あなたのビジネスが人だったら、あなたのブランドは人格である。 それはあなたが新しい友人（er、顧客）に自分自身を紹介する方法と、彼らとの信頼関係を構築する方法でしょう。 お客様のブランドは、呼吸法とは—このお仕事で成長します。

これは私たちがブランド管理と呼んでいるものです。

ブランドを作ることはスリリングですが、それだけでは不十分です。 として事業規模に成長し、変更が成功すると、お客様のブランドもそれに合わせる必要があ., ブランド管理の基本をカバーし、素晴らしいブランドを管理し維持するために必要なツールを装備するために、このガイドを作成したのはそのためです。

飛び込みましょうか？

ブランド管理とは何ですか？

ブランド管理は、ブランドの評判を管理し、ブランド認知度、公平、および忠誠心を構築する方法であなたのブランドのあなたの聴衆の認識を向上させるプロセスです。

ブランディングはあなたのブランドを構築するプロセスですが、ブランド管理はそれを監視し、維持するプロセスです。,

あなたのブランドは生きている、呼吸するものであり、それは常に変化していることを意味します。 また、ニュース、トレンド、および現在のイベントのような外部要因に非常に敏感です。 ジャーナリスト、インフルエンサー、ソーシャルメディアユーザー（ほんの少しだけ言及する）がほぼすべての物語に影響を与える世界では、ブランド管理は、あなた を使用しておりますのでごブランディング-ブランド資産を通価値を忠実関係をフォロワーに伝え、ファンおります。

要するに、あなたのブランドは、その成功を確保するためにマネージャーが必要です。, んでお客様のブランドのようなカ.

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他のブログ記事では、新規顧客の維持と誘致において口コミ（WOM）マーケティングがどれほど重要であるかについて説明しました。 あなたのブランドについて他の人が言うことを常に制御することはできませんが、戦略的なブランド管理は、あなたのブランドを高め、あなたのコアブランドバリューに忠実であり続ける方法でそれらに応答するプロセスです。

例として、Zappoのブランド管理を使用して$1を最大限に活用する方法を読んでください。,6万ミリオンミス。

そのため、ブランド管理はマーケティングをはるかに超えています。 ブランド管理は、営業、人事、顧客サービス—基本的には、あなたのフォロワー、顧客、さらには潜在的な従業員に”触れる”部門と絡み合っている必要があります。,

成功すると、ブランド管理は次のことができます。

• あなたのブランド認知度を高める
• あなたの製品やサービスのためのより多くの充電を可能にします
• あなたの聴衆の購入決定に影響を与える
• 顧客ロイヤルティを構築
• 販売を増やす
• ブランド支持者になる幸せな顧客を作成します

ブランド管理の原則

ブランド管理は、有形および無形の両方のコンポーネントで構成されています。 我々は、次のセクションでtangiblesについて説明します。,

ただし、無形のコンポーネントには、ブランド管理の取り組みを測定し、上記で説明したブランド管理の成功指標を達成するのに役立つ原則が含ま

また、これらの原則のそれぞれがこのリストの他の原則に影響を与える可能性があることに注意してください。 例えば、高めのブランド認識に貢献できるブランドの評判、ブランドロイヤリティに影響することがブランドおります。

ブランド認知度

ブランド認知度は、一般の人々とあなたのターゲットオーディエンスがあなたのブランドにどれほど精通しているかです。, ブランド認知は重要です。

ブランドエクイティ

ブランドエクイティは、消費者が自分の経験、認識、および関連に基づいて、あなたのブランドを評価する方法です。 (この概念は市場によって感知されるようにあなたのブランドの商業価値であるブランドの評価と手に手をとって行く。 ブランド自己資本が重要で貴重なブランドで応援価格の上昇、高メリットの中で、株主、投資家、潜在的ポイントを挙げます。,

ブランドロイヤルティ

ブランドロイヤルティとは、顧客とフォロワーがどのように一貫してブランドと関わり、購入するかを指します。 あなたのマーケティングが必ずしもこれに影響を与えることができない間、あなたのカスタマーサービス部はできる—満足および関係構築に焦点を合わせ ブランドロイヤリティが重要なブランドアンバサダーを作成したマーケティングします。,

ブランド認識

ブランド認識は、理想的にはターゲットオーディエンスの消費者が、ロゴ、キャッチフレーズ、パッケージングなどを通じて、あなたのブランドを認識できるかどうかです。 -あなたの銘柄を見ないで。 この概念は決め付けるプロンプトを見るか、または聞かないでブランドについて考える機能であるブランドのリコールと手に手をとって行 あなたのブランドを認識し、リコールすることによって、消費者はあなたのブランドのトップオブマインドを維持し、競争の上にあなたのブランドを選,

ブランドレピュテーション

ブランドレピュテーションとは、一般の人々とターゲットオーディエンスがブランドの性格、ステータス、品質をどのように認識 ご好評に影響を受けによる内的要因（お客様サービス、製品の品質等）および外部要因（カスタマーレビュー、WOMマーケティング、ニュース言及など). ブランドの評判は、消費者のブランドの第一印象になる可能性があるため、重要です。,

Brand Asset Management

あなたのブランド資産は、ブランド管理プロセスの具体的なコンポーネント、あなたの聴衆が見ることができ、経験し、覚えているあなたのブランディングの部分です。 ブランド資産には、顧客、従業員、または一般市民など、”外の世界”に見られるブランディングまたはマーケティングの一部が含まれます。

ブランド資産管理は、これらの有形の要素を作り上げて維持し、ブランディング全体で一貫して維持するプロセスです。, これは次のようになります。

• ブランド資産の整理(デジタルと物理的の両方)
• ブランド資産のアクセス可能なデジタルおよび/または物理的なストレージシステムを作成するか、これを行うツールを実装する
• ブランド資産にアクセスして使用する方法についてチームに指示する
• ブランドの不一致の定期的なチェックを行い、必要に応じて修正する

ブランド資産を構成するものは何ですか。 あなたのビジネスのために働いている可能性が高い資産をカバーしましょう

ブランド名

あなたのブランド名は、あなたの会社の主要なアイデンティティです。, 他のブランド資産が進化するにつれて、ブランド名は変わらない可能性があります。 あなたのブランド名を商標登録していない場合は、そうすることをお勧めします。

あなたの銘柄に権利の所有によって、あなたのブランドをコピーするか、または盗むように試みるあらゆる競争相手および無許可の使用上のよりよ 例として、HubSpotの商標および商標使用ガイドラインを確認してください。

あなたのブランド名は、おそらくあなたのウェブサイトのドメインやソーシャルメディアのページ これらの名前、アイデンティティを扱う一貫した支援のお客様に発見されています。,

ロゴとカラーパレット

あなたのロゴとカラーパレットは、あなたのブランドの創造的な表現を体現しています。 これらの資産の重要な部品のブランディングしていき感情の販売戦術を確認しました。 適切に設計されていれば、顧客を引き付けて変換するのに役立ちます。

タイポグラフィ

タイポグラフィは、フォントとテキストベースのアセットと、それらがブランディングでどのように使用されるかを指します。, これらのガイドラインは、ウェブサイト、有料広告、ソーシャルメディアの投稿など、ビジネスに代わって設計されたブランディングまたはマーケティング

グラフィックス

あなたのグラフィックスは、多くの異なるブランド資産が含まれています。 これらは、デジタルマーケティングチャネル（次に説明します）で使用したり、外部スライドデッキ、レターヘッド、プレスリリース、さらにはマーケティングビデオ,

あなたのブランドのグラフィックは、おそらく（デザイナーからソーシャルメディアのマーケティング担当者にコンテンツライターに）さまざまな人々によって利

デジタルマーケティングチャネル

あなたのウェブサイト、ソーシャルメディア、有料広告は、あなたのブランドの最も重要な反復のいくつかです。 数百万の人々にインターネット、デジタルチャンネルがブランディング資産に最も閲覧可能です。 従って、それらはあなたの決め付けることを反映し一貫しなければならない。,

また、このセクションに含まれているのは、あなたの従業員と幹部のソーシャルメディアアカウントです,これらはあなたのブランドの反射とあなたの が従業員の意欲を使用プロファイル市場で事業を確保し、その口座に反映お客様のブランド資産を保存してくださいスタイルです。,

注意：リーダーシップチームのメンバーが個人ブランドを管理している場合は、このブランドをビジネスブランドと一致させる（または完全に分離する）方法につ ブランドがあなたの会社にどうにか接続されれば、あなたの補足するべきである。

Packaging

あなたのビジネスが物理的なプロダクトを販売すれば、あなたの包装はあなたの決め付けることの重大な部分である。 一部のお客様の場合、包装がその第一印象のブランドです。 また、顧客の三分の一は、彼らが包装自体に購入決定を行うと言います。,

あなたのパッケージングはまた、顧客があなたのブランドと対話する最も具体的な、経験的な方法です。 その理由から、あなたの包装は—設計、色、サイズおよび感じのあなたの決め付けることを反映するべきである。

スタイルガイド

スタイルガイドは、従業員、デザイナー、およびその他の企業にブランディングの使用方法を指示するドキュメントです。, これは他のすべてのブランド資産がいかに利用されるべきであるか知らせるので重要なブランドの資産であり、設計され、印刷され、そして多く—あな

これは他の人がオンブランドのデザインを作成するのに役立つだけでなく、ブランディングのガイドラインや法的/ライセンス制限に従う方法 例として、HubSpotのブランドガイドラインを見てみましょう。,

ブランドスタイルガイドを作成し、次のレベルにあなたのブランドとブランド管理を取るために無料のテンプレートにアクセスする方法を私たち,

ブランド管理は、特に大規模なブランドや複数のブランド拡張子を持つブランドで作業する場合には、深刻な取り組みになります。, また、創造的な代理店か個人にあなたの決め付けることを外部委託したら、それを管理する仕事を仮定することは困難である場合もある。

成功したブランドを維持するのに役立つこれらのブランド管理会社とサービスをチェックしてください。

東北地方

1. ディリゴデザインと開発

ディリゴデザインと開発は、メイン州に拠点を置くマーケティング代理店です。 当社には、様々なマーケティングサービスを含む、ブランディング戦略と評判。 ダンキン-ドーナツ、ハーバード大学、ウォール-ストリート-ジャーナルなどが著名である。

2., Jax Media Design Group

Jax Media Design Groupは、デジタルデザインと開発に焦点を当てたD.C.を拠点とする代理店です。 当社ではデジタルマーケティング資産を使用したブランドのガイドライン、お手伝いさせていただきますの実装にキャンペーンです。 著名なJaxメディアクライアントには、Geico、AARP、National Geographicがあります。

3. RP3Agency

RP3Agencyはメリーランド州に拠点を置くマーケティング機関です。 同社は、ブランド戦略とポジショニング、メッセージ戦略、および視聴者の洞察のためのサービ 注目すべきRP3クライアントには、Coca-Cola、Ripley’S Believe It or Notが含まれます！、そして巨大な食べ物。,

中西部地域

4. Hangar12

Hangar12は、消費者包装品（CPG）ブランドを専門とするシカゴに拠点を置く代理店です。 同社は、マーケティング戦略とブランドポジショニングだけでなく、デジタルとソーシャルメデ 特筆すべき格納庫12のクライアントには、Purdue、Conagra、Hostessが含まれます。

5. Brandgarten

Brandgartenは、顧客の洞察を使用してブランドストーリーを伝えることに焦点を当てたウィスコンシン州に拠点を置く代理店です。 会社はあなたのチームのためのブランドの開発および作戦サービス、またブランドの訓練を, 著名なブランドガルテンのクライアントには、Johnson&Johnson、Alliant Energy、Organic Valleyなどがあります。

6. DEKSIA

DEKSIAはミシガン州に拠点を置くマーケティングエージェンシーです。 会社はマーケティングで交差産業の経験およびブランドの開発および管理があります。 注目すべきDEKSIAのクライアントには、Visa、Uber、Twitterがあります。

南部地域

7. Matchstic

Matchsticはジョージア州に拠点を置くブランドアイデンティティ代理店です。 会社はあなたのブランドを定義し、促進し、進化させるのを助けるサービスを提供する。 特筆すべきマッチングクライアントには、Chick-fil-A、Prudential、Spanxがあります。,

8. スパイア

スパイアは、ダラスに拠点を置くブランディングとマーケティング代理店です。 会社はB2Bのブランドを専門にし、ブランドの監査、調音および統合サービスを提供します。 アメリカン航空、テキサス-キャピタル-バンク、エアバスなどが著名である。

9. 証明の決め付けること

証明の決め付けることはナッシュビルベースの決め付ける代理店であ 同社は、ブランドを蒸留、開発、展開するサービスを提供しています。 著名な証拠ブランディングクライアントには、ヴァンダービルト大学、バリスタパーラー、グランドオールオープリ

西部地域

10., BLVR

BLVRはサンディエゴに拠点を置くブランディングエージェンシーです。 当社は、お客様のブランド、監査、ブランド-アイデンティティ、ブランド開発、ブランド戦略です。 著名なBLVRクライアントには、Andis、Tony Robbins、World Visionなどがあります。

11. BrandJuice

BrandJuiceはデンバーベースのブランディング代理店です。 会社は作戦、革新およびデザイン-サービスに焦点を合わせます。 注目すべきBrandJuiceの顧客はデンバー国際空港、皿ネットワークおよび赤いカナリアを含んでいる。

12. modern8

modern8はソルトレイクシティを拠点とするデザインスタジオです。, 当社のサービスを提供するブランド戦略、アイデンティティデザイン、アセットマネジメント 著名なmodern8クライアントには、Yesco、Architecture Week、School Improvement Networkなどがあります。

太平洋岸北西部地域

13. 欧州議会

欧州議会は、ポートランドに基づいたブランドをデザインです。 会社は顧客のためのブランド、プロダクトおよび経験を作成する。 著名な議会のクライアントには、Olympia Beer、Nike、Capital Oneがあります。

14. 物質の状態

物質の状態は、シアトルベースのブランディングとデザインエージェンシーです。, 同社は、顧客のブランド資産を監査、開発、および提供するのに役立ちます。 特筆すべきクライアントはModbar、Dolly、Blue Nileなどである。

15. S’more Brands

S’more Brandsはバンクーバーを拠点とするブランディングおよびマーケティング代理店です。 当社には、ブランドのキャンプこの事業を管理することにより、ブランド。 著名なS’moreブランドのクライアントには、スプリングレイクマナー

ブランド管理ソフトウェア

ブランドを社内で管理したい場合は、役立つツールがたくさんあります。, これらのツールは、プラットフォームソリューションまたはオンラインソフトウェアツールのいずれかであり、いくつか

Brandfolder

Brandfolderは、ブランド資産を収集、整理、チームと共有するのに役立つデジタル資産管理プラットフォームです。 これにより、チームはブランド資産の作成、新製品の発売、マーケティングキャンペーンの作業中に簡単に共同作業できます。

BrandVerity

BrandVerityは、違反や商標侵害を監視するのに役立つブランド監視ツールです。, BrandVerityクローラーをカスタマイズして、特定のガイドラインや商標を検索し、ツールの電子メールテンプレートを使用して簡単に修正できます。

BrandWorkz

BrandWorkzは純粋にブランド管理専用のシステムです。 デジタル資産管理、ワークフローと注釈、ブランドレポートと分析など、あらゆるチャネルを通じて一貫したコンテンツを配信するために、ブランドとマーケテ,

Bynder

Bynderは、チーム内の役割に応じて会社のブランディングへのアクセスを提供するデジタルマーケティング資産ソリューションです。 それはあなたの決め付ける一貫した保ち、あなたのチームを新しくか改善された決め付ける資産と最新保つのを助ける。

Canva

Canvaは、シンプルで豪華なデザインを作成するのに役立つオンライングラフィックデザインツールです。 有料サブスクリプションでは、ロゴ、色、タイポグラフィなどのブランド資産をアップロードしてデザインを作成できるため、ブランド管理に役立ちます。, Canva内で働いているチームメンバーの数にかかわらず、正しいブランド資産を使用し、ブランド上のデザインを作成していることを確信できます。

Lucidpress

Lucidpressは、デザインプログラム、ブランド管理プラットフォーム、マーケティングテンプレートライブラリなど、複数のソリューションを提供するツールです。 Canvaと同様に、Lucidpressにブランド資産をアップロードし、チームにソフトウェア内でブランドやマーケティング資料を作成させることができます。 そこから、チームはブランド上のテンプレートを再利用して、ブランディングの一貫性を確保できます。,

TrustPilot

TrustPilotは、ブランドの評判を構築し、ブランドエクイティを作成し、ブランドロイヤルティを構築するのに役立つレビューソフトウェアです。 実際の顧客からのレビューを収集し、フォロワーや潜在的な顧客と共有して、口コミマーケティングの力を活用します。

Wedia

Wediaは、クリエイティブプロジェクトの管理、デジタル資産の作成と保存、マーケティング資料の複数のチャネルへの配布を可能にするマーケティングプラットフォームです。, チームがブランド資産にアクセスするための中心的な場所として機能し、チームとクリエイティブプロジェクトを整列させ、一貫性を保つことができ

ブランド管理コース

あなたのブランドの管理についての詳細を学ぶことに興味があるなら、オンラインで利用可能な素晴らしいコースの数十 私たちは以下の主要なコースのいくつかを収集しました。,

• HubSpot Academyによるブランドエンゲージメントと感情的なつながりの測定
• デザイン基盤:HubSpot Academyによるブランドガイドラインと一貫性の構築
• ブランドマネジメント:Courseraによるビジネス、ブランド、行動の調整
• edXによる戦略的ブランド管理
• ブランドマネジメント:Udemyによる長期的なブランドの構築

よく管理されたブランドは成功したものです

ブランドマネジメントは、補助的なブランドとして成功したものです

ブランドマネジメントは、ブランドマネジメントの補助としてそれがようであるので、あなたの要点に影響を与える。,

強力なブランドは、マーケティングや製品だけではなく、顧客のブランド体験を常に繰り返すことによって構築されます。 一貫性のあるインテリジェントなブランドエクスペリエンスの影響を見落とすのは簡単です—そして、ブランド管理は、あなたのフォロワー、顧客、および