjent for salg i Sovjetunionen.,

som Minner om den måten at Coca-Cola ble et kulturelt ikon, og dens globale spredningen gytt ord som «cocacolonization», Pepsi-Cola og dens forhold til det Sovjetiske systemet gjorde det til et ikon. Tidlig på 1990-tallet, begrepet «Pepsi-stroika» begynte å vises som et ordspill på «perestrojka», reform policy av Sovjetunionen under Mikhail Gorbatsjov. Kritikere sett på den politikk som et forsøk på å innlede i Vest-produkter i avtaler der med den gamle eliten. Pepsi, som en av de første Amerikanske produkter i Sovjetunionen, ble et symbol på at forholdet og den Sovjetiske politikken., Dette ble reflektert i russiske forfatteren Victor Pelevin boken «Generasjon S».

I 1992, etter oppløsningen av Sovjetunionen, Coca-Cola ble introdusert til det russiske markedet. Som det kom til å bli assosiert med det nye systemet og Pepsi til den gamle, Coca-Cola raskt fanget en betydelig markedsandel, som ellers ville ha krevd år å oppnå. I juli 2005, Coca-Cola hadde en markedsandel på 19,4 prosent, etterfulgt av Pepsi med 13 prosent.,

Pepsi ble innført i Romania i 1966, under den tidlige liberalisering politikk av Nicolae Ceaușescu, åpner opp en fabrikk på Constanța i 1967. Dette ble gjort som en byttehandel avtale som ligner på den i SOVJET, men rumensk vin vil bli solgt i Usa i stedet. Produktet ble raskt populær, spesielt blant unge mennesker, men på grunn av de strenge sparetiltakene som er pålagt i 1980-årene, produktet ble knappe og sjelden å finne., Starter fra 1991, PepsiCo inn de nye rumenske markedet økonomi, og fortsatt opprettholder en større popularitet enn sin konkurrent, Coca-Cola, som ble introdusert i Romania i 1992, til tross for kraftig konkurranse på 1990-tallet (en gang mellom 2000 og 2005, Pepsi overtok Coca-Cola i salg i Romania).

Pepsi ikke selge brus i Israel frem til 1991. Mange Israelere og noen Amerikanske Jødiske organisasjoner tilskrives Pepsi tidligere motvilje mot å utvide virksomheten i Israel til frykt for et Arabiske boikotten., Pepsi, som har et stort og lukrativt i den Arabiske verden, nektet det og sa at økonomiske, snarere enn politiske grunner holdt det ut av Israel.

Pepsiman

Pepsiman er en offisiell Pepsi maskot fra Pepsi er Japansk corporate gren, opprettet en gang rundt midten av 1990-tallet. Pepsiman tok på tre forskjellige antrekk, som hver og en representerer den gjeldende stilen av Pepsi kan i distribusjon. Tolv reklame ble opprettet med karakter. Hans rolle i annonser skal vises med Pepsi til tørste mennesker eller mennesker trang brus., Pepsiman skjer til å vises på akkurat rett tid med produktet. Etter å drikke, noen ganger Pepsiman ville møte en vanskelig og action-orientert-situasjon som vil resultere i personskade. En annen mer mindre maskot, Pepsiwoman, også omtalt i et par av hennes egen reklame for Pepsi Twist; hennes utseende er i utgangspunktet en kvinnelig Pepsiman iført en sitron-formet balaclava.

I 1994, Sega-AM2 utgitt av Sega Saturn versjon av sin arcade kampen spillet Fighting Vipers., I dette spillet, Pepsiman ble inkludert som en spesiell karakter, med sin spesialitet oppført som evnen til å «slukke en er tørst.»Han gjør ikke komme i noen annen versjon av oppfølgeren. I 1999, KID utviklet en video-spill til PlayStation rett Pepsiman. Som titulær karakter, spilleren går «på skinner» (tvungen bevegelse på en rulle lineær bane), skateboard, rundstykker, og snubler gjennom ulike områder, unngå farer og samle bokser av Pepsi, alt samtidig som du prøver å nå en tørst person som i reklamen.