Pepsi (Română)
farmacie de Caleb Bradham, cu un Pepsi dozator
O placa de 256 de Mijloc Street, New Bern, NC
Pepsi a fost introdusă pentru prima dată ca „Brad’ s Drink” în New Bern, Carolina de Nord, Statele Unite ale americii, în anul 1893 de către Caleb Bradham, care a făcut-o la farmacie în cazul în care băutura a fost vândut., acesta a fost redenumit Pepsi-Cola în 1898,” Pepsi”, deoarece a fost promovat pentru a calma dispepsie (astăzi mai frecvent cunoscut sub numele de indigestie sau un stomac deranjat) și” Cola ” referindu-se la aroma de cola. Unii au sugerat, de asemenea, că „Pepsi” ar fi putut fi o referire la băutura care ajută digestia, cum ar fi enzima digestivă pepsină, dar pepsina în sine nu a fost niciodată folosită ca ingredient pentru Pepsi-Cola.Rețeta originală a inclus și zahăr și vanilie. Bradham a căutat să creeze o băutură fântână, care a fost atrăgătoare și ar ajuta la digestie și de a stimula energia.,
original stilizat Pepsi-Cola wordmark folosit din 1898 până în 1905.în 1903, Bradham a mutat îmbutelierea Pepsi-Cola de la farmacia sa într-un depozit Închiriat. În acel an, Bradham a vândut 7,968 galoane de sirop. În anul următor, Pepsi a fost vândut în sticle de șase uncii, iar vânzările au crescut la 19,848 galoane. În 1909, pionierul cursei auto, Barney Oldfield, a fost prima celebritate care a aprobat Pepsi-Cola, descriind-o drept „o băutură bully…revigorant, revigorant, un bracer fin înainte de o cursă.,”Tema publicitară” delicioasă și sănătoasă” a fost apoi folosită în următoarele două decenii.un anunț de ziar din 1919 pentru Pepsi-Cola
în 1923, compania Pepsi-Cola a intrat în faliment—în mare parte din cauza pierderilor financiare suferite prin specularea prețurilor de zahăr extrem de fluctuante ca urmare a Primului Război Mondial.a cumpărat marca Pepsi., Megargel nu a reușit în eforturile de a găsi fonduri pentru a revigora marca și în curând activele Pepsi au fost achiziționate de Charles Guth, președintele Loft, Inc. Loft a fost un producător de bomboane cu magazine de vânzare cu amănuntul care conținea fântâni sifon. El a căutat să înlocuiască Coca-Cola la fântânile magazinelor sale, după ce compania Coca-Cola a refuzat să-i ofere reduceri suplimentare la sirop. Guth a pus apoi chimiștii lui Loft să reformuleze formula de sirop Pepsi-Cola.,
în trei rânduri între 1922 și 1933, Companiei Coca-Cola i s-a oferit posibilitatea de a achiziționa compania Pepsi-Cola și a refuzat de fiecare dată.în timpul Marii Depresiuni, Pepsi-Cola a câștigat popularitate după introducerea în 1934 a unei sticle de 12 uncii. Înainte de aceasta, Pepsi și Coca-Cola și-au vândut băuturile în porții de 6,5 uncii pentru aproximativ 0,05 dolari pe sticlă., Cu o campanie de publicitate radio featuring populare jingle „Nickel, Nickel” – înregistrat pentru prima dată de Twisters Tune în 1940 – Pepsi încurajat consumatorii conștienți de preț pentru a dubla volumul lor nickels ar putea achiziționa. Jingle-ul este aranjat într-un mod care se învârte, creând o melodie fără sfârșit:
„Pepsi-Cola lovește locul / douăsprezece uncii complete, este mult / de două ori mai mult pentru un nichel, de asemenea / Pepsi-Cola este băutura pentru tine.”
venind într-o perioadă de criză economică, campania a reușit să stimuleze statutul Pepsi., Din 1936 până în 1938, profiturile Pepsi-Cola s-au dublat.
stilizat Pepsi-Cola wordmark folosit 1940-1950. A fost reintrodusă în 2014.succesul lui Pepsi sub Guth a venit în timp ce afacerea cu bomboane Loft se clătina. Deoarece inițial a folosit finanțele și facilitățile Loft pentru a stabili noul succes Pepsi, compania Loft aproape falimentară a dat în judecată Guth pentru posesia companiei Pepsi-Cola. O lungă bătălie juridică, Guth v., Loft, apoi a urmat, cu cazul ajunge la Curtea Supremă Delaware și în cele din urmă se încheie într-o pierdere pentru Guth.
Marketing
logo-ul Pepsi folosit din 1973 până în 1987. Din 1987 până în 1991, logo-ul a fost același, dar cu marca în Handel Gothic. Acest logo a fost folosit pentru Pepsi Throwback până în 2014.
Globul Pepsi și wordmark utilizate din 1992 până în 2003., Cuvântul a fost separat de glob, italicizat și făcut mult mai mare (scris vertical pe cutii), dar este încă în stilul gotic Handel.
logo-ul Pepsi folosit din 2008 până în 2014. Globul Pepsi este acum din nou bidimensional, iar designul roșu, alb și albastru a fost schimbat pentru a arăta ca un zâmbet.din anii 1930 până la sfârșitul anilor 1950, „Pepsi-Cola Hits the Spot” a fost sloganul cel mai frecvent utilizat în zilele de radio vechi, filme clasice în mișcare, și mai târziu de televiziune., Jingle – ul său (conceput în zilele în care Pepsi costa doar cinci cenți) a fost folosit în multe forme diferite, cu versuri diferite. Odată cu creșterea radioului, Pepsi a folosit serviciile unei tinere actrițe, pe nume Polly Bergen, pentru a promova produse, de multe ori împrumutându-și talentele de cântat clasicului „…Hits La fața locului ” jingle.actrița de Film Joan Crawford, după ce s-a căsătorit cu președintele Pepsi-Cola, Alfred N. Steele, a devenit purtătorul de cuvânt al Pepsi, apărând în reclame, emisiuni speciale de televiziune și concursuri de frumusețe televizate în numele companiei., Crawford a avut, de asemenea, imagini ale băuturii răcoritoare plasate proeminent în mai multe dintre filmele sale ulterioare. Când Steele a murit în 1959, Crawford a fost numită în Consiliul de Administrație al Pepsi-Cola, funcție pe care a deținut-o până în 1973, deși nu a fost membru al Consiliului de administrație al PepsiCo-ului mai mare, creat în 1965.în 1992, campania de marketing Pepsi Number Fever din Filipine a distribuit accidental 800.000 de capace de sticlă câștigătoare pentru un premiu mare de 1 milion de peso, ceea ce a dus la revolte și moartea a cinci persoane.în 1996, PepsiCo a lansat Strategia de marketing Pepsi Stuff de mare succes., „Project Blue” a fost lansat pe mai multe piețe internaționale din afara Statelor Unite în aprilie. Lansarea a inclus cascadorii publicitare extravagante, cum ar fi un avion Concorde pictat în culori albastre (care era deținut de Air France) și un banner pe stația spațială Mir.proiectul Blue design a fost testat pentru prima dată în Statele Unite în iunie 1997 și a fost lansat în întreaga lume în 1998 pentru a sărbători cea de-a 100-a aniversare a lui Pepsi. Acesta a fost în acest moment, logo-ul a început să fie menționată ca globul Pepsi.,în octombrie 2008, Pepsi a anunțat că își va reproiecta logo-ul și va re-marca multe dintre produsele sale până la începutul anului 2009. În 2009, Pepsi, Diet Pepsi și Pepsi Max au început să folosească toate fonturile cu litere mici pentru mărcile de nume. Marca comercială blue and red globe a devenit o serie de” zâmbete”, cu banda centrală albă arcând în unghiuri diferite, în funcție de produs până în 2010. Pepsi a lansat acest logo în S. U. A., la sfârșitul anului 2008, și mai târziu a fost lansat în 2009 în Canada (prima țară din afara Statelor Unite pentru Pepsi noul logo), Brazilia, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Columbia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, Republica Dominicană, Filipine și Australia. În restul lumii, noul logo a fost lansat în 2010. Vechiul logo este încă utilizat pe mai multe piețe internaționale și a fost eliminat treptat cel mai recent în Franța și Mexic.,Walter Mack a fost numit noul președinte al Pepsi-Cola și a condus compania prin anii 1940. Mack, care a susținut cauze progresive, a observat că strategia companiei de a folosi publicitatea pentru un public general fie a ignorat afro-americanii, fie a folosit stereotipuri etnice în portretizarea negrilor. Până în anii 1940, întregul potențial de venituri a ceea ce se numea „piața neagră” a fost în mare parte ignorat de producătorii de culoare din SUA, Mack și-a dat seama că negrii erau o piață de nișă neexploatată și că Pepsi urma să câștige cota de piață prin direcționarea publicității sale direct către ei. În acest scop, el a angajat Hennan Smith, un director de publicitate „la Negru ziare teren” pentru a conduce un negru echipa de vanzari, care au trebuit să fie tăiate din cauza debutul de-al doilea Război Mondial.
Un 1940 publicitate care vizează în mod specific Afro-Americani, o nișă de piață neexploatat, care a fost în mare parte ignorate de către alb-deținute de producătorii din SUA UN tânăr Ron Brown este băiatul ajunge pentru o sticlă.,în 1947, Walter Mack și-a reluat eforturile, angajându-l pe Edward F. Boyd să conducă o echipă de doisprezece oameni. Au venit cu publicitate portretizând americanii negri într-o lumină pozitivă, cum ar fi una cu o mamă zâmbitoare care ține un pachet de șase Pepsi, în timp ce fiul ei (un tânăr Ron Brown, care a crescut pentru a fi Secretar de comerț) ajunge pentru unul. O altă campanie publicitară, intitulată „lideri în domeniile lor”, a profilat douăzeci de afro-americani proeminenți, cum ar fi câștigătorul Premiului Nobel pentru Pace, Ralph Bunche, și fotograful Gordon Parks.,Boyd a condus, de asemenea, o echipă de vânzări compusă în întregime din negri din întreaga țară pentru a promova Pepsi. Segregarea rasială și legile lui Jim Crow erau încă în vigoare în mare parte din SUA; Echipa lui Boyd sa confruntat cu o mare discriminare ca rezultat, de la insulte ale colegilor Pepsi la amenințări din partea Ku Klux Klan. Pe de altă parte, a reușit să-și folosească poziția anti-rasism ca punct de vânzare, atacând reticența lui Coke de a angaja negri și sprijinul președintelui Companiei Coca-Cola pentru Guvernatorul segregaționist al Georgiei, Herman Talmadge., Drept urmare, cota de piață a Pepsi în comparație cu Coca-Cola a crescut dramatic în anii 1950, cu consumatorii afro-americani de băuturi răcoritoare de trei ori mai multe șanse să cumpere Pepsi peste cocs. După ce echipa de vânzări a vizitat Chicago, cota Pepsi din oraș a depășit-o pe cea a Coca-Cola pentru prima dată.jurnalistul Stephanie Capparell a intervievat șase bărbați care erau în echipă la sfârșitul anilor 1940. membrii echipei aveau un program istovitor, lucrând șapte zile pe săptămână, dimineața și noaptea, timp de săptămâni întregi., Au vizitat îmbuteliatori, biserici, grupuri de doamne, școli, campusuri universitare, YMCAs, centre comunitare, convenții de asigurare, conferințe pentru profesori și medici și diverse organizații civice. Au primit jazzmeni celebri precum Duke Ellington și Lionel Hampton pentru a promova Pepsi de pe scenă. Niciun grup nu a fost prea mic sau prea mare pentru a viza o promovare.reclamele Pepsi au evitat imaginile stereotipice comune în mass-media majore care i-au înfățișat pe Mătușa Jemimas și Unchiul Bens, al căror rol era să atragă un zâmbet de la clienții albi., În schimb, a portretizat clienții negri ca cetățeni de clasă mijlocie încrezători în sine, care au arătat un gust foarte bun în băuturile lor răcoritoare. Și ele erau economice, deoarece sticlele Pepsi erau de două ori mai mari.acest accent pe piața persoanelor de culoare a provocat o anumită consternare în cadrul companiei și în rândul afiliaților săi. Nu a vrut să pară concentrat pe clienții negri de teamă că clienții albi vor fi îndepărtați. Într-o întâlnire națională, Mack a încercat să-i liniștească pe cei 500 de îmbuteliatori prezenți, făcându-i să le spună: „nu vrem să devină cunoscut ca o băutură neagră.,”După ce Mack a părăsit compania în 1950, sprijinul pentru echipa de vânzări negre a dispărut și a fost tăiat.Boyd a fost înlocuit în 1952 de Harvey C. Russell, care a fost notabil pentru campaniile sale de marketing către tinerii negri din New Orleans. Aceste campanii, organizate la locații la care au participat în mare parte copii negri, ar încuraja copiii să colecteze capace de sticlă Pepsi, pe care apoi le-ar putea schimba pentru recompense. Un exemplu este evenimentul Pepsi din 1954 „Ziua Pepsi la plajă”, unde copiii din New Orleans ar putea face plimbări într-un parc de distracții în schimbul capacelor de sticlă Pepsi., Până la sfârșitul evenimentului, au fost colectate 125.000 de capace de sticlă. Potrivit Pepsi Cola World, campania din New Orleans a fost un succes; odată ce aprovizionarea oamenilor cu capace de sticlă s-a terminat, singura modalitate prin care puteau obține mai mult a fost să cumpere mai mult Pepsi.
rivalitatea cu Coca-Cola
potrivit rapoartelor consumatorilor, în anii 1970, rivalitatea a continuat să încălzească piața. Pepsi a efectuat teste de gust orb în magazine, în ceea ce s-a numit „provocarea Pepsi”. Aceste teste au sugerat că mai mulți consumatori au preferat gustul Pepsi față de Coca-Cola., Vânzările Pepsi au început să crească, iar Pepsi a dat startul „provocării” în întreaga națiune. Acest lucru a devenit cunoscut sub numele de”Cola Wars”.în 1985, compania Coca-Cola, pe fondul multă publicitate, și-a schimbat formula. Teoria a fost avansată că noua cocs, așa cum a devenit cunoscută băutura reformulată, a fost inventată special ca răspuns la provocarea Pepsi. Cu toate acestea, o reacție a consumatorilor a dus la reintroducerea rapidă a formulei originale drept „Coca-Cola Classic”.în 1989, Billy Joel a menționat rivalitatea dintre cele două companii în piesa „We Didn’ t Start the Fire”., Linia „Rock & Roller Cola Wars ” se referă la utilizarea de către Pepsi și Coke a diferiților muzicieni în campaniile publicitare. Coca-Cola a folosit Paula Abdul, în timp ce Pepsi a folosit Michael Jackson. Ambele companii au concurat apoi pentru a-i determina pe alți muzicieni să facă publicitate băuturilor sale.conform raportului din 2008 al Beverage Digest privind băuturile răcoritoare carbogazoase, cota de piață a PepsiCo din SUA este de 30.8 la sută, în timp ce compania Coca-Cola este de 42.7 la sută. Coca-Cola vinde Pepsi în majoritatea părților din SUA, excepții notabile fiind Appalachia centrală, Dakota de Nord și Utah., În orașul Buffalo, New York, Pepsi vinde Coca-Cola cu o marjă de două la unu.în general, Coca-Cola continuă să vândă Pepsi în aproape toate zonele lumii. Cu toate acestea, excepțiile includ: Oman, India, Arabia Saudită, Pakistan, Republica Dominicană, Guatemala, provinciile canadiene Quebec, Newfoundland și Labrador, Nova Scotia și Insula Prince Edward și nordul Ontario.,Pepsi a fost mult timp băutura francezo-canadienilor și continuă să-și mențină dominația bazându-se pe celebritățile locale Québécois (în special Claude Meunier, de la Petite Vie fame) pentru a-și vinde produsul. PepsiCo a introdus sloganul Quebec „aici, este Pepsi” (Ici, c ‘ est Pepsi) ca răspuns la anunțurile Coca-Cola proclamând „în jurul lumii, este Coca-Cola” (Partout dans le monde, c ‘ est cocs).începând cu 2012, Pepsi este a treia cea mai populară băutură carbogazoasă din India, cu o cotă de piață de 15%, în spatele Sprite și Thums Up., În comparație, Coca-Cola este a patra cea mai populară băutură carbogazoasă, ocupând doar 8, 8% din cota de piață indiană. În majoritatea conturilor, Coca-Cola a fost cea mai importantă băutură răcoritoare din India până în 1977, când a părăsit India din cauza noilor legi valutare care au mandatat acționariatul majoritar în companii să fie deținut de acționarii indieni. Compania Coca-Cola nu a dorit să-și dilueze participația la unitatea sa indiană, astfel cum prevede Legea privind reglementarea valutară (FERA), împărțind astfel formula sa cu o entitate în care nu deținea participația majoritară., În 1988, PepsiCo a câștigat intrarea în India prin crearea unui joint-venture cu Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) deținută de Guvern și Voltas India Limited. Acest joint-venture a comercializat și vândut Lehar Pepsi până în 1991, când a fost permisă utilizarea mărcilor străine; PepsiCo și-a cumpărat partenerii și a încheiat joint-venture-ul în 1994. În 1993, compania Coca-Cola a revenit în conformitate cu Politica de liberalizare a Indiei.
sticle Pepsi în stil perioada sovietică în supermarket în Kiev, Ucraina.,în Rusia, Pepsi a avut inițial o cotă de piață mai mare decât Coca-Cola, dar a fost redusă odată cu încheierea Războiului Rece. În 1972, PepsiCo a încheiat un acord de barter cu Guvernul de atunci al Uniunii Sovietice, în care PepsiCo a primit drepturi de export și de marketing occidental pentru vodka Stolichnaya în schimbul importului și comercializării sovietice a Pepsi. Acest schimb a dus la Pepsi fiind primul produs străin sancționat pentru vânzare în Uniunea Sovietică.,amintind de modul în care Coca-Cola a devenit o icoană culturală, iar răspândirea sa globală a dat naștere unor cuvinte precum „cocacolonizarea”, Pepsi-Cola și relația sa cu sistemul sovietic au transformat-o într-o icoană. La începutul anilor 1990, termenul ” Pepsi-stroika „a început să apară ca un punct pe” perestroika”, Politica de reformă a Uniunii Sovietice sub Mihail Gorbaciov. Criticii au privit Politica ca o încercare de a introduce produsele occidentale în tranzacții cu elitele vechi. Pepsi, ca unul dintre primele produse americane din Uniunea Sovietică, a devenit un simbol al acestei relații și al politicii sovietice., Acest lucru a fost reflectat în cartea autorului rus Victor Pelevin „Generația P”.în 1992, după dizolvarea Uniunii Sovietice, Coca-Cola a fost introdusă pe piața rusă. Pe măsură ce a ajuns să fie asociat cu noul sistem și Pepsi cu vechiul, Coca-Cola a capturat rapid o cotă de piață semnificativă, care altfel ar fi necesitat ani pentru a realiza. Până în iulie 2005, Coca-Cola s-a bucurat de o cotă de piață de 19, 4 la sută, urmată de Pepsi cu 13 la sută.,Pepsi a fost introdus în România în 1966, în timpul politicilor de liberalizare timpurie ale lui Nicolae Ceaușescu, deschizând o fabrică la Constanța în 1967. Acest lucru a fost făcut ca un acord de barter similar cu cel din URSS, însă vinul românesc urma să fie vândut în Statele Unite. Produsul a devenit rapid popular, în special în rândul tinerilor, dar datorită măsurilor de austeritate impuse în anii 1980, produsul a devenit rar și rar de găsit., Începând cu 1991, PepsiCo a intrat în noua economie de piață românească și își menține în continuare o popularitate mai mare decât concurentul său, Coca-Cola, introdus în România în 1992, în ciuda concurenței grele din anii 1990 (cândva între 2000 și 2005, Pepsi a depășit Coca-Cola în vânzările din România).Pepsi nu a vândut băuturi răcoritoare în Israel până în 1991. Mulți israelieni și unele organizații evreiești americane au atribuit reticența anterioară a lui Pepsi de a extinde operațiunile din Israel temerilor unui boicot Arab., Pepsi, care are o afacere mare și profitabilă în lumea arabă, a negat acest lucru, spunând că motivele economice, mai degrabă decât politice, l-au ținut departe de Israel.
Pepsiman
Pepsiman este un oficial Pepsi mascota de la Pepsi Japoneză sucursala corporate, creat cândva în jurul valorii de la mijlocul anilor 1990. Pepsiman luat pe trei tinute diferite, fiecare reprezentând stilul actual de Pepsi în distribuție. Douăsprezece reclame au fost create cu personajul. Rolul său în reclame este să apară cu Pepsi la oameni însetați sau la oameni care doresc sifon., Pepsiman se întâmplă să apară la momentul potrivit cu produsul. După livrarea băuturii, uneori Pepsiman se confrunta cu o situație dificilă și orientată spre acțiune, care ar duce la răniri. Un alt mai multe minore mascota, Pepsiwoman, de asemenea, prezentate în câteva din propriile ei reclame pentru Pepsi Twist; aspectul ei este de fapt o femeie Pepsiman purta o lămâie în formă de mască pe față.în 1994, Sega-AM2 a lansat versiunea Sega Saturn a jocului său de lupte arcade Fighting Vipers., În acest joc, Pepsiman a fost inclus ca un personaj special, specialitatea sa fiind listată ca fiind abilitatea de a „potoli setea cuiva.”El nu apare în nicio altă versiune sau Continuare. În 1999, KID a dezvoltat un joc video pentru PlayStation intitulat Pepsiman. Ca personaj titular, jucătorul rulează „pe șine” (mișcare forțată pe o cale liniară de defilare), skateboard-uri, rulouri și se împiedică prin diferite zone, evitând pericolele și colectând cutii de Pepsi, toate în timp ce încearcă să ajungă la o persoană însetată ca în reclame.
